全年凈虧2.26億美元,聯(lián)想集團(tuán)交出的2008/2009財(cái)政年報(bào)成線單,不僅是聯(lián)想史上最大虧損,也是其10年來首次全年虧損。這也的確是目前PC行業(yè)“寒冬”的真實(shí)寫照。不僅聯(lián)想,從去年開始,幾乎全球所有的PC巨頭都陷入了增長放緩、利潤下滑的泥沼。今年一季度,惠普、宏碁、華碩以及內(nèi)地的七喜、方正等紛紛報(bào)出利潤大幅下滑的業(yè)績,PC行業(yè)似乎已經(jīng)走入了最糟糕的時(shí)刻。

　　中外廠商均受寒流沖擊

　　聯(lián)想的財(cái)報(bào)顯示,在2008/2009財(cái)年里,集團(tuán)全球銷售額149億美元。其中今年1月～3月的第四財(cái)季虧損就擴(kuò)大為2.64億美元,這是導(dǎo)致財(cái)年全年虧損2.26億美元的重要原因。這背后最大的黑手當(dāng)然是金融危機(jī)引發(fā)的全球性消費(fèi)者需求疲軟。

　　如此大環(huán)境下,受害的當(dāng)然不會(huì)只有聯(lián)想。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,聯(lián)想最直接的競爭對(duì)手宏碁在今年第一季度的合并營收約合35.4億美元,凈利潤6029萬美元,比去年同期下滑31.2%。全球PC老大惠普今年第二財(cái)季(2月1日～4月31日)凈利潤下滑17%,其中主要負(fù)責(zé)PC業(yè)務(wù)的個(gè)人系統(tǒng)集團(tuán)營收為82億美元,同比下滑19%,運(yùn)營利潤為3.74億美元,同比下滑也超過了30%。值得指出的是,惠普來自“金磚四國”(巴西、俄羅斯、印度和中國)的營收下滑了12%,似乎新興市場的“救市效應(yīng)”已經(jīng)不再明顯。至于戴爾,雖然其一季度財(cái)報(bào)要到5月28日才會(huì)公布,但是華爾街分析師已經(jīng)認(rèn)定其利潤將會(huì)出現(xiàn)下滑,紛紛調(diào)低了對(duì)其股票的評(píng)級(jí)。

　　感受到寒意的還不只是巨頭們。根據(jù)已發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,七喜電腦一季度營業(yè)收入3.88億元,同比下滑38.97%,凈利潤僅為74.9萬元,同比下滑超62%；方正科技一季度營業(yè)收入16.26億元,同比下降13%,凈利潤1506.5萬元,同比降低68.18%；華碩電腦一季度的凈利潤同比下滑幅度甚至高達(dá)93.7%。

　　受到下游廠商的波及,連處理器巨頭英特爾今年一季度的營收也同比下滑26%,凈利潤更是同比下降55%之多,金融危機(jī)的沖擊力如此之強(qiáng),已經(jīng)超出了業(yè)界的預(yù)料。

　　中國市場成巨頭角逐重點(diǎn)

　　雖然市場狀態(tài)前所未有的不景氣,聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶面對(duì)首份全年告虧的財(cái)報(bào),依然高調(diào)強(qiáng)調(diào):“如今我比任CEO前更有信心,聯(lián)想1-2年內(nèi)一定可以扭虧為盈�！�

　　楊元慶的信心未必不是盲目樂觀。根據(jù)聯(lián)想財(cái)報(bào)顯示,今年一季度2.64億美元的虧損很大部分是重組和因裁員而產(chǎn)生的費(fèi)用�？鄢�這部分費(fèi)用,第四財(cái)季其經(jīng)營性虧損為7800萬美元,比去年四季度9000萬美元虧損有所收窄,業(yè)績下滑趨勢已經(jīng)得到了遏制,重組和裁員的效果也開始顯現(xiàn)。據(jù)了解,聯(lián)想今年一季度的整體毛利率提升了0.6個(gè)百分點(diǎn)。究其原因,很大程度上應(yīng)該歸功于中國市場的“一枝獨(dú)秀”。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度聯(lián)想在中國的市場份額提升了1.1個(gè)百分點(diǎn)至26.7%。整個(gè)2008/2009財(cái)年,聯(lián)想在歐美、中東及非洲、亞太區(qū)(不包含大中華區(qū))都出現(xiàn)了虧損,唯獨(dú)大中華區(qū)盈利約3.54億美元。

