到目前為止，江蘇省的以舊換新政策實(shí)施已有半個月，彩電在以舊換新中銷售數(shù)量最大，占比接近五成。無獨(dú)有偶，福州市的近一個月以舊換新銷售家電活動中，彩電的銷量最多，拔得頭籌。

　　在全國各地的近一個月的以舊換新活動中，彩電銷售的井噴讓人們原本對家電業(yè)白電市場看好的同時，也對黑電市場持樂觀態(tài)度。

　　家電業(yè)在黑白電市場銷量的共同看漲下，呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的態(tài)勢。

　　彩電銷售火爆

　　截至9月10日，江蘇省共計回收五類廢舊家電18011臺，其中電視機(jī)9112臺。蘇寧等家電賣場的統(tǒng)計顯示，42英寸以上平板彩電成“換新”主流。

　　福州市家電以舊換新工作已開展一個月，福州市家電以舊換新工作領(lǐng)導(dǎo)小組透露，截至9月18日下午4時，福州市共回收舊家電5062臺，共銷售新家電3854臺，銷售金額為1227萬元。銷售的5類新家電中，電視機(jī)銷量最多，1649臺；其次是冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)，分別為1259臺、629臺、209臺；電腦銷量最少，只有108臺。

　　相關(guān)人士分析，這一方面是由于彩電廠商繼續(xù)拉低平板電視價格，使得某些品牌的52至55英寸平板電視出現(xiàn)了低于8000元的歷史新低，比如，創(chuàng)維一款55寸的彩電市場售價7990元；另一方面，在選擇更換電視的人群中，以更新?lián)Q代、新房裝修、新婚添置為主，人們對視聽享受的要求越來越高。

　　兩大賣場預(yù)熱黃金周

　　蘇寧數(shù)碼事業(yè)部總經(jīng)理豆獻(xiàn)民透露，由于今年“十一”黃金周正值國慶60周年，又是首次國慶、中秋雙節(jié)重合形成的8天長假，因此居民出游愿望較高，而蘇寧正是看中這個商機(jī)，目前他們的數(shù)碼旅游裝備節(jié)正如火如荼舉行。據(jù)了解，在數(shù)碼裝備促銷活動上，佳能、尼康、索尼、三星等各大品牌六十幾款DC和DV新品集中亮相。

　　9月中旬，“十一”優(yōu)惠提前分享在國美電器拉開帷幕。國美電器銷售數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入金九銀十的“新婚季”，家電商品的銷售明顯激增，相比平時單品類商品輪番熱銷的情況，9月份的銷售呈現(xiàn)全品類全方位爆發(fā)態(tài)勢，包括彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等在內(nèi)的傳統(tǒng)家電和各式廚衛(wèi)小家電商品全線熱銷。

　　國美電器在全國主要城市消費(fèi)需求調(diào)查中顯示，新婚及新購房者中，有八成以上的人傾向購置成套家電。國美電器相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，除了一站式購齊更加符合現(xiàn)代人的消費(fèi)趨勢，消費(fèi)者也越來越追求家居風(fēng)格與家電產(chǎn)品風(fēng)格的融合性，成套家電顯然是其最佳選擇。針對新婚家裝市場對成套家電的旺盛需求，國美電器推出了套購或者累積滿分的贈送活動。價值最低的贈品為風(fēng)扇、電磁爐等，最高則可獲得液晶電視等。

　　同時，很多家電廠家也開始促銷活動，主要是彩電的以舊換新活動。為了能夠提升銷量，廠家也陸續(xù)把一些新款機(jī)型納入相關(guān)活動中，非常具有誘惑力。

　　共同看好黑白電市場

　　根據(jù)ZDC第二季度發(fā)布的中國液晶電視市場分析報告顯示，國產(chǎn)品牌以55.7%的關(guān)注度占據(jù)明顯領(lǐng)先優(yōu)勢，合資品牌關(guān)注度僅為35.6%。作為國內(nèi)液晶電視的領(lǐng)軍人物，創(chuàng)維、海信的關(guān)注度合計達(dá)到37%，遙遙領(lǐng)先于索尼、LG等四大合資品牌。長虹、康佳、TCL也穩(wěn)坐前十位，向著洋品牌發(fā)起沖擊。

　　興業(yè)證券看好深康佳A的彩電業(yè)務(wù)，進(jìn)入二季度后，公司彩電業(yè)務(wù)局面明顯好轉(zhuǎn)。隨著上游面板供應(yīng)問題的解決，以及下半年傳統(tǒng)旺季的即將到來，興業(yè)證券對下半年公司彩電銷售局面樂觀看之。而近期數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示好轉(zhuǎn)跡象，公司7、8 月彩電銷售收入同比增長均在20%以上。

　　申銀萬國認(rèn)為，黑電行業(yè)中期趨勢有利于國內(nèi)品牌的崛起這一點(diǎn)判斷并未改變，但是短期依然承受面板價格的壓力，以及國外品牌反撲的壓力。

　　相對于黑電市場的企穩(wěn)，機(jī)構(gòu)對白電市場也青睞有加。中原證券認(rèn)為，2009年四季度和2010年一季度，強(qiáng)勁的市場需求和行業(yè)較高的毛利率水平將導(dǎo)致白電行業(yè)利潤創(chuàng)下歷史新高。中原證券給予白電行業(yè)“強(qiáng)于大市”的投資評級。由于四季度是洗衣機(jī)和冰箱的傳統(tǒng)銷售旺季，預(yù)計屆時在家電下鄉(xiāng)等相關(guān)政策刺激下，農(nóng)村需求將集中釋放，建議關(guān)注冰箱、洗衣機(jī)子行業(yè)。此次白電行業(yè)能提前復(fù)蘇，很大程度上是受益于家電消費(fèi)政策刺激下國內(nèi)市場的高增長，建議關(guān)注國內(nèi)市場占有率高的上市公司，比如，龍頭企業(yè)青島海爾、美的電器和格力電器。