“當(dāng)前，房地產(chǎn)市場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)是不是很不景氣？最近那么多樓盤(pán)都打折、送禮，或者推出低價(jià)房源，房?jī)r(jià)是不是就要跌了？”面對(duì)樓市不斷涌現(xiàn)的高額優(yōu)惠，一位一直持幣觀(guān)望的朋友顯出一絲按捺不住的興奮。

　　對(duì)于觀(guān)望中的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，目前市場(chǎng)上的銷(xiāo)售速度與一年前相比，已經(jīng)是大不如以前了。雖然期待中的“低房?jī)r(jià)”依舊是“猶抱琵琶半遮面”，但是一些耐不住性子的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始采用高額的優(yōu)惠來(lái)試著推進(jìn)市場(chǎng)銷(xiāo)售。這些優(yōu)惠包括：房?jī)r(jià)打折、買(mǎi)房送家電、買(mǎi)房送車(chē)、免物業(yè)管理費(fèi)、送豪華裝修等。

　　總之，在市場(chǎng)銷(xiāo)售不力，樓市回暖跡象難覓的情況下，房產(chǎn)商開(kāi)始采用優(yōu)惠降價(jià)的策略，吹響了在低谷中救市的號(hào)角。

　　大優(yōu)惠折射市場(chǎng)低迷

　　自5月份以來(lái)，西安樓市上的許多樓盤(pán)都推出了不同程度的優(yōu)惠措施。

　　先是蘭喬圣菲推出“青年置業(yè)計(jì)劃”，宣布退役軍人、35歲以下本科以上在西安工作3年者可以19.9萬(wàn)-26萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)，專(zhuān)科以上者20.6萬(wàn)-26.6萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)。

　　其后，紫薇地產(chǎn)適時(shí)推出“紫薇彩虹置業(yè)行動(dòng)”，其中包括五十套典藏房源隆重推出、七重繽紛禮包大贈(zèng)送、六項(xiàng)風(fēng)尚活動(dòng)燃情西安等幾個(gè)方面的內(nèi)容。

　　接著，金源皇家園林打出了前所未有的9折優(yōu)惠；宏府嘉會(huì)廣場(chǎng)展開(kāi)了特惠直享9.5折優(yōu)惠；曲江城市花園更是以“買(mǎi)房送車(chē)款”吸引了大量的關(guān)注；中新浐灞半島二期開(kāi)盤(pán)時(shí)干脆宣布凡開(kāi)盤(pán)當(dāng)日購(gòu)房客戶(hù)，僅需加298元/平方米，即可獲贈(zèng)價(jià)值1200元/平方米的裝修套餐，一次性付款再減50元/平方米。到目前，連一向不屑于“價(jià)格戰(zhàn)”的國(guó)內(nèi)知名品牌企業(yè)也開(kāi)始將新推房源瞄向“中低端”消費(fèi)群體，其中，融僑馨苑推出總價(jià)35萬(wàn)元，首付7萬(wàn)元，月供1680元的房源。綠地世紀(jì)城也推出了三房總價(jià)37萬(wàn)元的新房源。

　　無(wú)需否認(rèn)，優(yōu)惠的風(fēng)暴、降價(jià)的可能已經(jīng)波及了中小企業(yè)、知名大牌，甚至外埠大鱷。

　　從事多年房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)工作的梁先生表示：“打折、優(yōu)惠等促銷(xiāo)措施大范圍、大幅度的出現(xiàn)，其實(shí)就是市場(chǎng)低迷狀況下，銷(xiāo)售公司所采用的一種營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。盡管還有開(kāi)發(fā)商一再營(yíng)造樓市回暖的呼聲和氛圍，但是與2007年樓市火爆時(shí)開(kāi)發(fā)商大量囤積房源相比，當(dāng)前大幅度優(yōu)惠豈不與當(dāng)時(shí)的做法自相矛盾？”

　　“從2007年第四季度開(kāi)始，樓市銷(xiāo)售就已經(jīng)露出了低迷的跡象。隨后，在2008年大半年的日子里，各樓盤(pán)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)一直都不敢讓人恭維�！睒I(yè)內(nèi)人士如此說(shuō)。

