政府扶持：給優(yōu)惠，不如建機(jī)制　　

　　   《海寶來(lái)了》系列動(dòng)畫(huà)片制片人、總導(dǎo)演　劉軍

　　這幾年，各地建立了數(shù)字娛樂(lè)、動(dòng)漫、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。每個(gè)園區(qū)都用稅收優(yōu)惠、房租補(bǔ)貼、甚至土地的免費(fèi)出讓等優(yōu)惠政策培植動(dòng)漫企業(yè)。但是，有園區(qū)、有企業(yè)、沒(méi)有作品；有產(chǎn)量但欠質(zhì)量。這是目前最大的困局。

　　如果非此即彼地選擇，那“散養(yǎng)”比“圈養(yǎng)”好。通過(guò)散養(yǎng)，利用市場(chǎng)的優(yōu)選淘汰機(jī)制，能讓一些企業(yè)壯大起來(lái)。制作《喜羊羊與灰太狼》的盧永強(qiáng)，最早的時(shí)候也沒(méi)有得到政府支持�！�

　　當(dāng)然，也不是說(shuō)“一個(gè)人的戰(zhàn)斗”越多越好。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)陸續(xù)有很多形象出來(lái)，但網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)是來(lái)得快去得也快。網(wǎng)絡(luò)有一個(gè)民選的優(yōu)選機(jī)制，你這形象，網(wǎng)民不喜歡，就很快會(huì)被淘汰。而且網(wǎng)絡(luò)更多的是個(gè)體行為，沒(méi)有形成大的規(guī)�；�、標(biāo)準(zhǔn)化的工業(yè)生產(chǎn)。

　　像《打，打個(gè)大西瓜》這樣的好創(chuàng)意，的確是來(lái)自于一個(gè)人或團(tuán)隊(duì)中的靈魂人物，但要把創(chuàng)意變成作品，把作品變成產(chǎn)品，把產(chǎn)品變成消費(fèi)品，需要龐大的專業(yè)力量，一個(gè)縝密的團(tuán)隊(duì)和市場(chǎng)策劃來(lái)支撐。

　　如果我們有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)選機(jī)制，就可以讓這些好的形象迅速產(chǎn)品化、消費(fèi)品化。這需要政府的努力。首先，政府要從管理企業(yè)走向規(guī)范市場(chǎng)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)非常市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該把它交給市場(chǎng)。第二，做園區(qū)要變?yōu)樽鰴C(jī)制。如果讓原創(chuàng)者能夠在市場(chǎng)中獲得巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)，資金也會(huì)進(jìn)來(lái)，人才也會(huì)進(jìn)來(lái)，企業(yè)也會(huì)壯大。第三，給優(yōu)惠不如建立一個(gè)完善的資金進(jìn)入機(jī)制。在英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步初期，企業(yè)不管是什么企業(yè)，如果產(chǎn)生的利潤(rùn)用來(lái)投入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的話，可以不計(jì)所得稅。如果用這種方式來(lái)鼓勵(lì)的話，大量的企業(yè)會(huì)自主地介入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不是簡(jiǎn)單的組合就能形成巨大爆發(fā)力的，需要通過(guò)市場(chǎng)的優(yōu)選機(jī)制。比如建立一個(gè)聯(lián)合制片委員會(huì)：有一個(gè)好的創(chuàng)意后發(fā)起成立一個(gè)項(xiàng)目，圖書(shū)出版、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)投資、電視播出等領(lǐng)域通過(guò)投資進(jìn)來(lái)，按照投資比例享有相應(yīng)的發(fā)言權(quán)和后續(xù)資源的支配權(quán)。我們這次《海寶來(lái)了》就在嘗試這個(gè)機(jī)制。我們是國(guó)有企業(yè)，但它是完全市場(chǎng)化的、產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)而不是行政主導(dǎo)的企業(yè)。(記者 曹玲娟)

　　　民間動(dòng)漫：靠興趣，生存不樂(lè)觀

　　　《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》作者　胡戈

　　《打，打個(gè)大西瓜》很不錯(cuò)。作為民間作品，它這么受歡迎很難得，但這并非普遍現(xiàn)象。

　　實(shí)際上，民間動(dòng)漫發(fā)展空間很小。目前，歐美、日韓等國(guó)家和地區(qū)的影視、動(dòng)漫作品以及電視節(jié)目占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)視頻，民間動(dòng)漫無(wú)論如何也比不過(guò)這些節(jié)目，當(dāng)然就更不可能掙錢(qián)，無(wú)法產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。

　　原創(chuàng)作者僅憑自己的興趣愛(ài)好在支撐自己的創(chuàng)作，最好的結(jié)果也僅僅是將來(lái)能加入動(dòng)漫公司，或者自己開(kāi)辦動(dòng)漫公司，投入到電視、電影動(dòng)畫(huà)或商業(yè)動(dòng)畫(huà)的制作中去。除非原創(chuàng)作者自己家財(cái)萬(wàn)貫，不愁吃穿，否則僅憑興趣愛(ài)好支撐起來(lái)的民間動(dòng)漫是沒(méi)有發(fā)展前途的。我自己在創(chuàng)作的時(shí)候，最大的難題也是投入與產(chǎn)出不成正比。

　　大家都說(shuō)，中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展最大的瓶頸在于創(chuàng)意。但我認(rèn)為，創(chuàng)意匱乏只是表面現(xiàn)象。中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的問(wèn)題在于動(dòng)漫市場(chǎng)不開(kāi)放以及盜版橫行。

　　現(xiàn)在，政府出資扶持動(dòng)漫公司、作品和項(xiàng)目，以推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，有些動(dòng)漫公司、動(dòng)漫作品不以服務(wù)觀眾和提升質(zhì)量為首要追求目標(biāo)，而把精力投入到“如何取得政府扶持”甚至“如何忽悠資金”上。這樣，一些低水平的動(dòng)漫公司和作品得以生存，一些對(duì)動(dòng)漫沒(méi)有熱情的投機(jī)分子進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)以低質(zhì)量的產(chǎn)品換取政府資金。此外，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫市場(chǎng)還不開(kāi)放，一些動(dòng)漫公司猶如溫室里的花朵，無(wú)法與優(yōu)秀的作品競(jìng)爭(zhēng)，自然無(wú)法得到提高。盜版現(xiàn)象的存在也使得動(dòng)漫公司無(wú)心創(chuàng)作，“反正要被盜版，何必做得那么好”。這些原因綜合在一起，使得中國(guó)動(dòng)漫人沒(méi)有心思搞創(chuàng)作，沒(méi)有心思追求好的創(chuàng)意。

　　據(jù)我了解，國(guó)外動(dòng)漫的經(jīng)驗(yàn)就是市場(chǎng)開(kāi)放(有限度地對(duì)國(guó)外作品的市場(chǎng)份額進(jìn)行控制)，法制健全(使被盜版者能輕易地打贏官司，獲得高額賠償)。我認(rèn)為，我們扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的思路需要轉(zhuǎn)變。大方向應(yīng)該是理清市場(chǎng)，健全法制，優(yōu)勝劣汰，使好的動(dòng)漫得以發(fā)展壯大，差的動(dòng)漫被自然淘汰。

　　(記者 陳星星)