國產(chǎn)彩電品牌與外資彩電品牌的市場競爭格局正在發(fā)生可喜的變化。家電賣場和相關(guān)機構(gòu)的數(shù)據(jù)表明,今年國產(chǎn)彩電品牌市場份額與去年相比大幅飆升,整體銷售量占有率已超過60%。
家電專家表示,國產(chǎn)品牌此番勝出的一個主要原因在于其價格優(yōu)勢,未來市場份額方面的領(lǐng)先優(yōu)勢是否能夠保持,還要看國產(chǎn)品牌能否全面把握市場需求,為消費者提供實用性的創(chuàng)新產(chǎn)品。
國產(chǎn)彩電銷售異;鸨
記者日前在北京各大家電賣場采訪時了解到,近段時間,北京市場上的彩電銷售量大增,超出預(yù)期。一位賣場黑電采購部的負責人表示,上一周彩電的銷售量與去年同期相比,增長了150%。
業(yè)內(nèi)人士分析,今年6月出現(xiàn)彩電消費的高潮,主要受四大因素影響:
首先,彩電“以舊換新”活動的推出。目前,彩電廠家和商家已經(jīng)推出彩電“以舊換新”活動,比如康佳、創(chuàng)維、海信等。同時,一些商家也和舊家電回收商合作,推出“以舊換新”活動。這些活動對拉動家電消費發(fā)揮了主要作用。
其次,盡管全球性的金融危機對內(nèi)外資品牌沖擊都很大,但國家家電下鄉(xiāng)政策的出爐,使得擁有價格優(yōu)勢、二三級渠道優(yōu)勢和服務(wù)優(yōu)勢的國產(chǎn)品牌找到了更廣闊的舞臺。
再次,與往年相比,今年促銷手段發(fā)生了很大的變化。往年,賣場在彩電等促銷中,多采用返券形式,即消費者在購買一臺家電時得到返券,他必須在購買另一臺家電時,才可以享受返券上的價格優(yōu)惠;而今年,賣場多以代金券的形式促銷,即消費者可在賣場免費領(lǐng)取代金券,上面的金額在購買家電時可當現(xiàn)金用。
最后,還有一個原因就是前一段時間到了家電廠家、商家進行半年考核期,為了完成銷售任務(wù),廠家、商家也會加大活動力度。對于消費者來說,眼前的、實實在在的實惠最有吸引力。
國產(chǎn)彩電市場份額飆升
值得注意的是,在彩電銷售方面,國產(chǎn)彩電品牌開始迎來自己的春天,尤其是國產(chǎn)液晶電視品牌借助硬屏技術(shù),開始向外資品牌發(fā)動新一輪差異化競爭。
來自奧維咨詢的最新液晶電視銷售數(shù)據(jù)顯示,今年國產(chǎn)彩電品牌市場份額與去年相比大幅飆升,整體銷售量占有率已超過60%,平板銷量前五名中,國產(chǎn)品牌海信、創(chuàng)維、TCL、康佳占據(jù)四席,外資品牌僅一家擠進前五,充分顯示出國產(chǎn)品牌的整體強勢。
而去年同期的數(shù)據(jù)則顯示,液晶電視銷量前五名中,僅海信一家擠進了五強,其余四席均被外資品牌占據(jù)。
此前,今年一季度的家電連鎖數(shù)據(jù)也顯示,排行外資彩電品牌第一的夏普市場占有率為7.46%;東芝銷售額僅為TCL、創(chuàng)維、海信三大國產(chǎn)品牌中任何一家巨頭的20%;三星液晶電視市場占有率從去年5月份的13%,下跌至今年2月份的4.2%。
分析人士指出,預(yù)計在未來一段時間內(nèi),還將繼續(xù)掌握市場主導(dǎo)權(quán)。而外資品牌自去年四季度以來,受金融危機的沖擊,液晶屏供大于求,導(dǎo)致價格迅速下降,外資品牌手中掌握的屏資源失去了原有的限制效力,經(jīng)營狀況惡化。
價格仍是最大決定因素
據(jù)家電賣場有關(guān)人士反映,在這股彩電消費高潮中,價位在4000元左右,尺寸在32英寸到47英寸之間的中端彩電占主流;此外,目前硬屏液晶電視已占到全部液晶產(chǎn)品銷量的六成以上,其中以42英寸硬屏最為熱門。
賣場人士介紹說,出現(xiàn)國產(chǎn)品牌市場占有率逆轉(zhuǎn),價格優(yōu)勢是關(guān)鍵,同時也與國產(chǎn)品牌質(zhì)量提高有關(guān)。
據(jù)分析,相比之下,外資品牌受全球經(jīng)濟影響更大,受此影響,外資品牌在國內(nèi)市場投入萎縮,提供促銷資源少,僅靠商家來促銷,力度有限;而國產(chǎn)品牌表現(xiàn)卻相當活躍,不僅促銷資源多,促銷力度加大,而且產(chǎn)品也豐富,價格段位多,供消費者選購的余地大,對于消費者來說,價格無疑仍是最大的決定因素。
另外,在產(chǎn)品技術(shù)上,近年來,國產(chǎn)品牌努力克服自身短板,積極與上游面板廠商合作,跟進新技術(shù),開創(chuàng)新應(yīng)用,在平板基本畫質(zhì)與應(yīng)用領(lǐng)域的努力與突破,也是國產(chǎn)品牌逐漸壓制外資品牌的一個重要原因。
不過,中國電子商會副秘書長陸刃波表示,盡管當前外資在與國產(chǎn)企業(yè)的競爭中處于不利地位,但外資品牌在上游資源和核心技術(shù)上的優(yōu)勢,始終是國產(chǎn)品牌短期內(nèi)難以跨越的門檻。一旦全球市場回暖,外資品牌仍有翻盤機會。
“面對產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢越來越明顯、競爭越發(fā)激烈的市場環(huán)境,國產(chǎn)品牌只有全面把握市場需求,為消費者提供實用性的創(chuàng)新產(chǎn)品,才能在復(fù)雜的市場競爭中勝出!标懭胁ㄕf。
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