談起帶著“國字號”的國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，大家可能都會(huì)提出這個(gè)問題。其競爭對手(各視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站)肯定要問這個(gè)問題，其組織者央視網(wǎng)也不一定就心里有底。

　　一、最新消息：“臺(tái)網(wǎng)捆綁”模式

　　國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)建設(shè)的消息是今年初傳出來的，之前具體建設(shè)模式及進(jìn)度一直不是很明確。不過，最近又有了最新的消息。

　　10月11日，在上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，中央電視臺(tái)原副總編輯、央視網(wǎng)總顧問趙立凡稱，央視網(wǎng)將通過“臺(tái)網(wǎng)捆綁”的模式打造國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，將融合“電視”與“網(wǎng)絡(luò)”的雙重特性。這也是央視網(wǎng)首次披露其在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的發(fā)展策略和思路。該模式的思路主要有以下幾點(diǎn)：

　　1、央視網(wǎng)將充分利用中央電視臺(tái)的影響力，把現(xiàn)有的20個(gè)頻道，包括750小時(shí)的播出節(jié)目實(shí)行實(shí)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播并提供點(diǎn)播、搜索、下載、互動(dòng)評論等服務(wù)。

　　2、央視網(wǎng)將在此基礎(chǔ)上，深度挖掘40萬小時(shí)的歷史庫存節(jié)目，建立網(wǎng)上影像博物館。

　　3、央視網(wǎng)將建設(shè)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目生產(chǎn)基地和手機(jī)視頻節(jié)目生產(chǎn)基地，定制化生產(chǎn)，為國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)提供原創(chuàng)節(jié)目。

　　4、央視網(wǎng)將鼓勵(lì)網(wǎng)友上傳視頻內(nèi)容，建設(shè)視頻分享和互動(dòng)平臺(tái)。

　　5、央視網(wǎng)將計(jì)劃整合全國電視節(jié)目的資源，牽頭建立“全國網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)盟”。將央視網(wǎng)的平臺(tái)向各個(gè)省市電視臺(tái)以及擁有合法社會(huì)資質(zhì)的制作機(jī)構(gòu)開放，讓他們在這個(gè)平臺(tái)上展示自己的頻道，打造自己的品牌。

　　二、央視意圖：搶占各制高點(diǎn)

　　這里暫時(shí)不討論為什么要建設(shè)“國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”，但就央視網(wǎng)的定位看，即使不建立國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，其定位也有類似的意圖。

　　央視目前的發(fā)展定位是：以央視強(qiáng)大資源為依托，集新聞、信息、娛樂、服務(wù)為一體，具有視聽、互動(dòng)特色的綜合網(wǎng)絡(luò)媒體。且在其網(wǎng)站都明顯有“視聽、互動(dòng)、多終端，網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)”的宣傳字樣。

　　實(shí)際上，中央電視臺(tái)內(nèi)部早已意識(shí)到其原先在新媒體方面的不足。《新聞?wù){(diào)查》欄目席鳴曾撰文提出，中央電視臺(tái)在新媒體發(fā)展上不足主要有三點(diǎn)：第一、在網(wǎng)絡(luò)新媒體的四大應(yīng)用交流、信息、消費(fèi)、娛樂中央電視臺(tái)沒有強(qiáng)項(xiàng)；第二、在傳統(tǒng)媒體中新聞、娛樂、體育等各領(lǐng)域擁有巨大的優(yōu)勢，但在網(wǎng)絡(luò)新媒體中沒有強(qiáng)項(xiàng)；第三、在網(wǎng)絡(luò)新媒體中的門戶網(wǎng)站、搜索、論壇、博客等各領(lǐng)域沒有強(qiáng)項(xiàng)。

　　從相關(guān)報(bào)道看，央視網(wǎng)與央視市場調(diào)查研究公司合作，就國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)項(xiàng)目用戶需求開展調(diào)研，并提出繼續(xù)在重點(diǎn)領(lǐng)域和核心業(yè)務(wù)方面謀求突破：第一，在手機(jī)新媒體發(fā)展戰(zhàn)略上，將考慮與中國移動(dòng)等建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)最大視頻節(jié)目播出平臺(tái)與國內(nèi)最大技術(shù)平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢互補(bǔ)；第二，研究新媒體發(fā)展規(guī)律，建立適合新媒體特點(diǎn)的內(nèi)容審核和管理機(jī)制，確保網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)快速、健康發(fā)展。

　　我曾經(jīng)在博客里提出，以央視為主組建國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的目的就是要搶占多個(gè)制高點(diǎn)。包括第一，搶占視頻資源的制高點(diǎn)；第二，搶占各類新媒體制高點(diǎn)；第三，搶占手機(jī)電視的制高點(diǎn)；第中，搶占“三網(wǎng)合一”的制高點(diǎn)。

　　從央視網(wǎng)的發(fā)展定位、內(nèi)部認(rèn)識(shí)及市場調(diào)研看，它已經(jīng)意識(shí)到搶占制高點(diǎn)的必要性。

　　三、視頻網(wǎng)站：它能所向披靡？

　　談到帶著“國字號”的國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，其競爭對手(各視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站)肯定要問這個(gè)問題。競爭對手們多數(shù)只能算是“地方隊(duì)”，對“國家隊(duì)”自然心里沒底。外界普遍認(rèn)為對它們的沖擊很大，而搞視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站的人士卻觀點(diǎn)不一樣。