　　縱觀(guān)樓市發(fā)展的跡象，大范圍、大幅度優(yōu)惠措施相繼出臺(tái)的情況下，樓市的低迷已經(jīng)是不必掩蓋的事實(shí)。

　　房?jī)r(jià)能否跌破四千底線(xiàn)

　　即使西安主流房?jī)r(jià)至今依然“堅(jiān)挺”在五、六千元一平方米之間，但是近期以來(lái)接連推向市場(chǎng)的各種優(yōu)惠房源已經(jīng)將房?jī)r(jià)下拉至四千元每平方米左右。

　　無(wú)論是贈(zèng)送價(jià)值1200元/平方米的裝修套餐的中新·浐灞半島，還是推出總價(jià)在三十多萬(wàn)元新房源的融僑馨苑及綠地世紀(jì)城，這些曾經(jīng)領(lǐng)跑所在區(qū)域房?jī)r(jià)的樓盤(pán)，都“壓低”了已漲至高位的房?jī)r(jià)。再加上前述提及的9折優(yōu)惠的金源皇家園林，9.5折優(yōu)惠的宏府嘉會(huì)廣場(chǎng)和“買(mǎi)房送車(chē)款”的曲江城市花園等，房?jī)r(jià)下跌對(duì)于持幣待購(gòu)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)已經(jīng)充滿(mǎn)了憧憬。

　　“當(dāng)前可以多收集一些優(yōu)惠樓盤(pán)的信息，不過(guò)不必急著出手，或許等過(guò)了9、10月份，房?jī)r(jià)的走勢(shì)才會(huì)更加明朗一些�！币晃徊辉竿嘎缎彰�的業(yè)內(nèi)人士這樣勸告有購(gòu)房意向的朋友。

　　“變相降價(jià)，或者直接裸降已經(jīng)無(wú)需掩飾，從現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始大幅優(yōu)惠的樓盤(pán)所顯示的信息來(lái)看，一些新推低價(jià)房源價(jià)格已降至接近4000元/平方米。對(duì)于還在持幣待購(gòu)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在所等待的就是房?jī)r(jià)能不能跌破四千元的底線(xiàn)�！闭�在觀(guān)望的楊先生這樣表達(dá)自己對(duì)房?jī)r(jià)的預(yù)期。

　　降價(jià)只是刺激銷(xiāo)售的策略

　　“目前，房?jī)r(jià)下降的預(yù)期已在一定范圍內(nèi)、一定程度上形成，并給開(kāi)發(fā)商的經(jīng)營(yíng)造成了普遍的壓力。在貨幣政策從緊的宏觀(guān)調(diào)控大背景下，開(kāi)發(fā)商融資門(mén)檻提高、資金使用成本上升，資金鏈條一再繃緊；而在消費(fèi)者持續(xù)觀(guān)望的氣氛下，購(gòu)房需求也急劇萎縮，開(kāi)發(fā)商銷(xiāo)售回款速度銳減，資金壓力難以緩解。這從房地產(chǎn)上市公司中報(bào)公布的每股經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流多數(shù)為負(fù)值中可見(jiàn)一斑�！币晃毁Y深的業(yè)內(nèi)人士分析道。

　　要緩解這種壓力，開(kāi)發(fā)商勢(shì)必要順應(yīng)市場(chǎng)上消費(fèi)者降低房?jī)r(jià)的要求。于是，各種形式不同，幅度各異的打折、優(yōu)惠也便相繼出臺(tái)了。然而，從目前實(shí)施的現(xiàn)狀來(lái)看，這些所謂的打折、送禮、優(yōu)惠等，并沒(méi)有給平抑市場(chǎng)房?jī)r(jià)起到多少實(shí)質(zhì)性作用。

　　按照一些優(yōu)惠信息的提示，記者日前去了幾家樓盤(pán)的售樓部，除了一些僅有的樓位、戶(hù)型等實(shí)行了優(yōu)惠措施以外，一些相對(duì)容易銷(xiāo)售并被消費(fèi)者高度認(rèn)可的房子依然執(zhí)行著五、六千元一平方米的價(jià)格。

