十年彈指一揮間，走過第一個(gè)十年的中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)，面臨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)由傳統(tǒng)制造業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的契機(jī)，擁有著網(wǎng)絡(luò)普及率大大提高、市場(chǎng)需求急劇膨脹的有利條件，但也受到競(jìng)爭(zhēng)加劇的困擾，遭到暴力、色情的詬病。網(wǎng)絡(luò)游戲的下一個(gè)十年，出路將在何方？

　　中國(guó)證券報(bào)記者走訪了多位網(wǎng)游業(yè)內(nèi)人士，包括監(jiān)管部門官員、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)代表、第三方分析機(jī)構(gòu)，他們認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲單純依靠某一款游戲即可雄霸天下的時(shí)代已經(jīng)過去，綠色網(wǎng)游的時(shí)代即將到來：未來網(wǎng)游的產(chǎn)業(yè)化成熟度將進(jìn)一步提高，網(wǎng)游市場(chǎng)的細(xì)分程度將加劇，網(wǎng)游“藍(lán)�！睂⒊蔀闃I(yè)態(tài)的整體格局，各家公司將更注重研發(fā)投入，并將在早期培養(yǎng)方面投入更多的資本，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒊蔀閵蕵樊a(chǎn)業(yè)的平臺(tái)，以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槠鯔C(jī)打通娛樂產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。

　　娛樂產(chǎn)業(yè)打“通關(guān)”

　　“網(wǎng)絡(luò)游戲是個(gè)筐，什么都可以往里面裝。”一位網(wǎng)游玩家的評(píng)價(jià)一語道破了網(wǎng)游目前的“平臺(tái)作用”。

　　網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)向多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的方向發(fā)展是未來的趨勢(shì)之一，一款備受歡迎的網(wǎng)游不僅可以為電影、圖書、音樂劇等其他娛樂產(chǎn)品提供創(chuàng)意的版權(quán)，還可以為傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)業(yè)提供受眾。網(wǎng)游作為“鑰匙”，能夠打通娛樂產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)，從而獲取整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈所能夠創(chuàng)造的價(jià)值，這正是投資界看好網(wǎng)游的主要原因之一。

　　例如，以做游戲起家的完美時(shí)空(PWORD.O)宣布投資拍攝的電影《非常完美》，即取材于網(wǎng)絡(luò)游戲的部分創(chuàng)意，此外還推出文學(xué)網(wǎng)站縱橫中文網(wǎng)以及完美音樂臺(tái)。公司總裁竺琦表示，希望以游戲?yàn)槠鯔C(jī)，能夠進(jìn)入不同的娛樂市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)。

　　市場(chǎng)細(xì)分釀商機(jī)

　　“現(xiàn)在的游戲種類多多了，像亮劍這種題材都能做成網(wǎng)游�！币粋�(gè)玩家對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者說。

　　在本屆Chinajoy展會(huì)上，網(wǎng)頁游戲、休閑游戲、體育競(jìng)技游戲、音樂舞蹈游戲?qū)映霾桓F，而在幾年前的展會(huì)上只有大型角色扮演和棋牌類游戲。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)越來越細(xì)分，一款游戲可以包打天下的日子一去不復(fù)返。騰訊公司總裁劉熾平表示，中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了細(xì)分時(shí)代，這正是網(wǎng)絡(luò)游戲公司未來的機(jī)會(huì)所在。

　　實(shí)際上，網(wǎng)游細(xì)分的原因是玩家也在細(xì)分。“網(wǎng)游的用戶不斷增加，他們需求也不再單一，有的喜歡武俠，有的喜歡科幻，有的喜歡休閑，有的喜歡益智，還有體育競(jìng)技、格斗等，我們必須開拓不同類型的細(xì)分市場(chǎng)，才能達(dá)到目的�！眲�熾平說。

　　研發(fā)投資大手筆

　　經(jīng)過十年的發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)游業(yè)已經(jīng)不再依靠進(jìn)口游戲吸引玩家，許多國(guó)產(chǎn)游戲研發(fā)能力提高，在網(wǎng)游收入中已經(jīng)占據(jù)了半壁江山。新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山指出，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的原創(chuàng)能力有了較大提升，實(shí)現(xiàn)了由進(jìn)口游戲?yàn)橹鞯介_發(fā)、運(yùn)營(yíng)國(guó)產(chǎn)游戲?yàn)橹鞯霓D(zhuǎn)變。2008年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)公司達(dá)到131家，研發(fā)專業(yè)人員24768名，自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲達(dá)到286款，較2007年增長(zhǎng)了14.4%；自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷售收入達(dá)到110.1億元，比2007年增長(zhǎng)了602.1%，占我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出版市場(chǎng)總收入的59.9%，表現(xiàn)出十分強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　值得注意的是，多家游戲巨頭在加強(qiáng)自身研發(fā)力量之外，還設(shè)立了網(wǎng)游培育基金，為有前途的網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行天使投資。