　　PPS總裁徐偉峰認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)新媒體做的事情是具有顛覆性，不能用傳統(tǒng)的思維去思考，未來可能會(huì)產(chǎn)生意想不到的新的發(fā)展機(jī)會(huì)，有政策優(yōu)勢的“國家隊(duì)”不一定會(huì)超越民營企業(yè)。在具體操作上，PPS將在時(shí)政類節(jié)目上避開與傳統(tǒng)媒體的競爭，而把更多精力放在市場放開項(xiàng)目上。

　　優(yōu)酷網(wǎng)總編輯朱向陽稱，央視網(wǎng)等“國家隊(duì)”加入之后，不僅是多了一個(gè)競爭對手，同時(shí)也多了一個(gè)可以合作的伙伴。優(yōu)酷網(wǎng)CFO劉德樂也曾表示，優(yōu)酷網(wǎng)歡迎央視網(wǎng)加入視頻行業(yè)，但央視網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)不會(huì)給他們帶來沖擊，央視網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)好比一根圓木，它適合攻城，但卻不能用來拍蒼蠅。

　　激動(dòng)網(wǎng)總經(jīng)理張鶴認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域很難由一家企業(yè)壟斷，未來將會(huì)出現(xiàn)“國進(jìn)民也進(jìn)”的現(xiàn)象，各自將在各自擅長的領(lǐng)域里有所作為。

　　酷6網(wǎng)CEO李善友曾表示，推出國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)對于視頻行業(yè)來說是個(gè)利好消息。國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的誕生必將帶動(dòng)整個(gè)視頻行業(yè)的快速發(fā)展，對制定行業(yè)統(tǒng)一的“游戲規(guī)則”也是非常有利，并且大家的側(cè)重方向不同導(dǎo)致了內(nèi)容、目標(biāo)人群等層面有所區(qū)別。國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的建立能促進(jìn)中國網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的整體發(fā)展。

　　土豆網(wǎng)副總裁黃惠雯曾表示，央視籌建國際網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)對于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)是一件“好事”，但談到是否會(huì)造成行業(yè)洗牌還為時(shí)過早。國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)由于具有央視強(qiáng)大的視頻產(chǎn)業(yè)背景，有助于擴(kuò)大視頻行業(yè)的市場規(guī)模，同時(shí)有助于形成整個(gè)行業(yè)的主流影響力。土豆網(wǎng)樂于見到央視借此建立完整的視頻體系，并希望今后能與央視進(jìn)行相關(guān)的合作。

　　視頻網(wǎng)站這樣表態(tài)，也許是官方的表態(tài)，似乎并不氣短，并未嚇倒，但不致于是完全違心的說法。

　　四、央視自己：我能所向披靡？

　　這個(gè)問題可能問的有些多余，但也不妨問一問。應(yīng)該說，國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)因?yàn)椤皣�字號”，不說優(yōu)勢點(diǎn)心，至少優(yōu)勢是非常明顯的。

　　中央電視臺(tái)許多電視節(jié)目、視頻資源在數(shù)字化后，都可以應(yīng)用于任何一種新媒體平臺(tái)。對于臺(tái)網(wǎng)一體、付費(fèi)電視(數(shù)字電視、高清電視)、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電視，都可以利用這類資源。同時(shí)，由于多種新媒體對同一資源的重復(fù)利用，可以使資源的利用率達(dá)到最大化。

　　另外，在央視網(wǎng)的有關(guān)表態(tài)中，表露出對手機(jī)新媒體的高注。這使得視頻資源在3G時(shí)代更有廣闊的應(yīng)用天地。不論是廣電主導(dǎo)的CMMB手持電視，還是電信運(yùn)營商搞的流媒體播放手機(jī)電視，都需要大量的視頻資源。國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)同樣可以為他們提供視頻資源服務(wù)。

　　不過，從上面各視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站的表態(tài)上看，國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)也不一定就能高枕無憂。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)新媒體有其許多特點(diǎn)，不同于體統(tǒng)的電視媒體。想想看，過去包括央視在內(nèi)的許多電視臺(tái)也建了許多網(wǎng)站，但在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力仍然是有限的，在主要內(nèi)個(gè)領(lǐng)域仍然不是主要力量。

　　同時(shí)，“鼓勵(lì)網(wǎng)友上傳視頻內(nèi)容，建設(shè)視頻分享和互動(dòng)平臺(tái)”雖然會(huì)對視頻分享網(wǎng)站帶來巨大的沖擊，但是，“國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”成立后能否解決好視頻網(wǎng)站最頭痛最棘手的問題--如何審核大量由用戶上傳上來的視頻。也許“國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”能為各視頻網(wǎng)站起到個(gè)示范作用？

　　所以，即使國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)有許多優(yōu)勢，仍然不能保證今后所向披靡。它既要面對其他視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站面臨的類似問題，又要樹立一定的示范作用；它既要發(fā)揮自己各方面的資源優(yōu)勢，又要在某些領(lǐng)域搞出特色。這些問題能否解決好，國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)并沒有十足的把握。

　　當(dāng)然，希望國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)成立后，不要人為制定一些限制其他視頻網(wǎng)站業(yè)務(wù)開展的政策，并能在管理視頻內(nèi)容方面做出“示范”作用。不過，還希望它能較好地提供其提出的“網(wǎng)上影像博物館”功能，并最好能借鑒搜索引擎的作法，免費(fèi)提供服務(wù)--也許這是其最有優(yōu)勢并可能突飛猛進(jìn)的最重要的制高點(diǎn)。