今年上半年以來，世界經(jīng)濟金融危機對國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的影響尚在繼續(xù)。對工業(yè)產(chǎn)品的影響主要體現(xiàn)在消費需求下滑帶來的庫存積壓、生產(chǎn)停滯等方面。而具體到我國的彩電生產(chǎn)制造上，制造、銷售企業(yè)采取了積極應(yīng)對的措施，國家也陸續(xù)出臺了一系列政策扶持家電產(chǎn)業(yè)，兩方面的作用使國內(nèi)彩電消費勢頭不減反升。中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波預(yù)測：2009年中國平板電視需求量將超過2008年底預(yù)期的1500萬臺，預(yù)計會超過1800萬臺。這與國家陸續(xù)出臺實施的各項相關(guān)政策緊密相關(guān)，但另一方面，政策扶持并非絕對，“利好”也只是相對的，對于彩電產(chǎn)品而言鼓勵與淘汰并存。

　　危機繼續(xù)政策及時

　　從2008年7月份開始，中國出口平板電視產(chǎn)品數(shù)量與2007年同期相比基本無增長，11月、12月已出現(xiàn)負(fù)增長跡象。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的2009年第一季度經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，一季度我國國內(nèi)生產(chǎn)總值比上年同期回落4.5個百分點。2008年12月以來，全國消費者景氣指數(shù)明顯下滑，消費者對未來經(jīng)濟的發(fā)展整體表現(xiàn)信心明顯不足。

　　面對撲朔迷離的國際經(jīng)濟環(huán)境，國家宏觀調(diào)控政策適時出擊，努力實現(xiàn)國民經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展。針對家電產(chǎn)業(yè)，第一步讓“家電下鄉(xiāng)”打開家電銷售的“處女地”——農(nóng)村市場；再頒布“廢棄電子產(chǎn)品回收處理管理條例”、“家電產(chǎn)品以舊換新”、“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”的政策，在擴大內(nèi)需的同時保證產(chǎn)品品質(zhì)。推“新產(chǎn)品”、推“高品質(zhì)”，不僅以“量”帶動產(chǎn)業(yè)，同時也以“質(zhì)”規(guī)范市場。整體來看，幾大政策遵循了鼓勵與淘汰同時進(jìn)行，對彩電市場的優(yōu)化作用尤其明顯。

　　彩電消費熱度不減

　　政策之下，針對彩電行業(yè)來看，效果初現(xiàn)。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室的數(shù)據(jù)顯示，2009年中國平板電視需求量將超過2008年底預(yù)期的1500萬臺，預(yù)計會超過1800萬臺，2009年下半年的平板電視消費需求將遠(yuǎn)超過上半年，實現(xiàn)全年銷量同比增長47%。而上游面板產(chǎn)業(yè)也間接受到了影響，各尺寸液晶面板普遍價格增長10美元以上。據(jù)臺灣友達(dá)光電的數(shù)據(jù)顯示，友達(dá)2月面板出貨量相較1月增長兩成以上，3月面板出貨量是2月的4倍。臺資面板廠商奇美也表示，由于國內(nèi)電視制造商對電視產(chǎn)業(yè)形式看好，紛紛擴大產(chǎn)量應(yīng)對家電下鄉(xiāng)等政策刺激而出現(xiàn)的產(chǎn)品需求，目前內(nèi)地急單效應(yīng)發(fā)威，面板訂單能見度已能看到8月。

　　目前我國正處于平板電視普及階段，不僅是替代CRT電視，平板電視本身也在經(jīng)歷著更新?lián)Q代的發(fā)展。“家電下鄉(xiāng)”政策主要刺激了三四級市場的購買力，但對一二級市場的影響較小。今年五月開始實施的家電產(chǎn)品“以舊換新”政策首先在京津滬等9城市開展，由于我國城市市場中電視普及周期早、普及率高，所以“以舊換新”政策有效地刺激了一二級市場中消費者更新?lián)Q代彩電產(chǎn)品的熱情；“以舊換新”與“家電下鄉(xiāng)”政策全方位地刺激了國內(nèi)平板電視的消費。

　　抓住機遇迎接挑戰(zhàn)

　　對彩電制造企業(yè)來說，政策是絕對的，但所能達(dá)到的效果是相對的。“廢棄電子產(chǎn)品回收處理管理條例”、“家電產(chǎn)品以舊換新”，推“新”的喻意明顯，但并非所有的產(chǎn)品都會成為政策保護(hù)的對象。陸刃波表示，有些等離子電視清晰度方面且不說與液晶的新品LED相比無法相提并論，與同類產(chǎn)品相比，分辨率很難達(dá)到全高清，且能耗較高。對于這種現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)專家表示擔(dān)心，時下政策明顯扶持將“節(jié)能”、“全高清”作為標(biāo)配的平板電視產(chǎn)品，某些產(chǎn)品一不小心被擺在了利好政策的對立面。

　　對此，陸刃波建議，提升平板電視產(chǎn)品品質(zhì)，以免與利好政策擦身而過，甚至是遭到淘汰，希望中國彩電產(chǎn)業(yè)在國家各項政策的扶持下不僅看到眼前利益，而是走可持續(xù)發(fā)展之路。