今年第三季度，隨著全球經(jīng)濟的回暖，上游玻璃和面板企業(yè)也逐步擴大了出貨量，特別是在海峽兩岸平板工作小組的協(xié)調(diào)下，我國臺灣面板企業(yè)加大了對祖國大陸整機廠商的面板和模組供應。截止2009年9月，臺灣面板企業(yè)累計向大陸供應液晶模組已超過1000萬片，這使整機企業(yè)能從容應對下半年快速放大的面板訂單需求，保證了市場的足量產(chǎn)品供給。

　　進入2009年以來，中國彩電行業(yè)在家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策的推動和上游資源的扶持下，繼續(xù)朝平板化、數(shù)字化、高清化、網(wǎng)絡化等方向加快推進，截止到今年第三季度，平板產(chǎn)品的銷售規(guī)模已經(jīng)達到彩電總規(guī)模近八成的份額，其中液晶產(chǎn)品成為市場銷售的主體，并持續(xù)快速增長。

　　彩電內(nèi)外銷形勢穩(wěn)定回升

　　彩電生產(chǎn)平穩(wěn)回升，快速進行結(jié)構(gòu)調(diào)整。國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2009年1-9月，我國彩電行業(yè)累計實現(xiàn)生產(chǎn)7168萬臺，同比增長3.3%。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(簡稱視像協(xié)會)統(tǒng)計分析，2009年前三個季度，我國彩電行業(yè)中液晶電視產(chǎn)量為4932萬臺，同比增加66.9%；等離子電視產(chǎn)量180萬臺，同比減少26.6%；CRT(顯像管)彩電產(chǎn)量2056萬臺，同比減少41.1%；平板電視的產(chǎn)量比重達到了71.3%。

　　在出口方面，彩電出口量逐季上升，整體趨于好轉(zhuǎn)。據(jù)海關統(tǒng)計，今年前三個季度，我國共出口彩電3652萬臺，基本與上年同期持平(2008年前三個季度共出口3654萬臺)；彩電出口額為72.32億元，同比減少了7.8%。2009年前三季度彩電出口變化呈現(xiàn)兩個主要特點：一是出口量穩(wěn)步上升，出口形勢開始好轉(zhuǎn)；二是平板電視所占比重加大，達到74%。

　　內(nèi)銷市場，彩電形勢較好，平板電視快速普及。據(jù)奧維(AVC)公司監(jiān)測，2009年三季度，國內(nèi)彩電市場總零售量為926萬臺，其中商用市場50萬臺；實現(xiàn)銷售額350億元，比2008年同期(290億元)增長了20.7%。2009年前三季度，國內(nèi)市場彩電零售總量達到了2550萬臺，其中液晶電視零售量為1548萬臺，市場需求非常旺盛。

　　另外，本土骨干企業(yè)內(nèi)銷市場效益回升，海峽兩岸合作對于鞏固本土品牌市場地位、對促內(nèi)需政策的落實起到了重要作用。2009年，全球液晶電視面板供應整體緊張，中國本土品牌企業(yè)加大了與臺灣液晶面板企業(yè)的戰(zhàn)略合作力度，海峽兩岸在液晶產(chǎn)業(yè)鏈上有極高的互補性，雙方都加大了戰(zhàn)略性資源的傾斜力度，合作一方面促進了全球液晶產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定和景氣回升，更重要的是為本土品牌鞏固和擴大內(nèi)部市場提供了產(chǎn)品保障，有效地抵御了金融危機的沖擊，保證了“家電下鄉(xiāng)、以舊換新”等促內(nèi)需政策的落實，骨干企業(yè)普遍在第三季度和國慶黃金周取得了較好的市場表現(xiàn)，企業(yè)不斷擴大平板電視生產(chǎn)規(guī)模并提高了高端產(chǎn)品的比重，企業(yè)經(jīng)濟效益得到了明顯回升。

　　平板電視產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善

　　2009年，我國彩電行業(yè)全面進入了以數(shù)字化、平板化、綠色環(huán)保節(jié)能、產(chǎn)品與內(nèi)容融合發(fā)展為主要內(nèi)涵的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級新階段，建立完整的平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈和互聯(lián)互通的數(shù)字化應用環(huán)境成為彩電行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的方向。

　　以京東方、長虹為試點，形成平板顯示產(chǎn)業(yè)垂直整合示范工程；沿著產(chǎn)業(yè)價值鏈方向，向核心技術和關鍵部品戰(zhàn)略延伸；沿著產(chǎn)業(yè)形態(tài)方向，朝3C融合發(fā)展，完善家電產(chǎn)業(yè)鏈；沿著商業(yè)模式方向，打通產(chǎn)品、內(nèi)容、服務的界限，形成新的戰(zhàn)略合作體和新業(yè)態(tài)。

　　在產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的指導下，圍繞彩電行業(yè)的重大工程集中在三季度開始啟動成為行業(yè)最矚目的熱點，集中表現(xiàn)為TFT-LCD(薄膜晶體管液晶顯示器)液晶玻璃基板、高世代液晶面板生產(chǎn)以及液晶模組與彩電整機一體化等項目的投資和開工建設。

　　繼第二季度(5.19)彩虹集團總投資17億元的3條第5代液晶玻璃基板項目、鄭州旭飛廣電投資27億元的3條第5代液晶玻璃基板項目(6.26)啟動，以及長虹宣布將對等離子面板追加了10億元投資(6月)、幾大本土骨干彩電整機企業(yè)全部投資建設模組整機一體化生產(chǎn)線之后，第三季度圍繞液晶產(chǎn)業(yè)鏈的投資也非常集中，總投資規(guī)模超過了1000億元：

