中新網12月7日電 新加坡《聯合早報》日前刊文說，泰拳手狂言秒殺中國對手及“奧巴馬女郎” 暴紅背后，藏著網絡策劃炒作影子，這種事情多了，一方面吊起人們胃口，另一方面看又可對一大部分人進行普及教育，讓他們不會在同一地方被騙兩次，對社會民智進步倒可能有幫助。但炒作人才若居“廟堂”，或被公卿大夫們借用同樣手法，可能就會玩弄民意于股掌間，這才是比較“可怕”的事情。

　　文章摘編如下：

　　新聞會議上聽到泰拳與中國散打爭霸的新聞，間中還夾有向少林寺挑戰(zhàn)、泰拳手放狂言秒殺中國對手的作料，大家的直覺就是其中必然有炒作因素。經過接下來陸續(xù)幾天的新聞跟進，中國媒體終于爆出比賽推廣人如何借助民族情緒，以杜撰的激烈言辭挑起公眾注意，并將這種手法自比為魔術。

　　再怎么在事后揭露炒作的內幕，單從傳播效果來看，操盤手已經達到了轟動的宣傳效應，讓這場比賽獲得最大程度的關注�？礈嗜藗儫o聊的生活中需要新鮮的刺激攪起波瀾，只需要添油加醋，輔以特定的主題素材，就能夠引起矚目。

　　只要達到目的，手段不是問題。這是很多炒作者的哲學。

　　最近另外一個“經典”的例子是“奧女郎”。奧巴馬訪問上海期間在上�？萍拣^演講，坐在他后面的一個漂亮女孩被拍到脫去亮眼的紅色外套，然后被放上網絡，驚艷一時，跟帖無數，隨即“人肉搜索”，原來是上海交大研究生。被“發(fā)現”芳蹤后，女郎再開博客，表明無辜、絕非刻意炒作。

　　看“奧女郎”暴紅的軌跡，不是內行人，并不容易識破其中的操作痕跡，或覺得破綻不多。直到有另外的網絡策劃人向媒體公布內幕，大家才恍然大悟。原來，“奧女郎”背后有一個策劃團隊，由她的經商男友出資10萬元人民幣，另一家機構出資10萬，由北京的一個網絡策劃團隊進行，炒作“奧女郎”的知名度之后，再伺機進入演藝圈。

　　根據網絡策劃人的說法，策劃的第一個階段是座位。安排好最佳座位之后，女郎脫去外套的動作、時機也都是按部就班。論壇發(fā)帖是策劃的第二階段，叫做“發(fā)展點”，發(fā)到網上后，必然會有“輕解羅裳”、“勾人眼神”等吸引眼球的字眼，讓網民熱議。第三階段就是借助傳統(tǒng)媒體的宣傳能量，為媒體找到“新聞點”，吸引媒體寫稿、發(fā)稿，成為整個炒作計劃中的“爆發(fā)點”。然后就是女郎開博客，與公眾、媒體、網友互動，則是炒作的最后階段——“延續(xù)點”，延續(xù)新聞熱度和價值。

　　果不其然，一切皆在策劃者的精心計算之中。鋪天蓋地的報道、熱烈不息的討論、不斷進行的轉帖，策劃公司的成本僅5000元人民幣，所達到的曝光率、知名度和傳播效果，豈是傳統(tǒng)的廣告所能企及？在這樣的反差面前，非常規(guī)的手法才能夠獲得最大的利益和市場，誰又會不想另辟蹊徑、劍走偏鋒呢？

　　網絡策劃與傳統(tǒng)媒體互相需要、互相利用，完成了一場驚艷的追逐之旅。待塵埃落定，各有所得，女郎也實現了暴紅的目的。網絡策劃人善于借助傳播規(guī)律、熟悉網絡熱點的周期、善用多種網絡平臺，并且“照顧”傳統(tǒng)媒體的需要，從公關公司的角度來說，這場策劃算是非常成功。

　　這種事情多了，一方面吊起人們的胃口，但同時也增加對事件的懷疑，背后都有利益的操弄，真不知道還有什么是簡單直接而又值得相信的。

　　但從另外一個角度看，從事網絡策劃的相關人才，其實是對社會的敏感度、敏感點以及公眾的情緒起伏、痛處癢處有非常細致而準確的把握。從這一點看，他們可能具備連社會學家、政治人物都未必如此敏銳的感知社會熱點、了解民間情緒的能力。他們了解人心深處最容易被打動、被挑起的部分，也善于調動看起來煞有其事的資源，比如所謂的網友熱議，很多其實是自己發(fā)動或雇傭的特定對象，制造所謂的民意和熱點。

　　這些人散于江湖，偶爾為輿論提供一些勁爆的素材，挑逗一下騷動的民心，調劑一下苦悶的生活，在全體達致最高潮時再揭露或被揭露真相，讓圍觀人等轟地啞然失笑，隨即散去，期待下一次的炒作，對民眾過日子來說，卻也不是什么壞事，達致娛樂效果。何況還可以對一大部分人進行普及教育，讓他們不會在同一個地方被騙兩次，炒作的伎倆和判斷的能力交相成長，對社會民智的進步倒可能有所幫助�，F在人們的見識也廣了，眼界也寬了，經驗也豐富了，一般小打小鬧的炒作還真入不了法眼，這也和之前不斷被“忽悠”的經歷有關。

　　但是這種人才若居于廟堂，或被公卿大夫們借用同樣手法，可能就會玩弄民意于股掌間，這才是比較“可怕”的事情。凡事預先規(guī)劃，公布或改變政策時，公眾的每一步反應，都了然于胸，按部就班、逐步逐項地實施發(fā)布，或是主導某一特定事件，服務特定的目的，對媒體的特性、公眾的反應都踩準節(jié)拍，制造民意，最終造就高明的政治御術。

　　當然，政府公關或危機處理，與政治操弄或操縱民意，手段可能一致，目的卻大相徑庭。兩者間的性質論定，也往往就在一線之間。(周兆呈)