7月22日，第二十屆香港書(shū)展又將拉開(kāi)序幕。對(duì)于香港人來(lái)說(shuō)，全家老小逛書(shū)展與去工展會(huì)、電腦展一樣，已成為生活中的一個(gè)習(xí)慣性動(dòng)作。二十年來(lái)，左手商業(yè)右手文化，香港書(shū)展在抵抗與贊同之聲中，逐漸成為影響香港人閱讀趣味的重要力量。

　　第二十屆香港書(shū)展開(kāi)幕前夕，一批由少女模特兒拍攝的噴血寫(xiě)真集將要亮相書(shū)展的消息引發(fā)風(fēng)波，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)民對(duì)此表達(dá)了不滿，譴責(zé)這些以賣弄身材為焦點(diǎn)的寫(xiě)真集過(guò)于低俗，有損香港書(shū)展推動(dòng)的閱讀風(fēng)氣。報(bào)刊專欄也紛紛推出評(píng)論，指責(zé)書(shū)展主辦方為了人氣和利益，批準(zhǔn)靚模寫(xiě)真集的公開(kāi)擺賣。有批評(píng)家措辭激烈地質(zhì)疑香港書(shū)展到底是賣書(shū)，還是賣肉？

　　秀場(chǎng)與展場(chǎng)之爭(zhēng)

　　事實(shí)上，“靚模寫(xiě)真集”并非是首次出現(xiàn)在香港書(shū)展上，近幾屆書(shū)展都會(huì)冒出少量幾本。回顧香港書(shū)展二十年的發(fā)展，以明星、模特為噱頭招徠人氣，這種宣傳手段自1990年首屆香港書(shū)展早已有之，首次接手香港書(shū)展的香港貿(mào)發(fā)局秉著“像做珠寶展一樣做書(shū)展”的思路，請(qǐng)來(lái)明星大力宣傳，那一年新當(dāng)選的香港小姐袁詠儀和明星蕭芳芳都應(yīng)邀出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)。

　　明星帶頭看書(shū)寫(xiě)書(shū)，倡導(dǎo)閱讀氛圍成為此后很多年香港書(shū)展的一個(gè)營(yíng)銷措施。十多年里，Twins、劉德華、陳豪等幾乎所有能想得起的明星都受邀來(lái)過(guò)書(shū)展，他們?cè)跁?shū)展里亮亮相，逛逛書(shū)攤，為書(shū)展剪彩，或者如李心潔、許茹蕓、楊采妮等出版自己的“小黃花”繪本集......吸引了大量追星族，書(shū)展人氣也因此高漲。

　　但是隨著香港書(shū)展本身的號(hào)召效應(yīng)出來(lái)后，請(qǐng)明星宣傳的做法逐漸受到詬病。因?yàn)槊磕陙?lái)書(shū)展的人數(shù)與日俱增，幾十萬(wàn)的人流量讓如何維持書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)秩序變得非常重要。而每一次明星在書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)搞活動(dòng)，都會(huì)吸引來(lái)大量的追星族，主辦方也會(huì)安排大量保安，設(shè)置長(zhǎng)長(zhǎng)的圍欄，場(chǎng)內(nèi)交通被堵塞，秩序混亂。

　　書(shū)展主辦方對(duì)明星活動(dòng)的場(chǎng)地統(tǒng)一安排到了場(chǎng)外，但每一年書(shū)展期間，港媒還是會(huì)將大量注意力放在這些明星上�！昂芏嗳苏f(shuō)香港書(shū)展很俗，我覺(jué)得這么說(shuō)是不公平的，因?yàn)樵谂e辦的上百個(gè)演講活動(dòng)中，明星簽名、演講只占10%到20%，其它都是很有深度、專業(yè)的東西�！毕愀蹠�(shū)展大使馬家輝替香港書(shū)展喊冤。

