緊緊相連的兩堵民居墻，拆除其中一堵之后，另外一堵墻身上竟然發(fā)現(xiàn)一幅民國(guó)時(shí)期的大幅彩色畫(huà)像，圖畫(huà)中一幅美女半身像十分清晰。而更令人稱(chēng)奇的是這幅突現(xiàn)廣州市區(qū)的畫(huà)像，就是82年前大上海灘著名“美麗”牌香煙廣告！畫(huà)中的美女原來(lái)還是上世紀(jì)20年代上海灘著名影星呂美玉，取材于當(dāng)年她出演的京劇《失足恨》的半身劇照。昨天晚上，廣州博物館館長(zhǎng)程存潔向記者透露了他連日考證的結(jié)果。程存潔指出，巨幅上海產(chǎn)的香煙廣告畫(huà)像驚現(xiàn)廣州越秀北路郵局墻體，說(shuō)明當(dāng)年處于廣州城墻東門(mén)位置的地區(qū)十分繁華，側(cè)面反映了那時(shí)候上海、廣州兩地商業(yè)往來(lái)的情況。
舊墻美女圖引發(fā)市民關(guān)注
上月22日，越秀北路郵政局背后舊民房拆平后，被民房磚墻長(zhǎng)期遮擋的郵局北面墻體顯露出來(lái)的巨幅彩色美女畫(huà)引起廣大讀者的興趣，本報(bào)記者接到報(bào)料的第一時(shí)間即與廣州、上海有關(guān)考古、檔案等部門(mén)的專(zhuān)家取得聯(lián)系。
記者注意到，程存潔從廣州市博物館大量館藏中翻查到的當(dāng)年繪有呂美玉形象的“美麗”牌香煙煙殼設(shè)計(jì)，竟與廣州市區(qū)墻體上發(fā)現(xiàn)的彩色畫(huà)如出一轍。根據(jù)記載，這幅廣告畫(huà)在當(dāng)年上海灘還引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于侵犯肖像權(quán)的官司，據(jù)考證這也是中國(guó)歷史上廣告肖像權(quán)的首場(chǎng)官司�！懊利悺迸葡銦�1925年由上海華成煙公司生產(chǎn)，上海市檔案館整理編目部副主任張新更向記者披露一段“美麗”牌香煙的陳年往事，商家起初對(duì)誰(shuí)是“美麗”牌香煙殼上的大美人守口如瓶，這成為百姓飯后的談資。先后有6位當(dāng)紅歌星影星都曾經(jīng)被百姓認(rèn)作是香煙殼上美女原型。
現(xiàn)場(chǎng)：市民驚嘆老畫(huà)鮮艷如初
墻上彩色畫(huà)像出現(xiàn)后連續(xù)10天吸引著好事者的目光，這堵墻位于越秀北路郵政局的北墻外側(cè)——一幢青磚古民居，墻體寬約5.5米，高約12米。由于常年被緊挨北面的建筑遮擋，陰濕的青磚墻體上已經(jīng)長(zhǎng)出青苔和草叢。巨幅彩色畫(huà)占據(jù)墻體的中心部位，廣告畫(huà)頂部從右向左寫(xiě)著“香煙”兩個(gè)繁體字，中間畫(huà)了一罐20支裝的香煙和一盒10支裝的香煙，墻面右側(cè)畫(huà)體相當(dāng)模糊，但香煙罐上的美女圖像色彩依然鮮艷，香煙罐子和香煙盒子的美女圖上方用大寫(xiě)英文寫(xiě)“MYDEAR”，美女圖下方標(biāo)著“CIGARETTES”(英文“香煙”的意思)的字樣，最下面是“HWA-CHINGTOBACCOCo.LTD”。在香煙繁體字下面比較模糊的畫(huà)面上，還隱隱可見(jiàn)排成圓形的“MYDEAR”字母。
“我只知道近百年前這里就是廣州城墻的東城門(mén)所在地，沒(méi)想到百年后的今天還能有幸看到昔日留下的彩色畫(huà)！”“更難得的是墻上美女畫(huà)歷經(jīng)風(fēng)雨還鮮艷如初�！倍辔荒矫皝�(lái)觀瞻的市民發(fā)出驚嘆。附近一位梁姓的女士帶著10多歲的女兒到現(xiàn)場(chǎng)拍照留念。梁女士告訴記者，她爺爺?shù)淖嫖菥嚯x這幅巨畫(huà)不到10米。
中國(guó)首場(chǎng)廣告肖像權(quán)官司
