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　　解說(shuō)：

　　張家界對(duì)于改名的熱衷，也許跟該市所嘗過(guò)的一次甜頭有關(guān)。“君可見(jiàn)，仙山與僻壤并存，旅游共農(nóng)商齊振，更歷春秋五度，新市再現(xiàn)新顏。”——張家界賦。這是刊登于1994年4月《人民日?qǐng)?bào)》上的一篇文章，盛贊張家界市正式定名。而在此之前，這個(gè)風(fēng)景秀美卻岌岌無(wú)名的湘西北小城名叫“大庸”。從日后實(shí)際情況看，這無(wú)疑是一次成功的改名，幾乎就在那一夜之間，張家界市一舉成為中國(guó)最具影響力的旅游城市之一，經(jīng)濟(jì)建設(shè)也連年創(chuàng)出佳績(jī)，直到10多年后的今天，依然為人津津樂(lè)道。比如在這個(gè)專業(yè)的起名網(wǎng)站上，還將它作為一個(gè)完美的改名案例繼續(xù)推廣。

　　巧合的是，此次和張家界爭(zhēng)奪哈利路亞山的黃山市，也在20多年前經(jīng)歷過(guò)一次改名。政府為發(fā)展經(jīng)濟(jì)，早在1987年就將徽州更名為“黃山市”。但許多年過(guò)去了，對(duì)于這一改名的爭(zhēng)議卻一直沒(méi)有停止，一方面，徽州地區(qū)改為黃山市后，不少人認(rèn)為喪失了原本深厚的徽州文化的象征意義；而另一方面，形成了黃山市、黃山區(qū)、黃山三個(gè)讓游客不知所以的地名，反而給旅游本身帶來(lái)了諸多不便。

　　而想通過(guò)改名換新顏的沖動(dòng)，在過(guò)去的數(shù)年間依然層出不窮，而改名的理由也是各有門(mén)道。比如，有人覺(jué)得石家莊的“莊”字太土，應(yīng)該換個(gè)名字，比如“西柏坡”；蘇州的西山鎮(zhèn)名稱被人們認(rèn)為有不祥的寓意，已經(jīng)改為“金庭鎮(zhèn)”；陜西扶風(fēng)縣因?yàn)椤叭酥�法門(mén)寺，不知扶風(fēng)縣”，想改成“法門(mén)寺縣”。類似因景點(diǎn)而更名的還有都江堰，原名四川灌縣，以及更名為九寨溝縣的四川南坪等等。

　　雖然每次的更名都似乎必然產(chǎn)生一種爭(zhēng)議，但是嘗試卻一直在繼續(xù)，在河南新鄭，當(dāng)?shù)氐牟糠止賳T和學(xué)者已經(jīng)為將新鄭市更名為“軒轅市”努力了20多年的時(shí)間，至今沒(méi)有結(jié)果。當(dāng)?shù)匾晃粴v史學(xué)家解釋，新鄭的名稱雖然從戰(zhàn)國(guó)時(shí)期至今延用了2000多年，但當(dāng)時(shí)的鄭國(guó)、韓國(guó)屬于弱國(guó)，歷史上的地位并不重要，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如當(dāng)?shù)夭蝗绠?dāng)?shù)負(fù)碛懈鼜V博歷史淵源的中國(guó)人文始祖黃帝。

　　2009年4月28日，《鄭州日?qǐng)?bào)》一篇名為“新政改名軒轅建議的調(diào)查”的報(bào)道，再次引發(fā)公眾關(guān)注，一邊是民眾的熱議，一邊是政府部門(mén)的猶豫。不過(guò)隨著網(wǎng)絡(luò)力量對(duì)此事的熱議，新鄭市民政局最終在政府網(wǎng)站上作出了回應(yīng)，給出了一個(gè)不改名的理由：“更名要付出巨大的經(jīng)濟(jì)成本和社會(huì)成本，這個(gè)損失是無(wú)法估量的，叫什么名字，對(duì)地方的發(fā)展起不了多大的決定作用，最終還是要靠人們共同努力去發(fā)展”。

　　主持人：

　　我們接下來(lái)連線北京大學(xué)的張頤武教授。張教授，您好。

　　張頤武(北京大學(xué)中文系教授)：

　　您好。

　　主持人：

　　面對(duì)這么多城市在紛紛改名，您是支持還是反對(duì)？

　　張頤武：

　　我覺(jué)得，它的愿望其實(shí)還是比較積極的，但是如果這個(gè)做法太盲目就會(huì)有不慎重、不謹(jǐn)慎的情況。

　　主持人：

　　什么叫“盲目”呢？

　　張頤武：

　　一般來(lái)說(shuō)，它都是以本地最著名的山水、風(fēng)景，或者是最著名的一個(gè)具有品牌性的產(chǎn)品，或者是知名人士來(lái)改。這個(gè)改法如果沒(méi)有經(jīng)過(guò)充分的論證、充分的考慮，付出的成本往往就會(huì)很大。它是想用這個(gè)方式，一個(gè)是促進(jìn)本地全國(guó)乃至于全世界的知名度，讓大家一下子就把自己的地名和這個(gè)地方最有名的一個(gè)象征物連起來(lái)，從而擴(kuò)大知名度，讓整個(gè)世界都了解他。

　　主持人：

　　張教授，我打斷您一下。您是文化的學(xué)者，我們都知道，中國(guó)的地名很多是和歷史緊密聯(lián)系的一部分，現(xiàn)代人是不是可以與時(shí)俱進(jìn)的，根據(jù)自己的喜好和需要，就可以對(duì)歷史上流傳下來(lái)的地名隨意更改？

　　張頤武：

　　我想這是不謹(jǐn)慎的，我覺(jué)得需要一個(gè)充分的論證、充分的研究。而且一個(gè)地方要發(fā)展經(jīng)濟(jì)、發(fā)展旅游，最終還是需要依靠把自己的文化資源真正地做強(qiáng)做大，讓自己的文化產(chǎn)品、文化形象，真正地能夠讓世界的人們了解。

　　主持人：

　　那你覺(jué)得改不改名就那么重要嗎？

　　張頤武：

　　我想沒(méi)有想象得那么重要。很多改名它都是一種非常急切的心態(tài)，就是想一改名就能夠點(diǎn)石成金，畫(huà)龍點(diǎn)睛，其實(shí)往往并不具有的效應(yīng)，還是需要靠你自己扎扎實(shí)實(shí)的工作，靠你自己真正把自己的文化資源發(fā)掘得相當(dāng)充分才可能。

　　主持人：

　　好，謝謝張教授。

　　張頤武：

　　好的。

　　主持人：

　　巖松，怎么看這一段時(shí)間以來(lái)這種紛紛熱衷于改名的現(xiàn)象？

　　白巖松：

　　之所以熱衷改名，的確有一些改名給那些改名的地方帶來(lái)了實(shí)際的利益，包括張家界自己。由“大庸”改名叫了“張家界”，然后獲取了更多的利益。