　　近日工信部公布的最新數(shù)據(jù)也顯示,今年1-3月國內(nèi)電腦累計(jì)產(chǎn)量3091.1萬臺(tái),較去年同期增長3.5%,其中筆記本電腦累計(jì)產(chǎn)量達(dá)到2628.5萬臺(tái),同比增長17.5%。而獨(dú)立市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Garter公布的全球個(gè)人電腦今年第一季度的供貨量約為6720萬臺(tái),按此推算,中國電腦制造已經(jīng)占全球電腦出貨量的46%～49%,而這一比例在去年只有40%。

　　基于中國市場的重要性,惠普、戴爾、宏碁等國際巨頭紛紛布下重兵,今年3-4月期間,三大PC巨頭的總裁紛紛訪華,并且針對(duì)消費(fèi)市場、農(nóng)村市場發(fā)布了相應(yīng)市場策略,力度可謂空前。聯(lián)想近日也相繼公布了農(nóng)村市場和中小企業(yè)市場的戰(zhàn)略和產(chǎn)品計(jì)劃,意圖在細(xì)分市場中尋找更多的增長機(jī)會(huì)。楊元慶表示,家電下鄉(xiāng)政策的全面實(shí)施,加上中國3G業(yè)務(wù)全面啟動(dòng)對(duì)上網(wǎng)本帶來的龐大需求,都讓聯(lián)想對(duì)中國市場寄予更高期待�！爸袊�市場依然是重中之重,公司在此的銷售增長將快于其他市場,中國市場在全球收入中所占份額也將上升�！�

　　反彈言之過早

　　Gartner的數(shù)據(jù)顯示,第一季度全球電腦銷量同比下滑6.5%；而IDC的調(diào)查結(jié)果顯示,第一季度電腦供貨量同比減少7.1%,這兩個(gè)統(tǒng)計(jì)都要稍微低于此前預(yù)期的8.2%,這讓部分PC廠商松了一口氣。英特爾的CEO歐德寧甚至還因此在其季度財(cái)報(bào)溝通會(huì)上喊出PC市場已經(jīng)觸底、即將展開反彈的口號(hào)。

　　IDC的調(diào)查顯示,第一季度PC市場的表現(xiàn)之所以好于預(yù)期,主要是因?yàn)樯暇W(wǎng)本的持續(xù)走紅,僅以中國市場為例,在農(nóng)村市場“電腦下鄉(xiāng)”的政策利好,以及電信運(yùn)營商在3G業(yè)務(wù)上大量定制的拉動(dòng),今年上網(wǎng)本的銷量就有可能增長到260萬臺(tái),是去年的5倍。另外在英特爾的操盤下,今年筆記本市場還將出現(xiàn)低電壓處理器這一全新分支,尺寸在11-13英寸之間的低電壓處理器筆記本產(chǎn)品將成為上網(wǎng)本和傳統(tǒng)筆記本之間的過渡,有望開拓全新的市場增長機(jī)會(huì)。對(duì)于這一新興細(xì)分市場,去年賣出了500萬臺(tái)上網(wǎng)本的宏碁十分看好。宏碁董事長王振堂稱,今年宏碁有望賣出1200-1500萬臺(tái)上網(wǎng)本和700-1000萬臺(tái)低電壓處理器筆記本。

　　不過,上網(wǎng)本甚至是低電壓處理器筆記本奉行的低價(jià)政策,仍然會(huì)給PC廠商制造不少麻煩,其中最突出的就是“增量不增收”問題。以上網(wǎng)本為例,中國大量山寨廠商投身于此導(dǎo)致了平均售價(jià)的快速下滑,目前市場上上網(wǎng)本的最低售價(jià)已經(jīng)跌到了1600-1700元水平,和剛上市時(shí)的3999元相比跌幅已經(jīng)超過60%,“這對(duì)廠商的利潤是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)�！遍L城電腦品牌管理中心總經(jīng)理黃茂青指出。不僅如此,就連被英特爾寄予厚望的低電壓處理器筆記本從上市之初也以低價(jià)為最大賣點(diǎn),國內(nèi)率先上市的宏碁報(bào)價(jià)也不過4999元,對(duì)于宏碁這種只看重銷量的做法,戴爾董事會(huì)主席邁克爾·戴爾就直言是本末倒置。

　　綜上,行業(yè)內(nèi)對(duì)于英特爾有關(guān)PC市場即將展開反彈的預(yù)言并非一味迎合。Gartner稱,尚不清楚PC市場是否已經(jīng)觸底,但電腦均價(jià)進(jìn)一步下降將導(dǎo)致PC廠商收入繼續(xù)下降。而IDC分析師布賴恩·馬稱,盡管亞太地區(qū)市場似乎顯現(xiàn)出回暖跡象,但并不意味著市場走出低迷�！北緢�(bào)記者程鵬