2009年，中國網(wǎng)游業(yè)走過了第一個10年。

　　上周末在北京舉行的網(wǎng)博會上，不少人感嘆“網(wǎng)博會開始變了”，變化之一便是參展網(wǎng)游廠商的投入開始增加。實際上，2009年一年間，網(wǎng)游行業(yè)發(fā)生了諸多的變革：魔獸易主引發(fā)業(yè)界空前關注，盛大娛樂帝國的擴張速度爆發(fā)，聯(lián)合運營模式開始蔓延，行業(yè)監(jiān)管也日益成熟和深入。

　　這一系列變革，都關乎行業(yè)資源整合、行業(yè)格局的重構，而這也正是下一個10年開始的基石。

　　魔獸易主啟示

　　今年網(wǎng)游業(yè)最受關注的事件，當屬《魔獸世界》的易主。

　　6月7日，《魔獸世界》在中國大陸地區(qū)的代理權正式易主。原先的運營商九城失去了92%的營收，新運營商網(wǎng)易經(jīng)歷了漫長的停服、免費試運營，于9月19日正式宣布收費運營，卻始終未得到新聞出版總署審批通過，至今仍籠罩在違規(guī)運營的風險之下。

　　在版署11月終止對網(wǎng)易 《魔獸世界》審批后，據(jù)傳版署不日將下發(fā)對網(wǎng)易處罰通知，這也成為年末網(wǎng)游業(yè)最大的懸念。

　　盡管《魔獸世界》“生死”未定，但丁磊向記者表示，“魔獸”只是網(wǎng)易游戲的一部分。9月，網(wǎng)易高調推出自主研發(fā)的3D游戲《天下貳》公測。業(yè)內分析認為，其原先的拳頭產(chǎn)品《夢幻西游》已運營多年，網(wǎng)易亟需新的利潤貢獻點。

　　“魔獸風波”的另一主角——九城在失去魔獸后，對自身的定位進行了重新審視。九城總裁陳曉薇此前在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，九城將會加大自主研發(fā)的投入力度，未來堅持自研和代理國外精品大作并重的路線。

　　這一舉措日前已略見成效，剛剛發(fā)布的三季報顯示，九城的虧損已較上季度收窄7%，其自主研發(fā)的游戲《九洲戰(zhàn)記》對活躍用戶人數(shù)的提升作出了較大貢獻；在上周末的網(wǎng)博會上，九城自主研發(fā)的《名將三國》也正式公布將出口韓國。

　　“魔獸風波”的另一背景是我國網(wǎng)游市場政策監(jiān)管力度的不斷加大。

　　今年6月，文化部聯(lián)合多部委出臺虛擬貨幣相關管理文件，并叫停了“免費網(wǎng)游”模式中為人詬病多時的“開箱子”等涉嫌賭博的設置。9月28日，新聞出版總署、國家版權局和全國“掃黃打非”工作小組辦公室聯(lián)合下發(fā)通知，強調對網(wǎng)絡游戲前置審批及境外著作權人授權進口網(wǎng)游審批的唯一管轄權，并對外資的審查、限制尺度有所收緊。

　　“我們現(xiàn)在更關注未來監(jiān)管政策的動向”，某網(wǎng)游企業(yè)高管表示，版署、文化部均高調對網(wǎng)游業(yè)違法違規(guī)現(xiàn)象進行整頓清理，“日后的多重監(jiān)管預計會越來越嚴格”。

　　盛大擴張沖動

　　“盛大的眼界和思路的確往往超前，他們和我們不一樣，早已不能單純地用網(wǎng)游企業(yè)來界定”，上周末的網(wǎng)博會上，上述企業(yè)高管對記者感嘆說。這位高管的感慨，自然是因為陳天橋早早定下的 “網(wǎng)絡迪士尼”概念2009年的驟然提速。

　　今年以來，盛大網(wǎng)絡一系列擴展性布局令人眼花繚亂：7月，盛大網(wǎng)絡收購華友世紀塵埃落定，借此獲得無線SP牌照，并置入盛大音樂資源；10月，為盛大貢獻95%收入的盛大游戲拆分上市；11月12日，盛大網(wǎng)絡宣布與湖南衛(wèi)視共同出資6億元合資成立盛視影業(yè)，并旋即開始籌備新版電視劇《還珠格格》及電影《星辰變》；11月末，華友世界并下國內第三大視頻網(wǎng)站酷6網(wǎng)，為其復合多樣的互動娛樂內容再添一重要出�？�。加上盛大文學，至此盛大網(wǎng)絡已成為一家囊括網(wǎng)游、文學、音樂、電影、視頻在內的全方位媒體平臺。

　　10月，盛大游戲完成納斯達克IPO，共計發(fā)行8350萬股。在此過程中，盛大募得大量資金。11月份，新加坡政府投資公司宣布收購盛大游戲5.45%的股份。

　　截至第三季度報告期末，盛大網(wǎng)絡手握16億美元現(xiàn)金。盛大網(wǎng)絡CFO吳兆莆透露稱，公司將收購更多的數(shù)字娛樂平臺及游戲開發(fā)團隊，以拓展營收來源。