　　“靚模寫(xiě)真集”事件并非香港書(shū)展這些年來(lái)遭遇的唯一大規(guī)模抵抗。早期的香港書(shū)展設(shè)有專門(mén)的動(dòng)漫館，是書(shū)展中最火的一個(gè)展館。每年幾十家動(dòng)漫商被成千上萬(wàn)的青少年擠得水泄不通。1998年，經(jīng)過(guò)民意調(diào)查，香港貿(mào)發(fā)局開(kāi)始清除暴力和性的內(nèi)容。1999年起漫畫(huà)館從香港書(shū)展分離出來(lái)。香港貿(mào)發(fā)局也與所有協(xié)辦機(jī)構(gòu)決定書(shū)展只陳列、展示和售賣第一類書(shū)刊，成為一個(gè)全家老小都可以參與的展覽。

　　然而直到2005年前，香港書(shū)展給人印象仍然是商業(yè)氣味有余，而書(shū)香氣不足，完全就是一門(mén)生意。媒體報(bào)道也多著眼于參展的明星，場(chǎng)內(nèi)擁堵的追星族，讀者對(duì)休閑娛樂(lè)讀物的青睞。為了改變這一形象，2005年香港貿(mào)發(fā)局新任總裁林天福向展覽部提出，過(guò)去香港書(shū)展光是注重商業(yè)結(jié)果，完全產(chǎn)業(yè)化而沒(méi)有文化內(nèi)容，以后應(yīng)增添文化內(nèi)容，讓兩者并重。

　　也就是從這一屆書(shū)展開(kāi)始，香港貿(mào)發(fā)局開(kāi)始與香港城中文化團(tuán)體合作。展覽部找來(lái)香港藝術(shù)發(fā)展局、《明報(bào)》集團(tuán)、《亞洲周刊》等文化團(tuán)體做參謀，并最終決定與《亞洲周刊》合作，邀請(qǐng)兩岸三地的作家和文化名人到書(shū)展講座。

　　2005年，臺(tái)灣作家龍應(yīng)臺(tái)、南方朔，內(nèi)地作家蘇童、香港作家陳冠中等五人來(lái)到書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)，分別與讀者見(jiàn)面和演講，共有兩千多人前往聽(tīng)取名家的講演，破歷年書(shū)展紀(jì)錄。2006年，香港書(shū)展的文化活動(dòng)達(dá)到了一個(gè)高潮。金庸、倪匡、余華、劉心武、虹影、蘇偉貞、初安民、小思等一干名家，代替以往的娛樂(lè)明星，成為當(dāng)年書(shū)展上最耀眼的明星。而2007年、2008年書(shū)展也分別推出180多項(xiàng)文化活動(dòng)。

　　看得見(jiàn)的改變

　　第二十屆香港書(shū)展將于7月22日至28日舉行。香港書(shū)展經(jīng)過(guò)二十年的發(fā)展，參觀人數(shù)由首屆的20萬(wàn)大幅增加至去年的83萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字讓香港書(shū)展成為“世界上參加讀者最多的書(shū)展”。

　　每8個(gè)香港人，就有一人參與香港書(shū)展。每年7月，邀上親朋好友，隨人群涌入香港會(huì)展中心，在書(shū)展上買回三五本書(shū)，或聽(tīng)聽(tīng)文化講座，看看明星作秀，成為許多香港人夏季必做的事情之一。用當(dāng)?shù)厝说脑捳f(shuō)，就像買LV、GUCCI一樣，不逛書(shū)展港人會(huì)覺(jué)得很落伍。

　　從1990年首屆書(shū)展至今，回顧香港書(shū)展二十年來(lái)的發(fā)展，為了實(shí)現(xiàn)從生意到文化的蛻變，可以看到主辦方香港貿(mào)發(fā)局做出了許多努力。今年的香港書(shū)展在宣傳環(huán)節(jié)首設(shè)香港書(shū)展大使，香港傳媒人、專欄作家梁文道和馬家輝擔(dān)任首屆書(shū)展大使，在北京、上海、廣州、臺(tái)北四地舉行了路演，與各地學(xué)者同臺(tái)宣傳香港書(shū)展，并與四地讀者近距離互動(dòng)。

　　除增設(shè)國(guó)際文化村、英語(yǔ)世界外，今年的文化活動(dòng)也增到200多項(xiàng)，包括首次和臺(tái)灣機(jī)構(gòu)合作的文化活動(dòng)“經(jīng)典3.0”，邀請(qǐng)了包括陳平原、李歐梵、張隆溪在內(nèi)的多位兩岸三地著名學(xué)者主講。

