在近日舉行的2010博鰲國際旅游論壇上，推動旅游和文化的融合成為熱門話題。其實，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)如何抓住發(fā)展機(jī)遇，通過促進(jìn)文化與旅游的結(jié)合，達(dá)到雙贏的成效，近年來已經(jīng)被有關(guān)業(yè)界身體力行。

　　文旅結(jié)合天地廣闊

　　近年來的發(fā)展實踐證明，旅游產(chǎn)品在推出的最初階段側(cè)重于追求經(jīng)濟(jì)價值，而在其成熟期就要依靠文化。這就為各地文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)多層面、多領(lǐng)域的結(jié)合提供了舞臺。

　　旅游產(chǎn)品通過文化內(nèi)涵的注入實現(xiàn)了更高層次的提升。以深圳華僑城、杭州宋城集團(tuán)、首旅集團(tuán)、浙江橫店影視基地為代表的一大批文化旅游企業(yè)，在景區(qū)建設(shè)中深度挖掘文化內(nèi)涵，這成為其產(chǎn)品獨具市場影響力和游客吸引力的重要因素。以演出、展示為主要表現(xiàn)形式的各類文化產(chǎn)品被充實到旅游產(chǎn)品中，使其品質(zhì)得到了極大的提升。例如，華僑城1991年就在民俗文化村景區(qū)推出第一臺大型晚會“藝術(shù)大游行”，以后陸續(xù)在華僑城城區(qū)和分布于其他城市的華僑城景區(qū)累計上演各類大型演藝秀25臺，演出近2萬場，接待觀眾4000萬人次。文化演出已經(jīng)成為華僑城旅游的品牌。

　　文化部有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，旅游離不開文化，同樣，文化也離不開旅游。文化產(chǎn)品通過旅游市場獲得創(chuàng)新和發(fā)展。幾年來，以桂林《印象劉三姐》等為代表的印象系列在桂林、麗江、杭州等地相繼上演后，正在成為城市的旅游名片。《印象劉三姐》、《宋城千古情》、《功夫傳奇》、《麗水金沙》、《禪宗少林·音樂大典》、《北京之夜》等劇目都是連續(xù)演出數(shù)千場，累計收益達(dá)幾億元，這些大型文化演出在與旅游市場的結(jié)合中很好地體現(xiàn)出市場價值。

　　北京798廠的藝術(shù)展示、湖廣會館的京劇、以遼寧劉老根大舞臺為代表的民間藝術(shù)等文化產(chǎn)品，以及傳統(tǒng)的各類文化館、博物館乃至寺廟等宗教場所，都在市場需求導(dǎo)向下努力探索，為自身注入全新的生機(jī)和活力。此外，旅游商品開發(fā)也越來越重視文化創(chuàng)意。近年來，各地從創(chuàng)意入手，在開發(fā)和展示具有當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵的旅游商品、紀(jì)念品方面不斷嘗試，一大批極具地方特色的文化商品逐漸通過旅游渠道走向市場。

　　博物館成為旅游新選擇

　　隨著人們生活水平的提高，很多人已不滿足于游山玩水，而要追求文化內(nèi)涵豐富的旅游產(chǎn)品。博物館作為展示自然和人類社會發(fā)展物證的場所，濃縮了文明的精華，正好符合民眾的精神需求，參觀博物館已成為一種高雅的旅游行為。

　　2008年1月，中宣部、財政部、文化部和國家文物局聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于全國博物館、紀(jì)念館免費開放的通知》，我國博物館進(jìn)入了免費時代。據(jù)文化部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至今年初，博物館免費開放兩年來，共計接待觀眾8.2億人次，一些場館觀眾量增加近10倍，每館平均觀眾量比免費開放前增長了50%。目前大多數(shù)免費開放的博物館、紀(jì)念館已經(jīng)度過了免費開放之初的“爆棚”、“井噴”期，觀眾人數(shù)逐漸趨于常量，大型館基本保持在日均約3000人次。博物館的免費開放，讓博物館走向大眾，讓大眾近距離、零障礙、低成本接觸到博物館，極大地調(diào)動了公眾參觀博物館的積極性，改變了以前許多博物館冷冷清清的局面。

　　博物館正成為人們旅游的新選擇。據(jù)了解，北京每年接待的上億境內(nèi)外游客中,相當(dāng)一部分人要參觀北京的博物館。博物館對旅游的拉動作用更多是一種潛移默化的引導(dǎo)，對旅游發(fā)展有著長遠(yuǎn)影響。隨著更多游客走進(jìn)博物館,也就要求博物館要適應(yīng)并滿足游客需求的多樣化。相對發(fā)達(dá)國家而言，我國博物館旅游目前還處于起步階段。作為大旅游的一部分,博物館應(yīng)充分考慮游客和觀眾的需求,才能實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。旅游機(jī)構(gòu)應(yīng)聯(lián)手博物館推出更多適合市場的旅游項目與旅游線路，提高游客的博物館消費理念。

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)受游客青睞

　　隨著游客越來越看重旅游中的文化含量，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)因其獨特的資源優(yōu)勢，受到了廣大游客的青睞。目前全國相繼設(shè)立了四個文化生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)，即閩南文化生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)、徽州文化生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)、熱貢文化生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)和羌族文化生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)。這些實驗區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相對比較集中，文化資源特色鮮明，生態(tài)環(huán)境保持較好。目前，依托實驗區(qū)中獨具特色的文化資源，已形成了文化觀光游、文化體驗游、文化休閑游等多種形式的旅游活動。

　　江西省婺源縣以國家徽文化生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)為契機(jī)，使徽文化從“靜態(tài)傳承”邁向“活態(tài)傳承”，帶動了鄉(xiāng)村文化旅游的快速發(fā)展。該縣免費為農(nóng)民提供徽派房屋建筑設(shè)計圖紙，對一些古建筑則予以“修舊如舊”，一批文化景觀“復(fù)活”后，正成為游客觀光休閑的新去處。婺源縣還和安徽西遞、宏村等徽文化發(fā)源縣(區(qū))成立古徽州鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟，合作開發(fā)農(nóng)村主題旅游產(chǎn)品，共同做大“徽文化”。上述實驗區(qū)憑借非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的優(yōu)勢，探索生產(chǎn)性保護(hù)方式，增強(qiáng)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生命力和活力，形成了一批在國內(nèi)外均有影響的重要旅游景區(qū)和旅游品牌，促進(jìn)了文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　今年推出中國文化旅游主題行動

　　目前，旅游和文化的深度結(jié)合越來越成為吸引人們旅游的重要動力。據(jù)文化部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，文化部與國家旅游局已商定今年推出以“文化旅游、和諧共贏”為主題的“中國文化旅游主題行動”系列活動，旨在深化合作，推動文化與旅游緊密結(jié)合，進(jìn)一步提升國家軟實力。雙方將共同舉辦中國國際文化旅游節(jié)，以各種形式展示長期以來文化旅游結(jié)合的成果，引領(lǐng)文化界和旅游界未來結(jié)合發(fā)展的方向，推動文化企業(yè)和旅游企業(yè)深度聯(lián)姻。雙方將推出《國家文化旅游重點項目名錄》，對列入推薦名錄的重點項目將在項目審批、市場開拓、政策傾斜等方面給予支持，還將舉辦全國文化旅游工藝品(紀(jì)念品)創(chuàng)意設(shè)計大賽等活動。

　　記者　趙珊