中新社香港六月五日電 題:四千萬港元推介奧運(yùn)旅游城市
——訪香港旅發(fā)局主席田北俊
中新社記者 文青
四年一度的奧運(yùn)會是體壇盛事,也為旅游業(yè)發(fā)展帶來重大機(jī)遇,香港旅游發(fā)展局主席田北俊表示,香港是本屆北京奧運(yùn)會協(xié)辦城市,希望透過這次機(jī)會,向全球推廣香港作為國際大都會以及生活文化城的旅游品牌,官方已計(jì)劃斥資逾四千萬港元,在海外、內(nèi)地以及香港本地進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。
田北俊去年四月開始擔(dān)任旅發(fā)局主席,其中一項(xiàng)重要工作是展開奧運(yùn)旅游宣傳。田北俊接受中新社記者專訪時(shí)表示,他在上任之初已接觸澳大利亞有關(guān)方面,希望參考悉尼奧運(yùn)的成功經(jīng)驗(yàn),讓舉辦奧運(yùn)會的城市不只是得到短暫效應(yīng),而是留下更長遠(yuǎn)的文化遺產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)效益。
但由于旅發(fā)局資源有限,這位商界出身的“田大少”也一度遇到“巧婦難為無米炊”難題,他一方面要極力向政府爭取額外資助,一方面要善用手上資源,使旅游宣傳工作可達(dá)至更大效果,最后他確定從幾方面著手,希望吸引不同的客源來港。
在海外方面,自去年底,旅發(fā)局開始在喜愛馬術(shù)運(yùn)動和取得奧運(yùn)馬術(shù)比賽入場券的參賽國家和地區(qū),與當(dāng)?shù)伛R術(shù)團(tuán)體和業(yè)界進(jìn)行聯(lián)合推廣;在多個海外市場,與業(yè)界合作推出“一程多站”旅游行程,吸納奧運(yùn)前后赴中國的旅客。針對亞洲市場,旅發(fā)局已于四月中透過三個區(qū)域性有線頻道,制作及播出一系列以香港本地演藝及體育名人為主角的電視宣傳片。
在內(nèi)地,旅發(fā)局則與全國性衛(wèi)星電視頻道及其他傳媒機(jī)構(gòu)合作,制作不同類型的電視節(jié)目和旅游特輯,以香港是奧運(yùn)協(xié)辦城市為切入點(diǎn),介紹香港的旅游特色和地域文化。田北俊更擔(dān)任其中首集節(jié)目嘉賓,并攜同愛駒亮相推廣香港旅游特色。
在香港本地宣傳方面,旅發(fā)局為配合特區(qū)政府在全城營造奧運(yùn)氣氛,特別在維港海旁設(shè)置一個“奧運(yùn)五環(huán)”標(biāo)志,期望它能成為香港的一個地標(biāo),讓旅客在維港海旁留影時(shí),一并將五環(huán)標(biāo)志攝入鏡頭內(nèi)。當(dāng)局亦邀請內(nèi)地及國際傳媒來港,報(bào)道香港本地籌備奧運(yùn)的情況,以及奧運(yùn)期間的熱鬧氣氛,并拍攝五環(huán)標(biāo)志,以增加香港的曝光率,強(qiáng)化香港作為奧運(yùn)協(xié)辦城市的形象。
矗立于維港海旁的“奧運(yùn)五環(huán)”高十五米(約五層樓高),寬三十五米,每個環(huán)的直徑約十米,設(shè)置于香港藝術(shù)館面向維港的外墻,擺放日期將持續(xù)至今年十二月三十一日!皧W運(yùn)五環(huán)”標(biāo)志于每天入夜后亮燈,可配合維港兩岸的璀璨夜景,令五環(huán)標(biāo)志無論日夜均能讓旅客和市民清晰可見。
除了“奧運(yùn)五環(huán)”標(biāo)志外,旅發(fā)局亦將于香港本地開展多個針對旅客的奧運(yùn)推廣項(xiàng)目,讓旅客進(jìn)一步感受香港的奧運(yùn)氣氛。其中,香港文化中心露天廣場將設(shè)立奧運(yùn)主題廣場,除推廣奧運(yùn)及設(shè)置大屏幕播放奧運(yùn)賽事外,亦會特別設(shè)立香港旅游景點(diǎn)區(qū)。此外,在奧運(yùn)期間,旅發(fā)局將于各入境口岸和市內(nèi)擺放奧運(yùn)宣傳裝飾,以及安排奧運(yùn)“福娃”于口岸歡迎旅客;又會制作奧運(yùn)地圖小冊子,向抵港旅客派發(fā)。
田北俊表示,由于考慮到很多內(nèi)地居民在奧運(yùn)期間會選擇留在內(nèi)地看奧運(yùn),旅發(fā)局決定另辟新徑,集中火力吸引女性客群,在八月期間舉辦香港購物節(jié),并與商場和店鋪合作推廣,希望吸引女性來港購物。他預(yù)期,奧運(yùn)期間訪港旅客人數(shù)將續(xù)有增長。
素來熱愛運(yùn)動的田北俊原來還未曾到現(xiàn)場看過奧運(yùn),他表示,如果有時(shí)間,希望可以前往北京,首次在現(xiàn)場欣賞奧運(yùn)賽事。(完)
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