　　此外，今年還特設(shè)了“文藝?yán)取保瑸樽x者獻(xiàn)上多位文藝名家的珍貴藏品，包括著名作家張愛(ài)玲和武俠小說(shuō)宗師梁羽生的照片、手稿、簽名書(shū)本、劇本及其它遺物；國(guó)學(xué)大師饒宗頤的字畫(huà)、雕刻、茶具、古玉和竹簡(jiǎn)；珠寶設(shè)計(jì)大師陳世英的寶石雕刻；粵劇名伶任劍輝的曲譜和戲迷珍藏；漫畫(huà)家豐子愷的畫(huà)集、書(shū)法及李福華的雕刻等。

　　越來(lái)越多的文化活動(dòng)讓香港書(shū)展的文化氣息劇增，也吸引了更多熱愛(ài)文化的讀者前來(lái)。據(jù)馬家輝介紹，去年書(shū)展上，有一群粉絲特地從南京、上海飛來(lái)香港聽(tīng)朱天文演講，聽(tīng)說(shuō)今年也有一些上海讀者想組團(tuán)來(lái)看張愛(ài)玲遺物展。

　　香港人更愛(ài)讀書(shū)了？

　　看起來(lái)，香港書(shū)展正在完成一次從生意到文化的飛躍。但是，因此就期待改變香港人不愛(ài)閱讀的狀況，是有些過(guò)于樂(lè)觀的愿望�！跋愀廴说馁�(gòu)書(shū)頻率并不高，書(shū)展沒(méi)有太明顯促進(jìn)香港人閱讀欲望的作用，但它至少讓書(shū)變得可見(jiàn)了。”梁文道在香港鳳凰衛(wèi)視做一檔叫《開(kāi)卷八分鐘》的電視節(jié)目，對(duì)香港人的讀書(shū)習(xí)慣有長(zhǎng)期的觀察。

　　據(jù)梁文道觀察，按年齡層次來(lái)看，香港相對(duì)喜歡讀書(shū)的主要是兩種人，一是十幾二十歲的年輕人，另一種是退休的人。這些人因?yàn)闀r(shí)間寬裕，讀書(shū)機(jī)會(huì)比較多。處于社會(huì)主流位置的三十多歲四十歲左右的人，讀書(shū)的時(shí)間并不多。此外，從收入階層來(lái)分析也是有明顯的分水嶺的。收入高的人，其讀書(shū)習(xí)慣是參差不齊的，他們當(dāng)中有很多人都沒(méi)有讀書(shū)的習(xí)慣。

　　因此，香港書(shū)展雖然有亞洲最大書(shū)展、世界上參加讀者最多的書(shū)展等多種美譽(yù)，但香港本地的文化和出版人對(duì)于香港書(shū)展的心情其實(shí)是復(fù)雜的。因?yàn)闀?shū)展人數(shù)看著年年上升，但可能反襯出的恰恰是社會(huì)閱讀習(xí)慣的日益淡薄。憤激的專欄作家把香港人去書(shū)展比喻成去新年花墟：是平時(shí)不做的事情，一種儀式。“他們?cè)跁?shū)展買三四本書(shū)，于是一年就讀那三四本書(shū)”。

　　馬家輝則用“書(shū)展效應(yīng)”來(lái)肯定書(shū)展對(duì)香港人閱讀風(fēng)氣的促進(jìn)，“書(shū)展期間很多年輕人會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上討論、交流，比如我今年準(zhǔn)備了多少錢(qián)買書(shū)，準(zhǔn)備買些什么書(shū)，書(shū)展結(jié)束之后又會(huì)討論有哪些書(shū)沒(méi)買到，又有哪些書(shū)沒(méi)有看......這種書(shū)展效應(yīng)大概可以延伸到半年左右。”

　　少年去書(shū)展淘漫畫(huà)和流行小說(shuō)，心身俱疲的成年人尋找“心靈雞湯”，沉迷股海的人去找股票投資指南，或者介紹內(nèi)地的所謂“國(guó)情書(shū)”......縱觀整個(gè)香港書(shū)展，功利型出版物的比例還是非常高，比如臺(tái)灣的城邦集團(tuán)、時(shí)報(bào)出版公司，香港的萬(wàn)里機(jī)構(gòu)等還是繼續(xù)擁有巨量的功利化閱讀圖書(shū)產(chǎn)品，并且也獲得了非常巨大的銷售量。

