文化消費：亟待呵護(hù)的內(nèi)需亮點

　　- 半月談記者 李亞彪

　　歷史證明文化消費是經(jīng)濟增長有力支點

　　1929年經(jīng)濟危機發(fā)生后，美國百業(yè)蕭條，人們更多地去電影院“尋夢”，電影生產(chǎn)極大豐富，年觀眾最多時達(dá)40億人次，好萊塢步入黃金發(fā)展時期。美國廣播業(yè)也在經(jīng)濟大蕭條中走向繁榮，擁有收音機的家庭在此后10年間增加一倍以上。這次危機還成就了迪斯尼、時代華納等文化“巨無霸”，美國一躍成為文化產(chǎn)業(yè)強國，電影等成為支柱產(chǎn)業(yè)。

　　歷史早已證明，在實體經(jīng)濟出現(xiàn)蕭條的情況下，文化可以為本國發(fā)展提供新的市場和機會。物質(zhì)消費疲軟的時候，文化產(chǎn)品反而成為消費熱點；在經(jīng)濟增長放緩的時候，文化產(chǎn)業(yè)反而可能成為新的經(jīng)濟增長點。上世紀(jì)90年代亞洲金融危機時，日韓兩國政府就對本國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整，走上了以文化產(chǎn)業(yè)“刺激內(nèi)需、拉動出口、重振經(jīng)濟”的道路。如今，國際金融危機已影響到各國實體經(jīng)濟的正常運行，應(yīng)對危機、擴大內(nèi)需必須先從物質(zhì)層面入手，這是毫無疑問的。但同時，擴大內(nèi)需絕不能忽視文化層面。

　　文化的顯著特征在于文化生產(chǎn)要素可以與其他任何經(jīng)濟生產(chǎn)方式和運營方式緊密交融結(jié)合在一起，通過滲透、吸引、聚集、提升、催化等作用，推動其他行業(yè)展翅騰飛。在金融危機下，文化生產(chǎn)既能改善人們生活條件、增強人們生活信心，更能增強其他產(chǎn)業(yè)的文化含量、科技含量，具有提升產(chǎn)品附加值的共振效應(yīng)。重視文化產(chǎn)品消費，可以擴大我國內(nèi)需市場；大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，可以幫助我國傳統(tǒng)制造業(yè)完成升級換代，由“中國制造”提升為“中國創(chuàng)造”；提升文化消費質(zhì)量，可以同提高公民修養(yǎng)和素質(zhì)結(jié)合起來，形成符合時代精神的新禮儀、新風(fēng)俗、新時尚。在保增長、擴內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生過程中，文化發(fā)揮著不可替代的重要作用。

　　文化消費也是民生需求

　　據(jù)中國社科院等部門聯(lián)合發(fā)布的《中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》測算，目前，我國的人均文化消費水平僅為發(fā)達(dá)國家的1/4，文化消費潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有釋放出來。中國的第三產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展程度也低于發(fā)達(dá)國家約10個百分點，以文化產(chǎn)業(yè)為代表的“新興服務(wù)業(yè)”遠(yuǎn)沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用。從應(yīng)對金融危機、保增長的高度拉動文化內(nèi)需，不但有歷史的經(jīng)驗可借鑒，更有現(xiàn)實的空間可開掘。

　　當(dāng)然，文化消費還是來自更廣大群眾的需求。黨的十七大提出的人們的基本文化權(quán)益內(nèi)容豐富，這其中包括公民接受各種教育的權(quán)益、公民享受文化成果的權(quán)益、公民參與文化活動的權(quán)益、公民開展文化創(chuàng)造的權(quán)益、公民文化成果受保護(hù)的權(quán)益。隨著我國邁進(jìn)全面建設(shè)小康社會的新時期，群眾在滿足物質(zhì)需求的同時，對文化的需求也日漸顯現(xiàn)。在世界金融危機下，文化消費雖然不同于衣食住行等生活必需品消費，但調(diào)查顯示，百姓的文化需求仍然旺盛，必須從文化民生的高度看待拉動“文化內(nèi)需”。