　　例如，巨人網(wǎng)絡(luò)推出的國(guó)內(nèi)第一個(gè)網(wǎng)游天使投資基金“‘贏在巨人’計(jì)劃”，就在今年收獲了5個(gè)加盟游戲，包括杭州雪狼軟件自主研發(fā)的大型2.5D古典仙俠角色扮演網(wǎng)游《仙途》，并將為該游戲投資4000萬元推廣預(yù)算，而杭州雪狼的51%股權(quán)也被巨人收入囊中。

　　巨人網(wǎng)絡(luò)總裁劉偉透露，巨人網(wǎng)絡(luò)為“贏在巨人”計(jì)劃至少準(zhǔn)備1億元投資基金，而且該基金上不封頂，今年下半年還將擴(kuò)大投資規(guī)模，吸引更多優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)和個(gè)人加盟，目的是吸引真正好玩的游戲，進(jìn)行前期培育，擴(kuò)大巨人的游戲產(chǎn)品規(guī)模。

　　除了天使投資模式，還有一種針對(duì)游戲產(chǎn)品的聯(lián)營(yíng)培育方式也頗受業(yè)界矚目。搜狐暢游推出的“祈寶計(jì)劃”，即是通過從產(chǎn)品層面入手，堅(jiān)持“合作共贏”原則，不強(qiáng)迫注資，保持研發(fā)公司的獨(dú)立性，對(duì)產(chǎn)品的后續(xù)投入千萬級(jí)宣傳預(yù)算，并在公測(cè)后在運(yùn)營(yíng)等方面的持續(xù)投入，深入挖掘產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)潛力，進(jìn)而共同分享游戲收入。

　　中國(guó)游戲走出去

　　“下一個(gè)十年，中國(guó)的網(wǎng)游公司將有機(jī)會(huì)成為世界上的頂級(jí)公司，而中國(guó)也一定可以成為世界游戲出口的第一強(qiáng)國(guó)。”劉熾平這樣期望中國(guó)網(wǎng)游的下一個(gè)十年。

　　在“中國(guó)制造”出口受到外部經(jīng)濟(jì)形勢(shì)惡化的影響元?dú)獯髠�之際，以動(dòng)漫、網(wǎng)游為代表的“中國(guó)創(chuàng)意”文化產(chǎn)品卻在加緊走出國(guó)門。數(shù)據(jù)顯示，2008年，總計(jì)15家網(wǎng)游企業(yè)、33款自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲作品進(jìn)入海外市場(chǎng)，涉及北美、歐洲、日本、韓國(guó)、東南亞以及港澳臺(tái)在內(nèi)40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)年銷售收入7000多萬美元，比2007年增長(zhǎng)28.6%。

　　完美時(shí)空董事長(zhǎng)兼CEO池宇峰認(rèn)為，中國(guó)原創(chuàng)游戲的全球競(jìng)爭(zhēng)力在于將古老神秘的東方文化植入海外市場(chǎng)的本土化運(yùn)營(yíng)之中，即借別人的口講中國(guó)的故事。為此，中國(guó)游戲企業(yè)首先考慮的是如何適應(yīng)不同市場(chǎng)玩家的需求，對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行大量的本土化改造與改進(jìn)，除對(duì)包括游戲語言、文字、裝備、道具等進(jìn)行相應(yīng)的本土化調(diào)整外，還要在運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)推廣等方面進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)全球不同市場(chǎng)的特點(diǎn)。

　　劉熾平則認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)的培養(yǎng)已經(jīng)為整個(gè)網(wǎng)游行業(yè)和產(chǎn)業(yè)帶來了非常肥沃的土壤，憑借龐大的本土市場(chǎng)，中國(guó)網(wǎng)游完全可以到國(guó)際市場(chǎng)上拓展商機(jī)。

　　過去三年里，完美時(shí)空已經(jīng)向全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)出口了8款游戲。根據(jù)中國(guó)版協(xié)游戲工委發(fā)布的數(shù)字，完美時(shí)空在2008年度的出口額占到了全行業(yè)的近40%。

　　除了完美時(shí)空，暢游公司旗下的天龍八部也在東南亞等市場(chǎng)受到玩家追捧，并準(zhǔn)備今年在北美市場(chǎng)正式上線英文版，同時(shí)，歐洲的英文版應(yīng)該也會(huì)在今年進(jìn)行公測(cè)。