日本外務(wù)省近日推出了三個十八九歲的美少女做“可愛大使”，外務(wù)省文化事務(wù)主管中澤努在推廣活動中表示，希望利用風(fēng)靡歐亞的“可愛文化”維持日本在全世界的影響力。日本官方提出靠“可愛實力”打天下，實在因為日本“可愛文化”(日語稱為“可愛さ”，音kawaisa，中文常音譯為“卡哇伊”)的繁榮。多年來，它一直在改變著日本的文化形象。

　　所謂日本的“卡哇伊”文化，是卡通人物大大的眼睛，是LV包上的小櫻桃印花，它是手機(jī)殼的鉆石貼紙裝飾，是日本人對所有令人感到可愛的事物的提煉與濃縮。

　　可愛文化并不是日本傳統(tǒng)文化的產(chǎn)物。傳統(tǒng)上，日本更重視自然風(fēng)物的變遷，曾經(jīng)有許多形容幽靜、素雅的詞匯。從上世紀(jì)70年代起，從人工和流行時尚中發(fā)源的可愛文化開始征服日本。1974年，日本三麗鷗設(shè)計師清水侑子設(shè)計的Hello Kitty贏得了眾多消費者。到了上世紀(jì)80年代，日本動畫片就已經(jīng)占到國產(chǎn)片的前一二位，許多年輕的日本女性開始收藏玩具，到90年代，年輕男性愛上布娃娃、四五十歲的大媽也開始走“可愛路線”的時候，可愛文化在日本大獲全勝了。

　　作為可愛文化代表的Kitty貓、皮卡丘、機(jī)器貓等卡通形象，在日本生活中無處不在。例如政府出版物、公共告示牌、軍方的廣告及民航飛機(jī)等等。同樣，成年人使用印有米菲兔的銀行卡、神社里Hello Kitty的護(hù)身符，甚至印有卡通形象的避孕套。

　　東京的秋葉原，是可愛文化的集散地。秋葉原原先以電器街著稱，隨著日本動漫事業(yè)的發(fā)展，這里漸漸變成了動漫、電玩的愛好者和“御宅族”們的據(jù)點。街邊店鋪櫥窗里，擺放著身著迷你裙的卡通少女模型，街上到處是模仿卡通形象的少女。動漫愛好者們不經(jīng)意間推動著可愛文化的發(fā)展。90年代，風(fēng)靡的漫畫“美少女戰(zhàn)士”的女主人公身著中學(xué)校服，于是很多少女在休息日也穿起校服來。近年來，動漫中的女仆形象被御宅族們認(rèn)為“卡哇伊”而迅速流行起來。于是秋葉原有了一個又一個女仆咖啡廳。

　　還有原宿的“洛莉塔”服飾。這種打扮源于對童話故事里的公主以及洋娃娃的向往。身著洛莉塔服飾的“洛莉女”們的人氣不亞于“女仆”。

　　也有日本少女覺得那些服飾有點過度夸張，但她們平常的裝扮也不離“卡哇伊”元素，如水晶寶石和蕾絲帶搭配的手機(jī)鏈，大蝴蝶結(jié)發(fā)卡，kitty貓旅行箱等等。

　　(摘自《日本新華僑報》 作者：黃恂恂 ）