　　要真正培育市場、拉動“文化內(nèi)需”，必須要抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)，從著眼未來的前瞻高度來謀劃拉動“文化內(nèi)需”。可以預(yù)見，今后5～10年將進(jìn)入中國居民消費水平升級和消費結(jié)構(gòu)大調(diào)整的時期。當(dāng)經(jīng)濟形勢特別好的時候，人們過于忙碌而無法潛心消費文化產(chǎn)品。當(dāng)前經(jīng)濟困難時期，空余時間多了，正是培育文化消費市場的好時機。金融危機之下，賺錢機會少了的文化企業(yè)正好可以放下投機營利的浮躁心態(tài)，多研究一些消費者的需求，多做一些內(nèi)容原創(chuàng)的工作，將會推動文化產(chǎn)業(yè)在業(yè)態(tài)和商業(yè)模式上出現(xiàn)創(chuàng)新，真正成為一種大眾消費的產(chǎn)業(yè)。

　　拉動文化消費必須大力扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　拉動文化消費，首先要把握消費者需要什么。人們從三個層面需要文化產(chǎn)品與服務(wù)：一是基本文化消費，如知識技能需要(學(xué)習(xí)、培訓(xùn)等)、文化娛樂需要(餐飲、服飾、休閑、影視等)；二是社會交往消費，如社區(qū)文化需要、旅游文化需要、情感交流需要等；三是精神價值消費，如事業(yè)發(fā)展需要、精神追求需要、全面發(fā)展需要等。

　　文化消費不同于其他商品消費的特點在于，它可以引導(dǎo)消費、培養(yǎng)消費、創(chuàng)造消費，當(dāng)務(wù)之急是增強文化產(chǎn)品的生產(chǎn)能力、供給能力、物流能力、營銷能力和服務(wù)能力。必須切實轉(zhuǎn)變文化發(fā)展方式，催生“新文化業(yè)態(tài)”，大力發(fā)展文化創(chuàng)意、文化博覽、動漫游戲、數(shù)字傳輸?shù)刃屡d產(chǎn)業(yè)，加快構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系；探索文化與經(jīng)濟結(jié)合的新商業(yè)模式，建立以市場為導(dǎo)向的內(nèi)容集成、加工、制作、傳播的生產(chǎn)機制，打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)和有市場影響力的文化品牌，引導(dǎo)和開發(fā)群眾的潛在文化需求。

　　拉動文化內(nèi)需，一方面著力點在于根據(jù)顯性消費需求開拓群眾性文化市場，擴大基本文化需求的生產(chǎn)，如影視產(chǎn)業(yè)、演藝產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、文博產(chǎn)業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)等；一方面根據(jù)潛在消費需求，加大新興產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度，打造數(shù)字文化城市、數(shù)字文化社區(qū)，擴大網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作與視頻藝術(shù)等生產(chǎn)與服務(wù)。此外，拉動文化內(nèi)需，還必須通過國家的財政補貼與稅收杠桿徹底改變文化的高消費現(xiàn)象，扭轉(zhuǎn)優(yōu)秀文化產(chǎn)品消費門檻過高而把大多數(shù)普通群眾拒之門外的局面。

　　近年來，我國推出的一系列文化產(chǎn)業(yè)的扶持政策、改革舉措，為文化產(chǎn)業(yè)在金融危機下拉動內(nèi)需方面有所作為打下了堅實的基礎(chǔ)。在文化體制改革極大釋放產(chǎn)業(yè)活力、優(yōu)秀文化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)、文化產(chǎn)品數(shù)量增長、產(chǎn)品供給極大豐富的良好形勢下，近日財政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局又聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的若干稅收政策問題的通知》和《關(guān)于支持文化企業(yè)發(fā)展若干稅收政策問題的通知》，著力為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“減負(fù)”。今后，我們應(yīng)更加重視繁榮和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，把文化消費同國家保增長、保民生、保穩(wěn)定的戰(zhàn)略結(jié)合起來，向文化要生產(chǎn)力、向文化要內(nèi)需、向文化要民生。