廣州博物館館長(zhǎng)程存潔考證發(fā)現(xiàn)，“這是上海華成煙公司在廣州所描繪的一幅戶(hù)外香煙廣告彩畫(huà)。畫(huà)面中的英文‘MyDear’是香煙牌，其中文意思為‘美麗’；畫(huà)面下面的英文‘HWA-CHINGTOBACCOCo.LTD’是公司名稱(chēng)，即華成煙公司之意。在畫(huà)面缺失的右邊，應(yīng)該還有‘有美皆備、無(wú)麗不臻’的廣告語(yǔ)。而畫(huà)面中美女圖源于當(dāng)時(shí)著名影星呂美玉的一幅京劇《失足恨》的半身劇照。華成公司以這幅劇照為藍(lán)本，請(qǐng)名師繪成勾金圓形人像框，生產(chǎn)了‘美麗’牌香煙。”“這幅廣告彩畫(huà)所以會(huì)畫(huà)在廣州大東門(mén)墻上，這應(yīng)與這里的交通地理位置有關(guān)�！背檀鏉嵔忉�?zhuān)髺|門(mén)是廣州出城向東的必經(jīng)之地。在這里立上中英文字體對(duì)應(yīng)的廣告畫(huà)，宣傳效果很好。
“當(dāng)年這幅廣告畫(huà)在上海灘還引發(fā)中國(guó)歷史上首場(chǎng)廣告肖像權(quán)的官司。”程存潔說(shuō)，根據(jù)相關(guān)記載，華成煙公司1925年生產(chǎn)出美麗牌香煙。
1927年一些人挑起“美麗”牌商標(biāo)糾紛，唆使呂美玉夫婦以未經(jīng)本人同意為由向華成煙廠提出交涉，最后廠方與呂美玉達(dá)成協(xié)議，由華成按生產(chǎn)量每箱提取商標(biāo)費(fèi)五角，作為賠償呂美玉的“名譽(yù)損失”；到1933年4月，呂美玉夫婦提出自愿解除協(xié)議，由華成一次付給國(guó)幣2萬(wàn)元了結(jié)糾紛。
“美麗牌”香煙愛(ài)國(guó)史
上海市檔案館整理編目部副主任張新向記者提起一段“美麗”牌香煙的愛(ài)國(guó)史。
1931年10月5日，上�！渡陥�(bào)》整個(gè)頭版都是“美麗”煙廣告，將繪有鐵路干線(xiàn)的東北三省地圖作為主圖案，上部印有“請(qǐng)國(guó)人注意東北形勢(shì)”字樣，右側(cè)繪有一個(gè)巨大的嘆號(hào)；嘆號(hào)兩側(cè)有“外侮日亟”四個(gè)美術(shù)字，點(diǎn)明了日本侵略日益加劇的現(xiàn)實(shí)。廣告的中右部印有“國(guó)人愛(ài)國(guó)，請(qǐng)用國(guó)貨”字樣，下部才為“美麗”牌、“有美皆備，無(wú)麗不臻”的廣告語(yǔ)。讀者觀后無(wú)不涌出一股愛(ài)國(guó)泱泱激情。
“1959年，華成煙廠商標(biāo)設(shè)備并入上海卷煙廠，華成煙公司宣告結(jié)束，但美麗牌商標(biāo)一直沿用到上世紀(jì)60年代中期�！薄昂髞�(lái)，上海卷煙廠將‘美麗’牌上的美女像去掉，用延安的寶塔山風(fēng)光取代�！睋�(jù)張新介紹，“美麗”牌香煙圖案畫(huà)的設(shè)計(jì)一共改了8次，其中最后一次改動(dòng)最大，將“美麗”牌改成“壯麗”牌，正背兩面圖案改成廠房遠(yuǎn)景和聯(lián)合收割機(jī)與豐收的莊稼，由稻麥和紅綢組成的環(huán)形對(duì)稱(chēng)圖飾代替了原來(lái)的圓點(diǎn)圖案，正面使用漢字，背面采用漢語(yǔ)拼音，設(shè)計(jì)風(fēng)格與現(xiàn)在大多數(shù)卷煙裝潢更加接近。
“當(dāng)年上海灘各大報(bào)刊對(duì)‘美麗’牌煙標(biāo)上的人像是誰(shuí)，還曾經(jīng)引起不斷的熱議�！睆埿伦詈筮�向記者談起一段記載80年前“美麗”牌香煙故事的趣聞�？v觀各大報(bào)刊，煙標(biāo)上的人像有6種說(shuō)法，分別是呂美玉、潘雪艷、項(xiàng)美麗、李麗艷、蔣梅英和華成煙草公司的一位女包裝工�！巴ㄟ^(guò)查閱20年代上海的大量報(bào)刊，最后人像上是呂美玉。”
張新解釋?zhuān)瑓蚊烙褡挚樔�，是二三十年代滬上走紅的名演員，當(dāng)時(shí)上海的許多報(bào)紙雜志均有其照片。在當(dāng)年的一本雜志上刊登了呂美玉的兩張時(shí)裝照，其中一幅正是煙標(biāo)所依據(jù)的原照，是原上海南京路心心照相館所攝，呂取高位坐式，頭略歪，著圓領(lǐng)大襟寬袖時(shí)裝。照片上的著裝正好與煙標(biāo)上的一樣，甚至連衣料的圖案都相同，發(fā)卡、發(fā)型、臉型均無(wú)二樣。（黃丹彤 張新）
