伴隨著信息技術(shù)日新月異的發(fā)展，信息產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。作為全球高科技產(chǎn)業(yè)的研發(fā)基地，美國硅谷已然刮起一陣“血雨腥風(fēng)”。這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭讓谷歌與蘋果曲終人散，也讓3G演義更加精彩紛呈。

　　聯(lián)盟破裂

　　美國蘋果計算機(jī)公司8月3日宣布，鑒于蘋果公司與搜索引擎巨頭谷歌公司在核心業(yè)務(wù)上競爭漸增，谷歌首席執(zhí)行官埃里克·施密特決定辭去兼任的蘋果董事職務(wù)。

　　局外人可能對此頗為驚訝，惋惜多年來一直攜手對抗微軟的“蘋谷聯(lián)盟”就此破裂，但硅谷人士其實(shí)對此早已心知肚明，隨著谷歌業(yè)務(wù)多元化發(fā)展，昔日的盟友已經(jīng)成為今日的對手。

　　蘋果首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯當(dāng)天在聲明中說，隨著谷歌越來越涉足蘋果“核心業(yè)務(wù)”，“鑒于可能存在的利益沖突，施密特將不得不回避我們更多會議”。

　　逐鹿中原

　　谷歌與蘋果此次“分手”并非是要分道揚(yáng)鑣，反而恰恰是要同場競技。

　　施密特在接受《商業(yè)周刊》記者采訪時表示，目前世界上大約有8億臺電腦，但手機(jī)差不多有30億部，其中可以接收數(shù)據(jù)和上網(wǎng)的手機(jī)約有6億部，而且手機(jī)持有量的增速要高于個人電腦。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的成熟，現(xiàn)在已有很多手機(jī)不但可以通話，還能播放高清晰的廣告和運(yùn)行有趣的應(yīng)用程序。

　　蘋果公司無疑率先搶占了這個市場。蘋果公司7月21日發(fā)布的財報顯示，由于iPhone銷售量為去年同期的7倍多，該公司今年第二季度凈利潤10.7億美元，同比增加15%。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度iPhone占智能手機(jī)市場的份額由去年的2.8%飆升至13.3%。面市僅兩年多后，iPhone占全球手機(jī)市場的份額即升至1.9%。

　　蘋果推出iPhone大獲成功后，谷歌研發(fā)出Android操作系統(tǒng)與之相抗衡。此外，蘋果最近拒絕在iPhone上安裝谷歌語音軟件，因?yàn)楣雀枵Z音可提供廉價國際長途電話和免費(fèi)短消息服務(wù)，有損蘋果主要商業(yè)伙伴美國電話電報公司的利益。由此可見，谷歌和蘋果的競爭正日趨激烈。

　　對壘江邊

　　盡管谷歌與蘋果在智能手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)開始過招，但雙方的“內(nèi)功”各有千秋。

　　施密特表示，谷歌的核心業(yè)務(wù)是搜索引擎，并以廣告收入作為利潤增長點(diǎn)。過去的廣告模式是廣撒漁網(wǎng)碰運(yùn)氣，而今后則將有的放矢高效率。

　　比如，某用戶昨天使用手機(jī)搜索漢堡包店，谷歌系統(tǒng)就會記錄下來。當(dāng)該用戶第二天開機(jī)時，谷歌就會提示今天是否想換個口味，不妨吃個餡餅，然后列出用戶當(dāng)前所在位置附近的餡餅店。這種有的放矢的廣告更有商業(yè)價值，也是谷歌搶灘智能手機(jī)市場的一個重要原因。

　　此外，谷歌95%的營業(yè)收入來自廣告，因此可以尋求“開源”式發(fā)展，不但自己提供的軟件免費(fèi)，還為軟硬件廠商一個開闊的平臺，讓其可以自由開發(fā)插件或配件，不局限于任何網(wǎng)絡(luò)或者應(yīng)用程序賣家。

　　與此相反，蘋果絕大部分營業(yè)收入要靠軟硬件的銷售，因此主要尋求“專賣”式發(fā)展，其殺手锏是其對時尚與品質(zhì)的獨(dú)到見解和堅(jiān)實(shí)的創(chuàng)新與研發(fā)能力。早在20世紀(jì)80年代初，蘋果就率先提出視窗操作系統(tǒng)的理念，讓電腦不再是專業(yè)人員的辦公品，而成為尋常百姓所能理解和使用的生活家電。盡管蘋果文化代表著時尚與創(chuàng)新，但“蘋果園”與外界隔著一堵圍墻，蘋果生產(chǎn)的電腦、手機(jī)、MP3和應(yīng)用程序等軟硬件產(chǎn)品要求其他生產(chǎn)商軟硬件的格式必須與蘋果產(chǎn)品相匹配。

　　分析人士認(rèn)為，谷歌和蘋果作為信息產(chǎn)業(yè)兩位重量級成員誰也不可能將對方一舉擊敗。但以史為鑒，谷歌如能打持久戰(zhàn)，勝算的幾率可能會更大一些�；仡櫄v史，微軟就是同樣使用“兼收并蓄”這招擊敗蘋果而搶占了先機(jī)，并逐步壟斷了操作系統(tǒng)市場。這是因?yàn)槲④洸皇且粋�人在戰(zhàn)斗，開放性的操作系統(tǒng)養(yǎng)活了大批軟件開發(fā)商�，F(xiàn)在，如果谷歌也能組建一個類似的“聯(lián)軍”，那么蘋果精心打造的圍墻可能難免終將傾頹。

　　歷史也證明，蘋果雖然當(dāng)年與微軟的競爭未占上風(fēng)，但仍依靠其強(qiáng)大的蘋果文化獨(dú)樹一幟，經(jīng)歷數(shù)十年的風(fēng)風(fēng)雨雨依然屹立不倒，堪稱信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史上的一大奇跡。此外，自今年2月份以來，紐約股市蘋果的股票價格翻了一番，而谷歌僅上漲了三分之一。當(dāng)然，得民心者得天下，最終成敗還是取決于消費(fèi)者更喜歡“蘋果園”還是“谷子地”。

　　他山之石

　　從“蘋谷”之爭看3G市場，可以管窺全球通信業(yè)近年來發(fā)生的迅猛而深刻的變化。3G代表著第三代移動通信技術(shù)。手機(jī)自上世紀(jì)問世至今，經(jīng)歷了第一代模擬制式手機(jī)(1G)和第二代GSM、TDMA等數(shù)字手機(jī)(2G)。3G是指將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動通信系統(tǒng)，有人簡稱之為“無線互聯(lián)網(wǎng)”。

　　新一代移動通信技術(shù)3G能夠處理圖像、語音、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)，主要目標(biāo)定位于實(shí)時視頻、高速多媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)訪問業(yè)務(wù)。

　　著名市場調(diào)查機(jī)構(gòu)加特納公司數(shù)據(jù)顯示，2005年全球智能手機(jī)銷量還只有5370部，2006年和2007年智能手機(jī)銷量的增長率都在50%左右。即便是在金融危機(jī)肆虐的2008年，其增長率也達(dá)13.2%。

　　但現(xiàn)在面臨的問題是，手機(jī)處理速度還不快，網(wǎng)絡(luò)帶寬不足，廣告格式不統(tǒng)一。智能手機(jī)也存在局限性，即售價偏高，操作相對復(fù)雜。

　　可以預(yù)想，得益于3G技術(shù)的發(fā)展，未來這一領(lǐng)域的市場競爭將日趨激烈，這無疑會帶動技術(shù)革新、產(chǎn)品升級換代，行業(yè)整體水平將得到進(jìn)一步提升。