　　可見(jiàn)，“聲勢(shì)浩大”的優(yōu)惠措施下，開(kāi)發(fā)商的目標(biāo)只有一個(gè)——變相救市。而消費(fèi)者關(guān)心的樓盤(pán)降價(jià)未必能真的到來(lái)。對(duì)此，城東一位開(kāi)發(fā)商干脆表示：“我們暫時(shí)還沒(méi)有太大的資金壓力，因此也不準(zhǔn)備采用降價(jià)策略來(lái)促進(jìn)項(xiàng)目銷(xiāo)售�！�

　　而城南一家樓盤(pán)的銷(xiāo)售人員則明確告訴記者：“我們項(xiàng)目的優(yōu)惠只是在這一段時(shí)間。只要過(guò)段時(shí)間市場(chǎng)銷(xiāo)售形勢(shì)好了，我們的價(jià)格還是要調(diào)上去的�！�

　　“房?jī)r(jià)并不是樓市的救命稻草，市場(chǎng)不景氣很大程度上是消費(fèi)者對(duì)高房?jī)r(jià)的投資失去信心，一旦能讓消費(fèi)者看到新的投資希望，樓市復(fù)蘇也就為期不遠(yuǎn)了�！蹦充N(xiāo)售公司的楊先生說(shuō)。在他看來(lái)，“目前各種各樣、層出不窮的降價(jià)信息其實(shí)就是一種刺激銷(xiāo)售的策略而已”。

　　激活消費(fèi)寄希望于大優(yōu)惠

　　“或許是為了改變銷(xiāo)售低迷這一現(xiàn)狀推進(jìn)項(xiàng)目銷(xiāo)售，或許為了盡早回籠資金緩解資本壓力，因此，不少樓盤(pán)才推出了打折、優(yōu)惠的促銷(xiāo)措施�！痹谝恍�業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，樓市大優(yōu)惠的出現(xiàn)，其降價(jià)的成分遠(yuǎn)遠(yuǎn)要小于促銷(xiāo)自救的目的。

　　鑒于市場(chǎng)上有聲音說(shuō)“貨幣從緊繃緊了房產(chǎn)商的資金鏈”，因而可能造成樓盤(pán)打折、優(yōu)惠以及降價(jià)現(xiàn)象的大面積出現(xiàn)。對(duì)此，一些業(yè)內(nèi)人士并不認(rèn)可。

　　“貨幣從緊政策并不是僅針對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)，而是基于宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)過(guò)熱和通脹加劇的風(fēng)險(xiǎn)。從本輪房地產(chǎn)調(diào)控來(lái)看，政策出發(fā)點(diǎn)在于維護(hù)房地產(chǎn)市場(chǎng)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，擠出前期發(fā)展過(guò)快的泡沫，防止房?jī)r(jià)上漲過(guò)快帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)危險(xiǎn)。”業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)。

　　高新區(qū)一開(kāi)發(fā)企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示：“真正有投資能力的人也并不完全依賴(lài)于銀行資金。這從當(dāng)初為限制房?jī)r(jià)過(guò)快增長(zhǎng)將首付比例由20%調(diào)到30%后，樓市消費(fèi)需求不降反升的實(shí)際情況也可以得到佐證�！彼�以，在他看來(lái)在當(dāng)前樓市比較低迷的情況下，如果能利用大優(yōu)惠為契機(jī)，激活消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望，對(duì)于期待中的市場(chǎng)回暖來(lái)說(shuō)，則意義巨大。

　　所以，大量?jī)?yōu)惠措施的出臺(tái)，一是開(kāi)發(fā)商要在市場(chǎng)低迷時(shí)期保持一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的購(gòu)買(mǎi)群體，另外就是要利用大優(yōu)惠所聚集起來(lái)的客戶(hù)優(yōu)勢(shì)，以退為進(jìn)助推項(xiàng)目在沉寂中爆發(fā)。（記者 趙宇）