　　8月14日，彩虹宣布啟動總投資100億元的合肥液晶玻璃基板項目。

　　8月30日，由中國建材集團、河北東旭投資公司共同投資興建的第4.5代液晶玻璃基板生產(chǎn)線在成都奠基。

　　8月31日，京東方舉行北京數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園暨京東方第8代TFT-LCD生產(chǎn)線奠基儀式。

　　8月31日，南京市政府、中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團有限公司與日本夏普株式會社高世代液晶面板項目簽字儀式在北京舉行，購買夏普第6代液晶面板生產(chǎn)線。

　　9月26日，南京液晶谷暨高世代液晶面板項目在南京開工。

　　9月24日，河北東旭集團在石家莊高新區(qū)開建6條玻璃基板生產(chǎn)線，2條彩色濾光片生產(chǎn)線和150萬兆瓦太陽能電池生產(chǎn)線，總投資107億元。

　　9月28日，彩虹液晶玻璃基板研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項目在江蘇張家港經(jīng)濟開發(fā)區(qū)啟動。

　　2009年，我國CRT彩電的生產(chǎn)和銷售都出現(xiàn)了大幅下滑，同比降幅在50%左右。尤其令業(yè)界沒有預料到的是，內(nèi)銷市場的下滑速度(-60.1%)甚至超過了出口市場(-40.4%)，并呈現(xiàn)出加速衰退的勢頭，對國內(nèi)CRT產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了較大影響，不僅國內(nèi)彩電行業(yè)對液晶電視需求的估計遠遠不足，液晶產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)企業(yè)的估計都過度悲觀從而導致面板價格在2008下半年大幅下滑并在2009年大幅減產(chǎn)，一方面降價激發(fā)了購買需求，但同時也造成2009年液晶電視面板的普遍短缺。家電下鄉(xiāng)政策，對于骨干企業(yè)緩解CRT需求大幅收縮帶來的經(jīng)營壓力起到了緩沖作用，同時也有效地提升了本土企業(yè)在城鄉(xiāng)市場的渠道布局和競爭力，對幫助彩電企業(yè)扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟效益發(fā)揮了綜合性作用。

　　國家政策刺激市場繁榮

　　2009年1-6月，家電下鄉(xiāng)數(shù)據(jù)系統(tǒng)反映的彩電銷量為185萬臺，占國內(nèi)彩電市場上半年總零售量的12.2%;銷售額22.26億元，占國內(nèi)彩電市場上半年總零售額的4.1%。2009年第三季度(7-9月)家電下鄉(xiāng)數(shù)據(jù)系統(tǒng)反映的彩電銷量為182萬臺，銷售額為23.16億元，分別占國內(nèi)彩電市場第三季度總零售量的20.8%和零售額的6.6%，彩電在家電下鄉(xiāng)渠道中的銷售比重不僅有了明顯提高，并且逐月上升(7月48.8萬臺、8月62.5萬臺、9月70.7萬臺)。分析原因，一方面是4月份招標后，中標彩電鋪貨到渠道需要一定時間；另一方面，第三季度也逐漸進入了農(nóng)村市場的消費旺季，預計第四季度彩電下鄉(xiāng)產(chǎn)品還會取得不錯的業(yè)績。

　　當然，在家電下鄉(xiāng)實施過程中，也面臨一些問題：一是中標產(chǎn)品不能滿足消費者需求：農(nóng)村消費者也青睞平板電視，但受制于面板缺貨和中標價格限定，目前平板電視在家電下鄉(xiāng)渠道中的銷售還比較少；二是家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中標利潤較低，經(jīng)銷商積極性不高；三是農(nóng)民領取補貼的程序還是比較繁瑣、領取時間間隔較長，消費者意見比較大。

　　家電以舊換新政策是今年第二季度末剛開始試點，從目前試點省市的具體執(zhí)行情況來看，除北京市外，其他省市均處于實施細則的制定過程中以及銷售渠道、回收企業(yè)的招標過程中。北京市于7月29日進行的北京市家電以舊換新銷售、回收企業(yè)招標31日已揭曉，共15家銷售企業(yè)、19家回收企業(yè)入圍。在入圍的銷售企業(yè)中除蘇寧、國美、大中三大連鎖巨頭外，還有順義國泰商業(yè)大廈、王府井百貨、順義西單商場和家樂福以及聯(lián)想、格力、海信等家電制造商入圍。目前還沒有數(shù)據(jù)系統(tǒng)支持。

　　廠商目前基本將該措施作為促銷手段，積極開展市場宣傳，優(yōu)惠讓利擴大銷售。在國家尚未有以舊換新政策出臺時，行業(yè)主要廠商早已將以舊換新的工作執(zhí)行了兩三年，通過將以舊換新作為一個促銷方式，促進消費者進行產(chǎn)品升級，擴大產(chǎn)品銷量，提升自身產(chǎn)品的市場占有率。借國家政策的出臺，企業(yè)加強了以舊換新的推廣力度，推出了不同優(yōu)惠措施的推廣活動，有些優(yōu)惠幅度甚至超過了國家規(guī)定的10%。

　　由于目前以舊換新的補貼政策仍然處于操作細則及招標階段，政策執(zhí)行主要集中在對行業(yè)的影響方面，執(zhí)行的效果可以從兩個方面來看：從直接效果來看，目前尚未體現(xiàn)；而從間接效果來看，以舊換新概念的推出，促進了企業(yè)對推廣的投入，使得以舊換新的宣傳效應大大增加，消費者已經(jīng)初步了解了以舊換新政策的內(nèi)容，為全面推廣以舊換新打好了基礎。