繼央視CNTV、浙江衛(wèi)視“新藍網(wǎng)”、湖南衛(wèi)視“芒果TV”紛紛亮相后，4月6日，以電視劇和綜藝節(jié)目為主打的安徽衛(wèi)視宣布旗下的視頻新媒體平臺——“安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺”正式上線。在其開播儀式當(dāng)天，安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺還與民營視頻網(wǎng)站的代表優(yōu)酷、酷6簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，國家隊牽手民營隊，視頻網(wǎng)站是否將形成新的發(fā)展格局？

　　國家隊牽手民營視頻網(wǎng)站

　　繼央視CNTV、浙江衛(wèi)視“新藍網(wǎng)”、湖南衛(wèi)視“芒果TV”殺入市場后，視頻網(wǎng)站的“國家隊”再添新丁，安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺已于近日正式上線。安徽電視臺為網(wǎng)絡(luò)電視臺的上線舉行了盛大的開播典禮。在開播儀式上，安徽電視臺臺長趙紅梅與酷6網(wǎng)CEO李善友簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方宣布未來將在內(nèi)容建設(shè)、品牌推廣、版權(quán)運營、廣告營銷等方面展開全面深入的合作。

　　安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺選擇與酷6、優(yōu)酷合作，用意是想快速積累用戶，增加流量，而此次與酷6、優(yōu)酷的合作還想尋求內(nèi)容領(lǐng)域的突破。據(jù)悉，安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺將通過內(nèi)容交換的方式來降低自己和對方的內(nèi)容建設(shè)成本，安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺也可以獲得優(yōu)酷、酷6網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)視頻資源。

　　此外，將自己傳統(tǒng)電視臺采購的正版電視劇與民營視頻網(wǎng)站共享，這些影視劇在視頻網(wǎng)站收到的回饋會成為良好口碑，在互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播，并與電視收視相互促進。網(wǎng)絡(luò)收視和電視收視之間會形成有利的互動和互補關(guān)系，這也可以帶動傳統(tǒng)電視臺收益的增長。對于擁有眾多優(yōu)秀電視劇首輪播出權(quán)的安徽衛(wèi)視來說，廣電總局去年底出臺“每天電視劇播出量不得超過衛(wèi)視總節(jié)目量的45%”的限播令，讓其必須尋求網(wǎng)絡(luò)渠道來銷售壓在手里的部分版權(quán)，而這也正是民營視頻網(wǎng)站所需要的。談及雙方的合作，優(yōu)酷網(wǎng)運營副總裁魏明對記者表示，“這是一個1加1大于2的合作”，因為現(xiàn)在電視臺和視頻網(wǎng)站的競爭都很激烈，把雙方的力量放在一起，將有助于維護現(xiàn)有的客戶及開拓更多的潛在客戶。據(jù)介紹，安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺與優(yōu)酷、酷6的合作只是個開始，他們目前還在與其他一些視頻網(wǎng)站探討類似的合作模式。

　　國家隊勝在資源雄厚？

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會最新排名顯示，優(yōu)酷、土豆、酷6等民營視頻網(wǎng)站處在視頻網(wǎng)站的前20強，而在前100名的名單中還沒有出現(xiàn)一家“國家隊”網(wǎng)絡(luò)電視臺的名字。

　　記者登錄安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺的主頁，“安徽已爭取中央擴大內(nèi)需資金165億元”這句大大的標(biāo)語式口號幾乎占據(jù)了網(wǎng)站首頁一半的位置。記者發(fā)現(xiàn)，安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺的內(nèi)容主要包括新聞、電視劇、綜藝、直播、播客(視頻分享)、動漫六大頻道，安徽新聞聯(lián)播等新聞節(jié)目及收視率最高的《周日我最大》、《劇風(fēng)行動》等王牌綜藝節(jié)目依然是其最重要的內(nèi)容。安徽衛(wèi)視相關(guān)負責(zé)人介紹，“目前安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺的視頻節(jié)目儲備已完成8000小時，平均每天視頻更新時長約21小時，全部都來自安徽電視臺的自辦欄目”。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，如此欄目設(shè)置依然過分依賴于其傳統(tǒng)的電視臺，難以形成對網(wǎng)絡(luò)視頻群體的吸引力。從前期一些“國家隊”視頻網(wǎng)站的表現(xiàn)來看，這些由傳統(tǒng)電視臺推出的視頻網(wǎng)站，無論從網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)還是廣告營銷來看依然維持著舊有的傳統(tǒng)媒體思維，觀念的落后造成這些網(wǎng)站認為直接把電視上播出的電視節(jié)目移植到視頻上就足夠了，從這方面來看，由風(fēng)投扶持的民營視頻網(wǎng)站則顯得內(nèi)容更加豐富、形式更加靈活、營銷手段也更加多樣。從這一點上看“國家隊”目前還處于明顯的下風(fēng)。易觀國際分析師唐亦在接受記者采訪時曾表示，傳統(tǒng)電視臺涉足網(wǎng)絡(luò)視頻，必須先轉(zhuǎn)變運營體制，運用市場化運作思路，從歷史經(jīng)驗來看，傳統(tǒng)媒體進入新媒體后通常有幾道關(guān)卡需要突破，比如用戶積累速度、貼近用戶等。

　　從2009年開始，廣電總局對于視頻網(wǎng)站的監(jiān)管力度明顯加大。今年3月底，共有3家獲得準(zhǔn)入牌照，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、上海文廣和杭州華數(shù)傳媒均為“廣電系”的企業(yè)，也被人們稱為“國家隊”。這意味著一部分民營視頻網(wǎng)站可能被政策淘汰，而網(wǎng)絡(luò)視頻的牌照資源未來將更多集中在國有廣電系企業(yè)手中。對于民營視頻網(wǎng)站來說，加強與擁有政策資源優(yōu)勢的國有視頻網(wǎng)站合作將是優(yōu)中選優(yōu)的道路。

　　拓寬廣告投放道路

　　針對此次優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)與安徽網(wǎng)絡(luò)電視機臺達成的深度合作，業(yè)內(nèi)專家坦言說，隨著國家對于視頻網(wǎng)站的監(jiān)管力度明顯加大，視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)影視媒體的深度合作將成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流，也將使得該行業(yè)有望加速進入盈利的健康發(fā)展道路。同時，民營視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)影視媒體代表的安徽衛(wèi)視合作，也為廣告主拓寬了一條廣告投放的道路。長久以來，盜版橫行、視頻質(zhì)量難以保證，使得網(wǎng)絡(luò)視頻在廣告界一直處于“叫好不叫座”的局面，廣告主對于視頻廣告的效果、視頻源的合法性一直存有顧慮，不敢大規(guī)模進入。

　　此次安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺與民營視頻網(wǎng)站的合作如果能成功，無疑將使得其視頻的質(zhì)量、合法性都有了保障。同時隨著民營視頻網(wǎng)站加大對正版視頻購買和自制劇的制作規(guī)模，流量的逐步增加將可能推動廣告主在該類網(wǎng)站進行大規(guī)模廣告投放，這將極大地促進網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的盈利步伐。商報記者 楊帆