中新網(wǎng)2月9日電(蒲波) 近日，韓國(guó)女星張娜拉成為湖北蘄春“李時(shí)珍形象大使”。剛剛榮登2009中國(guó)年度漢字榜首的“被”字，也成為人們質(zhì)疑張娜拉“代言秀”的一種表達(dá)。這葫蘆里究竟賣(mài)什么藥？李時(shí)珍“被代言”了！不少評(píng)論對(duì)此事加以指責(zé)。

　　-兩廂情愿的“代言秀”，結(jié)果如何？

　　據(jù)媒體報(bào)道，6日上午，雨中，韓國(guó)女星張娜拉與父親朱虎聲一起身著韓服出現(xiàn)在湖北省蘄春縣內(nèi)重點(diǎn)文物保護(hù)單位——李時(shí)珍墓區(qū)，向“藥圣”李時(shí)珍墓上香且行韓式大禮。張娜拉的父親稱(chēng)，此次祭拜是為了完成“張娜拉外公多年的心愿”。

　　除了祭拜李時(shí)珍，蘄春縣縣委書(shū)記熊長(zhǎng)江宣布張娜拉為“李時(shí)珍形象大使”，更贈(zèng)予她一家人“蘄州榮譽(yù)市民”稱(chēng)號(hào)，并稱(chēng)“張娜拉當(dāng)之無(wú)愧”，而讓外國(guó)人當(dāng)形象大使，也是該縣振興中醫(yī)藥，讓中醫(yī)藥走向世界的途徑之一，“希望能開(kāi)啟中韓，尤其是中醫(yī)韓醫(yī)交流的盛況”。

　　看上去，這是一場(chǎng)兩廂情愿的安排。有評(píng)論指出，一方面張娜拉在中國(guó)做這樣的“公益”——經(jīng)過(guò)醫(yī)圣家鄉(xiāng)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可，也許可以消除早前張娜拉“中國(guó)圈錢(qián)門(mén)”的負(fù)面影響；另一方面，名聲不大的湖北蘄春請(qǐng)一個(gè)有爭(zhēng)議的韓國(guó)女星來(lái)當(dāng)李時(shí)珍的代言人，不管罵聲和唾棄聲如何強(qiáng)大，至少湖北蘄春大大出名，也許從此當(dāng)上旅游勝地，拉動(dòng)招商引資，拉動(dòng)GDP。

　　結(jié)果會(huì)如何？該評(píng)論認(rèn)為，張娜拉當(dāng)李時(shí)珍代言人，可能招致更多中國(guó)人的強(qiáng)烈反感，而湖北蘄春走出這步棋，估計(jì)招罵的效果比招商更大。而接踵而至的各方批評(píng)也證明張娜拉和湖北蘄春也許走錯(cuò)了棋。為何要找韓國(guó)女星代言李時(shí)珍？李時(shí)珍需要代言嗎？張娜拉是“假虔誠(chéng)”是“真圈錢(qián)”？一個(gè)個(gè)問(wèn)題被拋出，問(wèn)題背后是困惑和憤怒的情緒。

　　-“代言秀”雙方：葫蘆里到底賣(mài)什么藥？

　　“形象大使”是個(gè)時(shí)髦詞兒，如今有各種各樣的“形象代言人”，并且在大多數(shù)時(shí)候，“形象代言”“形象大使”是褒義的，是借用一種強(qiáng)勢(shì)的深得人心的外在形象推出另一種具有某種特質(zhì)和潛在消費(fèi)力的事物。

　　張娜拉和湖北蘄縣的“代言秀”，這葫蘆里到底賣(mài)什么藥呢？有評(píng)論發(fā)出了這樣的疑問(wèn)。該文猜測(cè)，蘄春縣為中國(guó)中醫(yī)藥的國(guó)際出路著想是虛，為本縣造聲勢(shì)為實(shí)。也許企圖用“李時(shí)珍”代替知名度甚小的“蘄春”，讓別人在讀“李時(shí)珍形象大使”七字的時(shí)候，自動(dòng)切換到“蘄春形象大使”上，完成對(duì)蘄春形象潛移默化的宣傳。

　　該文批評(píng)說(shuō)，中國(guó)的地方官員心甘情愿地為這種利益服務(wù)，將屬于全體中國(guó)人的文化遺產(chǎn)“李時(shí)珍”，慷慨地“被代言”掉，換來(lái)“走向世界”、“開(kāi)啟盛況”的“成名的想象”，對(duì)文化遺產(chǎn)無(wú)半點(diǎn)敬畏之心。

　　-李時(shí)珍“被代言”，誰(shuí)在搏出位？

　　近日，“被”字榮登2009年中國(guó)年度漢字榜首，“被”字直接體現(xiàn)的“對(duì)公民意愿真實(shí)表達(dá)的違背”一段時(shí)間以來(lái)都是輿論關(guān)注的焦點(diǎn)之一。不少人認(rèn)為，公權(quán)力被部分人當(dāng)成了討好、晉升或粉飾太平的工具，“被”事迭出在情理之中。

　　張娜拉成為“李時(shí)珍形象大使”，明神宗年間已故的“醫(yī)圣”李時(shí)珍的意見(jiàn)無(wú)從知曉。有人問(wèn)“李時(shí)珍愿意被張娜拉代言嗎”，有人說(shuō)“從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)一個(gè)人去代言另外一個(gè)人的”。如此“代言安排”，讓人聯(lián)想到日前炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“張家界南天一柱更名哈利路亞山”一事。

　　“蘄春當(dāng)?shù)貨](méi)有南天一柱，于是只好有勞李時(shí)珍出馬，似乎怕大家不買(mǎi)賬，這才找了一個(gè)形象大使，以擴(kuò)大國(guó)際影響�！庇性u(píng)論寫(xiě)到。該文說(shuō)，一個(gè)明星，在經(jīng)歷事業(yè)艱難期時(shí)，搏出位以賺取吆喝，從而實(shí)現(xiàn)咸魚(yú)翻身這是再正常不過(guò)的，即便是“出奇兵”，鬧點(diǎn)所謂“緋聞”什么的，也似乎并不奇怪，換句話(huà)說(shuō)，這不過(guò)是一種出位之道。