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今年的中國足球超級聯(lián)賽爭冠隊伍極臃腫,有希望奪冠的球隊超過6支。和中超一樣,向來是萬科一馬當先的內(nèi)地地產(chǎn)業(yè),如今也出現(xiàn)了地產(chǎn)五大佬爭當 “老大”的格局——萬科、中海、保利、綠地、恒大五家地產(chǎn),先后宣布或“被宣布”將成為行業(yè)第一。
由于2009年即將步入年尾,未來兩個月內(nèi)地產(chǎn)五虎對“老大”的競爭將更為白熱化。內(nèi)地地產(chǎn)業(yè) “老大”寶座究竟有怎樣的魔力,讓大佬們?nèi)绱睡偪瘢?/p>
“老大”之爭突起
自2005年開始,萬科憑借著內(nèi)地第一的銷售業(yè)績和全國知名的品牌影響力,成為中國地產(chǎn)百強榜首企業(yè),并一直保持到今年。但在今年10月9日至19日的短短十天內(nèi),萬科的地位開始受到威脅。
10月9日,克而瑞中國宣布,即將在港掛牌上市的恒大地產(chǎn)第三季度銷售額、銷售面積、全年的銷售面積、新開工面積和擁有的土地儲備已經(jīng)全面超過了萬科,儼然成為行業(yè)的新老大。
10月19日,綠地集團董事長張玉良宣布,前三季度實現(xiàn)業(yè)務銷售收入517.5億元,同比增長84.47%,全年業(yè)務經(jīng)營收入有望突破700億元。張玉良在之前接受《中國企業(yè)家》的采訪時透露,如果做得好,綠地今年就可以超過萬科。
10月12日,萬科發(fā)布9月份的銷售月報,1至9月公司累計銷售面積510.3萬平方米,銷售金額461.5億元,分別比上年同期增長26.8%和29.6%,重新證明了自己在業(yè)界的地位。
無論結(jié)局如何,萬科今年的“衛(wèi)冕”路已遠比往年艱辛。自今年一季度起,中海、保利兩個萬科的老對手就曾險些追上并超過萬科;另外,異軍突起的恒大和沉默低調(diào)的老對手綠地,也給萬科帶來了巨大的壓力。
行業(yè)地位帶來融資便利
在業(yè)界專家眼中,地產(chǎn)業(yè)“老大”絕不只有一個虛名,而是伴隨著許多實實在在的利益。
上海易居研究院綜合研究部部長楊紅旭說,“老大”所擁有的資金、土地儲備、品牌影響力,以及各級政府的關(guān)照,都非排名二三位的房地產(chǎn)企業(yè)可比擬。
“當‘老大’最大的好處就是圈更多的錢,買更多的地!毙l(wèi)明不動產(chǎn)智庫負責人蔡為民直言不諱地指出。
事實上,地產(chǎn)行業(yè)的“老大”是資本市場上的最大明星。幾乎所有的一線股票基金在看漲地產(chǎn)股時,都會自動買入萬科。有了資本市場的強力支持,今年9月15日,萬科股東大會通過再融資方案,將以總股本8%的比例增發(fā)112億元新股。
土地儲備遠超萬科的恒大地產(chǎn),雖然已經(jīng)逐漸展現(xiàn)出“一哥”的實力,但在香港資本市場所獲得的融資卻遠不及萬科。根據(jù)恒大的招股說明書,恒大本次在港以總股本10%的比例,最高只能獲得60余億港元的融資。
蔡為民認為,撇開港股和A股市場的資金流量不同,規(guī)模相近的恒大和萬科之所以融資額差距較大,最重要的一個原因就在于行業(yè)地位。經(jīng)過多年的發(fā)展,萬科在資本市場上的地位已難以動搖。恒大雖然實力不凡,但在資本市場的認知不足,融資額自然較低。
市場份額決定話語權(quán)
業(yè)內(nèi)人士認為,房企“圈錢”的目的,自然是為了進一步增加土地儲備。對房地產(chǎn)企業(yè)來說,擁有了更多土地儲備以后,公司就可以在市場上占據(jù)更多的市場份額,擁有更多的話語權(quán)。
楊紅旭說,中國一線房企要保持自己在行業(yè)內(nèi)的地位,占有更多的市場份額比追求單個項目的利潤更為重要。
一家大型地產(chǎn)集團的營銷負責人進一步解釋,只有獲取更多的市場份額,才能主導行業(yè)走向,為公司的經(jīng)營創(chuàng)造更大優(yōu)勢。
他表示,在去年初,萬科董事長王石提出拐點論時,全行業(yè)并沒有多少公司贊同。但由于萬科擁有其他公司所無法比擬的市場份額,因此當萬科選擇降價以后,其他地產(chǎn)公司無法守住不降價底線,只能跟風。他因此認為,擁有份額最多的行業(yè)老大可以左右整個行業(yè)的價格走向。
但這一說法卻遭到蔡為民反駁。蔡為民認為,萬科之所以能在當時引領(lǐng)全行業(yè)跌價,最重要的一點是因為王石對市場的判斷正確。加上萬科在公眾心目中樹立了“坦承”的企業(yè)形象,有巨大的市場影響力,所以能夠影響到房價走勢。若僅僅以市場份額論,萬科還遠遠達不到足以影響整個行業(yè)價格的程度。
他認為,內(nèi)地地產(chǎn)市場過于龐大,即使是萬科,目前在全國的市場份額也尚未超過5%。以如此低的市場份額,想要影響整個行業(yè)的價格非常困難。而其他企業(yè),雖然可能擁有與萬科相近的市場銷售規(guī)模,但品牌影響力還達不到萬科的級別,更難談以份額定價。
業(yè)界專家認為,五大佬爭“老大”本身可以看作中國地產(chǎn)業(yè)整體實力增強的標志。盡管明后年市場還不確定,但內(nèi)地房地產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)的發(fā)展壯大卻是整個行業(yè)的趨向。因為與過去年完全不同的是,內(nèi)地樓市正在向高度市場化方向發(fā)展。
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