　　“盛大網(wǎng)絡已逐漸變身為一家投資公司，有著持續(xù)投資的沖動”，易觀國際CEO于揚對 《每日經(jīng)濟新聞》表示，盛大的一系列資本運作舉措與其之前的布局一脈相承。

　　《每日經(jīng)濟新聞》從知情人士處獲悉，盛大還打算為盛大文學收購電子書硬件制造商以促成其獨立上市，同時盛大旗下的網(wǎng)游傳媒以及新收購的好望角虛擬物品交易平臺等資產(chǎn)亦有著鏈接各縱向業(yè)務架構的能力。

　　據(jù)一位盛大前高管透露，在盛大布局中，將可能擁有8家上市公司的完整布局，2009年無疑是這家龍頭公司自我實現(xiàn)的關鍵一年。

　　聯(lián)合運營浪潮

　　在網(wǎng)游業(yè)激烈競爭的同時，聯(lián)合運營的熱度亦在不斷攀升。

　　上周，盛大游戲CEO李瑜宣布已與金山簽訂通過盛大游戲平臺運營3DMMORPG《劍網(wǎng)3》的協(xié)議，進一步加深雙方的合作；在北京網(wǎng)博會現(xiàn)場，麒麟游戲老板尚進也與盛大在線CEO王靜穎共同宣布盛大在線將與麒麟聯(lián)合運營《成吉思汗》的新資料片。

　　盛大的聯(lián)合運營策略出手頻繁，但眼下，最令業(yè)界震動的莫過于巨人網(wǎng)絡的聯(lián)合運營試水。

　　“我們確實會采取聯(lián)合運營。”在業(yè)內風傳數(shù)日之后，上周巨人網(wǎng)絡新聞發(fā)言人顧建兵對 《每日經(jīng)濟新聞》首次肯定表態(tài)。昨天，巨人的聯(lián)合運營方終于揭曉，巨人將和騰訊共同運營被史玉柱視為轉向 “低ARPU值(每活躍付費賬戶每月平均營收)”模式試水之作《綠色征途》。

　　今年年中以來，巨人網(wǎng)絡內部項目公司化的體制改革也正逐漸完成，11月底已有《萬王之王》等5個項目事業(yè)部轉型而成的子公司正式掛牌。巨人正逐步實現(xiàn)其聯(lián)合運營所需要的公司架構基礎。

　　當然，并不是所有的第二集團網(wǎng)游公司都會尋求與強勢平臺聯(lián)合運營，有的更重視內部運營資源的整合。如中華網(wǎng)游戲CDCGAMES整合了旗下的兩家網(wǎng)游公司17game和光通的運營平臺，17game和光通各自的項目組仍各自運營游戲項目，只是統(tǒng)一到了CDCGAMES的平臺上。

　　易觀國際CEO于揚表示，規(guī)模平臺化運營將成為網(wǎng)游企業(yè)未來的發(fā)展方向，無論是聯(lián)合運營還是內部整合，網(wǎng)游企業(yè)都必須形成規(guī)模化的效應，尋找機會整合資源已成為行業(yè)的普遍現(xiàn)象。

　　利潤率仍可觀

　　11月以來，搜狐、騰訊、盛大、網(wǎng)易、巨人網(wǎng)絡等國內知名的網(wǎng)絡游戲運營商先后發(fā)布今年第三季財報。

　　財報顯示，堅持平臺化發(fā)展的騰訊和盛大網(wǎng)游業(yè)務增長迅猛；大部分網(wǎng)游領先企業(yè)保持了穩(wěn)定增長，毛利率超過六成，網(wǎng)游行業(yè)依然是利潤頗為可觀的行業(yè)。

　　財報顯示，騰訊網(wǎng)游業(yè)務收入已經(jīng)連續(xù)三個季度超過盛大。2009年第三季度，騰訊網(wǎng)絡游戲的收入比上一季度增長23.2%，達到15.287億元。盛大游戲第三季度凈營收為人民幣12.720億元，較上一季度增長10%。搜狐第三季度在線游戲收入為6870萬美元，較上一季度增長3%，較上年同期增長26%。

　　值得注意的是，網(wǎng)易因免費進行魔獸內測，外加這款游戲的服務器折舊費、托管費以及收入分成等，網(wǎng)游業(yè)務毛利有所下滑；九城失去魔獸，凈營收同比下滑94%；因被政府叫停“開箱子”功能，巨人網(wǎng)絡網(wǎng)游業(yè)務收入下滑20.3%，連續(xù)兩季下滑也推動了該公司反思“道具收費模式”，轉向“關注非付費玩家”。

　　不過總體來看，大多網(wǎng)游業(yè)務的毛利率仍居高位。根據(jù)財報，搜狐第三季度在線游戲毛利率為93%，網(wǎng)易在線游戲的毛利率為79.9%，完美時空第三季度毛利率為83.9%，巨人網(wǎng)絡毛利率為84.3%，盛大游戲毛利率則為59.3%。高毛利率是網(wǎng)游行業(yè)投資的誘惑所在，這也將是未來行業(yè)激烈競爭的原動力。