中國平板電視市場的LED時代，何時會到來？

　　從CRT到LCD、PDP的普及期，業(yè)界公認(rèn)的時間是5年。而建立在LCD技術(shù)基礎(chǔ)上的背光源換級，即LED背光源取代CCFL背光源，TCL、康佳、海信、創(chuàng)維等企業(yè)認(rèn)為，用不了5年時間，快則2年，慢則3年。

　　下一個5年彩電市場的競爭將呈現(xiàn)“兩橫兩縱”式的發(fā)展格局，橫軸上平板化、數(shù)字化將是產(chǎn)品保持生產(chǎn)生命力的技術(shù)基礎(chǔ)，而縱軸上綠色環(huán)保、多媒體娛樂將成為企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品差異化突圍的主流方向。

　　平板化、數(shù)字化是趨勢基礎(chǔ)

　　今年，國內(nèi)彩電市場最大熱點就是平板電視逆勢崛起。從市場層面看，液晶與等離子的銷量已全面超越顯像管電視，并從城市流向農(nóng)村。

　　今年，對于顯像管電視的退市時間，業(yè)界再度出現(xiàn)新的說法。此前創(chuàng)維、康佳等企業(yè)已明確將退出顯像管電視的生產(chǎn)，而長虹、TCL、海信等企業(yè)則表示，不會主動退出，但會根據(jù)市場訂單量產(chǎn)。對此，業(yè)內(nèi)人士坦言，應(yīng)是漸進(jìn)式，更不是廠家選擇一個時間點后，突然清理顯像管電視的庫存。

　　而平板電視的熱銷，特別是液晶電視的國內(nèi)銷售總量已經(jīng)突破1500萬臺，這被認(rèn)為是一個新的信號，即接下來液晶電視的普及已經(jīng)勢不可擋。特別是LED背光源產(chǎn)品的出現(xiàn)，進(jìn)一步提升了平板電視在“超薄、節(jié)能、環(huán)保、色彩顯像”等方面的優(yōu)勢，這也將使平板化浪潮下“技術(shù)驅(qū)動市場、新功能刺激新消費”的定律再度顯現(xiàn)。

　　最近兩年來，隨著我國電視內(nèi)容從模擬信號向數(shù)字信號的轉(zhuǎn)移進(jìn)程提速，相應(yīng)的數(shù)字電視一體機市場也同比例增長。TCL、LG、長虹等企業(yè)分別推出了適應(yīng)各地廣電系統(tǒng)的地面數(shù)字電視一體機等個性化的產(chǎn)品。同時，也在積極拓展與各省市廣電公司合作，通過以“大卡套小卡”的方式來實現(xiàn)一體機的競爭優(yōu)勢。

　　可以肯定的是，如果平板電視對顯像管的替代是最近5年的競爭，那么從平板向數(shù)字化的相關(guān)技術(shù)的升級則將是未來10年的競爭。不過，由于數(shù)字電視的規(guī)模化量產(chǎn)，現(xiàn)階段則將遭遇廣電系統(tǒng)內(nèi)部省市條塊分割現(xiàn)狀的挑戰(zhàn)，勢必增加企業(yè)應(yīng)對不同區(qū)域市場的研發(fā)成本和營銷費用的支出。

　　環(huán)保、多媒體娛樂是差異點

　　縱軸層面將是建立在平板基礎(chǔ)上的功能性技術(shù)創(chuàng)新。近兩年來，中外企業(yè)圍繞產(chǎn)品的功能性技術(shù)創(chuàng)新一直在探索，比較具有代表性的便是融合了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的多媒體娛樂功能、融合了綠色節(jié)能技術(shù)的新品出現(xiàn)。

　　其實，今年互聯(lián)網(wǎng)電視的熱銷并非偶然，其基因在于家庭對電視的娛樂、學(xué)習(xí)、購物等附加功能的需求快速增長，而互聯(lián)網(wǎng)在中國市場的普及也步入新的周期，兩者融合后便出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)電視，可以借助電視的平臺實現(xiàn)家庭的娛樂、多媒體觀看等功能。同時，隨著網(wǎng)絡(luò)容量和速度的提升，互聯(lián)網(wǎng)電視除了承載內(nèi)容和信息提供職能，還將進(jìn)一步朝著家電與IT數(shù)碼融合者的角色轉(zhuǎn)變，搭建家庭互聯(lián)共享平臺。

　　目前，在互聯(lián)網(wǎng)電視上，已出現(xiàn)了TCL推出的后臺自動升級功能。而推動互聯(lián)網(wǎng)電視熱銷的關(guān)鍵，就在于以技術(shù)為基礎(chǔ)，實現(xiàn)從前端功能與后端技術(shù)匹配能力的融合，從熱鬧走向?qū)嵱�，從滿足個體到賞悅?cè)后w。

　　今年，平板電視能效強制性標(biāo)準(zhǔn)已制定完成，并將于明年初頒布。這將直接刺激國內(nèi)企業(yè)推動平板節(jié)能化的熱情，成為國內(nèi)平板市場的新熱點，其突出表現(xiàn)便是LED電視的突然受寵。在LED背光源對CCFL背光源的替代加速，隱藏在其背后的“無汞環(huán)保、節(jié)能50%”等突出優(yōu)點也浮出水面。不過，面對節(jié)能的統(tǒng)一門檻，中長期內(nèi)企業(yè)很難在節(jié)能化趨勢中找到差異化的亮點，因此建立在節(jié)能基礎(chǔ)上的局部創(chuàng)新會是新的方向。