沙河鳥(niǎo)籠、蒲坑茶、社火臉譜……近日，在2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇新技術(shù)新應(yīng)用新業(yè)態(tài)展示會(huì)上，有這樣一個(gè)特殊的展區(qū)，既有科技感強(qiáng)烈的技術(shù)設(shè)備，又有民間藝術(shù)品和農(nóng)產(chǎn)品陳列，這就是由中國(guó)新聞網(wǎng)承辦的縣級(jí)融媒體中心展示區(qū)。

　　如何打通媒體融合的“最后一公里”？如何連接群眾的“最后一公里”？如何實(shí)現(xiàn)基層治理的“最后一公里”？來(lái)自福建尤溪縣、廣東清新區(qū)、陜西陳倉(cāng)區(qū)、江蘇江陰市、江西分宜縣、湖北赤壁市、甘肅玉門(mén)市以及浙江長(zhǎng)興縣等縣級(jí)融媒體中心，給出了回答。

　　鏡頭下的鄉(xiāng)村非遺博物館

　　縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的重中之重是什么？它的答案是“內(nèi)容為王”。

　　“為提高節(jié)目質(zhì)量，我們培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的地方采編人員。”福建尤溪縣融媒體中心主任張敏介紹稱(chēng)，這支隊(duì)伍除了做好當(dāng)?shù)匦侣勍?，還致力于打造老百姓愛(ài)看的節(jié)目，例如鄉(xiāng)村綜藝節(jié)目《鄉(xiāng)村大舞臺(tái)》。

　　此外，尤溪還注重拍攝宣傳片、微電影、紀(jì)錄片等影視作品。“這個(gè)在縣級(jí)臺(tái)很少見(jiàn)的。”張敏說(shuō)，這支影視隊(duì)伍將鏡頭對(duì)準(zhǔn)全國(guó)各地即將消失的非遺項(xiàng)目，從尤溪本地拍起，并逐漸走出福建省、走向全國(guó)。

　　斫琴、鋦瓷、蓑衣、開(kāi)耕儀式……在匯集拍攝過(guò)的非遺紀(jì)錄片后，尤溪在鄉(xiāng)村民宿設(shè)立了一間非遺博物館，將拍攝成果展示出來(lái)。

　　在未來(lái)，尤溪還將通過(guò)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品等，實(shí)現(xiàn)非遺博物館的“變現(xiàn)”之路。

　　田間地頭的直播間

　　“這是當(dāng)年用過(guò)的大刀、長(zhǎng)矛……”在廣東清新區(qū)融媒體中心展位，兩名來(lái)自田間地頭的主播正在與革命老區(qū)秦皇山連線(xiàn)，用直播講述紅色故事。

　　廣東清新區(qū)融媒體中心廣東清新傳媒有限公司總經(jīng)理葉桂介紹稱(chēng)，由于農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)品少、產(chǎn)出不穩(wěn)定、運(yùn)輸要求高，鄉(xiāng)村網(wǎng)紅不易培養(yǎng)等特殊性，服務(wù)鄉(xiāng)村的MCN機(jī)構(gòu)在市場(chǎng)上基本缺失。對(duì)此，廣東清新區(qū)融媒體中心大膽創(chuàng)新，成立了致力于打造服務(wù)鄉(xiāng)村振興的品牌——清新MCN機(jī)構(gòu)。如今，該機(jī)構(gòu)已擁有鄉(xiāng)村新聞官、鄉(xiāng)賢、鄉(xiāng)企帶頭人、新聞主播、流量網(wǎng)紅、南方小記者等300多個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)者。

　　除了講述紅色故事外，廣東清新區(qū)融媒體中心還把直播間搬到田間地頭，使得村長(zhǎng)變網(wǎng)紅，農(nóng)舍變直播間，大米變標(biāo)品。同時(shí)，清新MCN構(gòu)筑起農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，整合本地200多種農(nóng)產(chǎn)品，打通主流電商平臺(tái)的銷(xiāo)售渠道，并打造了屬于清新區(qū)自己的電商體系。

　　“2021年前三個(gè)季度，我們通過(guò)直播帶貨，幫助這些農(nóng)戶(hù)銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品總額超過(guò)了600萬(wàn)元?！闭谡刮贿M(jìn)行直播的主播志偉說(shuō)。

　　“我們是扎根在泥土里的融媒體中心，是最基層里面打通宣傳最后一公里的媒體人?！比~桂自豪地說(shuō)。

　　社火傳承：從馬勺到直播間

　　在陜西陳倉(cāng)區(qū)融媒體中心，陜西省工藝美術(shù)大師、社火臉譜繪制技藝傳承人薛亞兵正在精心繪制當(dāng)?shù)靥赜械膰?guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——社火臉譜。

　　薛亞兵介紹，寶雞是周文化的發(fā)源地，社火的臉譜圖案深受周文化影響，主要傳承自《封神榜》中擁有法力的正義人物，通過(guò)演繹神話(huà)故事來(lái)祈求賜福納祥，文化內(nèi)涵神秘而深厚。然而由于社火表演大多只在逢年過(guò)節(jié)，因此利用其傳播相關(guān)文化的空間不大。

　　“三十年多前，就是我?guī)煾改禽吶耍_(kāi)始將臉譜繪制在了馬勺(一種生活用具，類(lèi)似水瓢)上，作為一種傳承?！毖啽f(shuō)，隨著媒體形式的不斷發(fā)展，如今，來(lái)自陳倉(cāng)區(qū)的藝術(shù)傳承者們，正將社火臉譜搬進(jìn)直播間。

　　“我是從去年開(kāi)始做直播，包括國(guó)內(nèi)外的一些展會(huì)，也會(huì)去做直播宣傳。”薛亞兵表示。

　　陜西寶雞市陳倉(cāng)區(qū)廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)齊小偉介紹稱(chēng)，與直播帶貨不同，陳倉(cāng)區(qū)的直播致力于展現(xiàn)社火臉譜的現(xiàn)場(chǎng)制作流程，重點(diǎn)介紹其歷史文化，從而讓更多人了解陳倉(cāng)，愛(ài)上陳倉(cāng)的傳統(tǒng)藝術(shù)。

　　用“鄉(xiāng)音”傳“黨聲”，用鏡頭記錄鄉(xiāng)村故事，來(lái)自各地的縣級(jí)融媒體中心們，正在成為黨和基層群眾的知心人，成為城鄉(xiāng)的“連心橋”，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

　　作者：左雨晴