前有創(chuàng)維宣布將停產(chǎn)CRT電視，后有TCL宣布停產(chǎn)40英寸以上尺寸的非互聯(lián)網(wǎng)電視。在不到兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，彩電“停產(chǎn)”之聲頻傳。是什么原因?qū)е乱恍┎孰姟跋抡n”，它們的市場(chǎng)將被誰(shuí)替代？其停產(chǎn)時(shí)間表是否確定？既然有停，必然有擴(kuò)，用戶(hù)即將看到哪些市場(chǎng)變化？記者了解到，CRT電視銷(xiāo)量低迷，液晶電視(包括LED液晶電視)的普及令CRT加速被替代。而電視互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的趨勢(shì)，又讓互聯(lián)網(wǎng)功能即將成為彩電的標(biāo)配。對(duì)于消費(fèi)者而言，市場(chǎng)動(dòng)輒20%左右的降價(jià)，購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品確實(shí)并非高不可攀。

　　現(xiàn)象放送

　　步CRT后塵

　　非互聯(lián)網(wǎng)電視也遭停產(chǎn)

　　11月4日,TCL集團(tuán)副總裁韓青告訴記者，該公司不再銷(xiāo)售40英寸以上非互聯(lián)網(wǎng)電視。這就意味著，TCL將停產(chǎn)大尺寸不具備互聯(lián)網(wǎng)功能的液晶電視。不過(guò)，這一舉措并不影響TCL 40英寸以下的液晶電視。

　　同樣首次提出停產(chǎn)的還有創(chuàng)維。9月中旬，創(chuàng)維集團(tuán)北京分公司傳出消息稱(chēng)，創(chuàng)維將于一年內(nèi)率先徹底退出CRT電視市場(chǎng)。在“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民工程”以及家電“以舊換新”背景下，彩電廠(chǎng)商的“停產(chǎn)”聲頗值得玩味。

　　背景分析

　　CRT比重速降 互聯(lián)網(wǎng)電視大勢(shì)所趨

　　11月8日，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、彩電事業(yè)本部總裁楊東文告訴記者，CRT電視已是明日黃花。具體到創(chuàng)維自身，CRT每月銷(xiāo)量?jī)H僅7萬(wàn)臺(tái)，占總銷(xiāo)量的10%左右，而這一替換現(xiàn)象還在繼續(xù)擴(kuò)大。

　　因此，加速退出CRT市場(chǎng)，首先是在廣東市場(chǎng)退出，已成為創(chuàng)維的既定路線(xiàn)�！暗�具體退出時(shí)間表還沒(méi)有最終確定，要根據(jù)市場(chǎng)情況來(lái)判斷�！睏顤|文認(rèn)為，不久的將來(lái)，CRT電視上游設(shè)備如電子槍、顯像管、機(jī)殼等都可能沒(méi)有供應(yīng)，停產(chǎn)是必然。

　　對(duì)于TCL宣布停產(chǎn)40英寸以上尺寸的非互聯(lián)網(wǎng)電視，他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)功能將是標(biāo)配，電視芯片已經(jīng)成熟，互聯(lián)網(wǎng)電視已非特別的產(chǎn)品。但創(chuàng)維目前不會(huì)一刀切地標(biāo)配互聯(lián)網(wǎng)功能，“TCL的選擇是對(duì)的”。

　　TCL集團(tuán)副總裁、中國(guó)業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理韓青斷言，互聯(lián)網(wǎng)電視將會(huì)是接下來(lái)平板電視發(fā)展的大趨勢(shì)。他表示,互聯(lián)網(wǎng)電視與目前主流平板電視的很大區(qū)別在于消費(fèi)者可以更為主動(dòng)地選擇自己關(guān)注的領(lǐng)域,包括目前TCL所側(cè)重開(kāi)發(fā)的教育、體育頻道。

　　分析人士認(rèn)為,目前國(guó)內(nèi)外彩電企業(yè)在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)逐漸朝著兩個(gè)方向發(fā)展。一種是以三星為首的互聯(lián)網(wǎng)電視模式,即通過(guò)鏈接網(wǎng)址,將上網(wǎng)功能與彩電進(jìn)行嫁接；另外一種則是以TCL為代表的MITV模式,涉及包括互聯(lián)網(wǎng)電視操作系統(tǒng)、瀏覽器設(shè)計(jì)、內(nèi)容整合、信息安全等多項(xiàng)技術(shù)領(lǐng)域。但無(wú)論是哪種方式，大家的趨勢(shì)是一致的。

　　消費(fèi)利好

　　40英寸液晶電視降至4000元以?xún)?nèi)

　　在停產(chǎn)的替代中，降低替代產(chǎn)品的價(jià)格成為共同的手段。TCL多媒體市場(chǎng)部相關(guān)人士透露，為普及互聯(lián)網(wǎng)電視，在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)“淘汰舊電視-TCL互聯(lián)網(wǎng)以舊換新大行動(dòng)”的促銷(xiāo)，用戶(hù)憑任意一款廢舊家用電器，均可進(jìn)行折價(jià)換購(gòu)TCL互聯(lián)網(wǎng)液晶電視，享受空前的補(bǔ)貼幅度。同時(shí)，TCL旗下40英寸以上非互聯(lián)液晶電視進(jìn)行巨額讓利，40英寸非互聯(lián)網(wǎng)液晶電視更有一款全國(guó)驚喜價(jià)3999元。

　　韓青表示，其實(shí)TCL 40英寸以上電視的銷(xiāo)量只占40%份額，而60%左右為非互聯(lián)網(wǎng)功能的中小尺寸電視�！耙�普及互聯(lián)網(wǎng)電視，降價(jià)力度很大，加上以舊換新的補(bǔ)貼，降幅達(dá)到20%。”

　　液晶替代CRT同樣給液晶電視以降價(jià)的理由。楊東文告訴記者，創(chuàng)維LED液晶電視價(jià)格目前比同尺寸的普通液晶電視高40%，“未來(lái)中小尺寸的價(jià)格會(huì)拉平”。這就意味著降幅不低于20%。創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)劉耀平表示，為了LED液晶電視上量，會(huì)至少有1000元左右的價(jià)格下調(diào)，中小尺寸LED液晶將以低價(jià)進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)�！半S著LED模組的自配，預(yù)計(jì)LED液晶電視還將有6%左右的降價(jià)空間。”(李光焱)