　　這些年來(lái)香港人的閱讀口味確實(shí)有從娛樂(lè)休閑向嚴(yán)肅書(shū)籍轉(zhuǎn)變的跡象，但梁文道認(rèn)為這與書(shū)展的推動(dòng)沒(méi)有太大關(guān)系，而是源自香港讀者自身閱讀口味的變化規(guī)律，而且呈現(xiàn)出周期性�！敖�(jīng)濟(jì)非常好、股市樓市大漲的時(shí)候，他們的閱讀口味就會(huì)變得很功利，看的書(shū)可能都是教人炒股、理財(cái)這類。經(jīng)濟(jì)不好時(shí)，比如97年經(jīng)濟(jì)危機(jī)，很多人就會(huì)突然想看一些不一樣的書(shū)，也許是覺(jué)得自己的人生意義出了問(wèn)題，需要心靈雞湯�！�

　　本次香港書(shū)展提出了“多元與創(chuàng)意”的主題。近十幾年來(lái)，隨著香港社會(huì)的一些變化，香港人的閱讀廣度也在發(fā)生變化。年輕人的想法開(kāi)始變得多元化。比如說(shuō)，以三四十歲為代表的香港老一代人，在閱讀物的選擇上，比較關(guān)注的還是物質(zhì)經(jīng)濟(jì)方面的東西。但是成長(zhǎng)起來(lái)的二十歲左右的年輕人，他們面臨的是香港原有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變，很難像父輩一樣一帆風(fēng)順地念完書(shū)后再找工作往上爬。社會(huì)變動(dòng)多的時(shí)候，他們的想法也就變得多元化了，讀書(shū)的口味也就多元化了。

　　南都周刊記者·羅小敷 實(shí)習(xí)生 羅婷婷 楊禹璋

　　7月25日

　　11：30-13：00 “名作家講座系列 7”—中國(guó)的禁書(shū)文化

　　地點(diǎn)：會(huì)議室 S221 講者：沙葉新

　　13：30-15：30 “經(jīng)典3.0—跨兩岸三地演講會(huì)”之“何為‘大學(xué)’—《蔡子民先生言行錄》”

　　地點(diǎn)：會(huì)議室 S224-225 講者：陳平原

　　14：30-17：30 豐子愷兒童圖畫(huà)書(shū)奬之講座系列三—幾米故事的開(kāi)始

　　地點(diǎn)：演講廳2 講者：幾米

　　17：00-18：30 “名作家講座系列 9”我看東瀛(文壇)

　　地點(diǎn)：會(huì)議室 S226—227 講者：楊逸

　　7月26日

　　10：00-12：00 “經(jīng)典3.0 -跨兩岸三地演講會(huì)”—“明清之后的知性美學(xué)—《閑情偶寄》：知識(shí)分子的創(chuàng)意美學(xué)”

　　地點(diǎn)：會(huì)議室S224-225 講者：漢寶德

　　16：00-18：00 “經(jīng)典3.0—跨兩岸三地演講會(huì)”—“帝國(guó)末日的文化山水畫(huà)：《老殘游記》”

　　地點(diǎn)：會(huì)議室 S224-225 講者：李歐梵

　　17：00-18：30 “名作家講座系列 12”吶喊

　　地點(diǎn)：會(huì)議室 S221 講者：朱天心

　　7月27日

　　14：00-15：30 “名作家講座系列 14”—可以從食物與愛(ài)情寫(xiě)香港人的生活嗎

　　地點(diǎn)：會(huì)議室 S226—227 講者：也斯

　　17：00-18：30 從紀(jì)實(shí)攝影看香港”

　　地點(diǎn)：會(huì)議室N206—208 講者：梁文道 / 謝至德 / 吳文正

　　7月28日

　　11：30-13：00 “名作家講座系列 16”— 為心靈精致的寫(xiě)作

　　地點(diǎn)：會(huì)議室 S226 – 227 講者：賈樟柯