記者今日(16日)從北京郵電大學(xué)教授、中國(guó)電視購(gòu)物研究與發(fā)展中心主任曾靜平處了解到，該中心正與中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)共同起草《中國(guó)電視購(gòu)物節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)》(以下簡(jiǎn)稱“節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)”)，以期規(guī)范較為混亂的電視購(gòu)物市場(chǎng)。

　　昨日，中央電視臺(tái)在“3·15”晚會(huì)中曝光了電視購(gòu)物產(chǎn)品“好記憶學(xué)習(xí)枕”通過(guò)夸大宣傳忽悠消費(fèi)者，引起了公眾對(duì)電視購(gòu)物的廣泛關(guān)注。曾靜平指出，目前電視購(gòu)物中假冒偽劣產(chǎn)品、虛假宣傳和假專家現(xiàn)象確實(shí)存在，“我們近期對(duì)全國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)做了一次調(diào)研，20%左右的電視購(gòu)物存在著各種頭銜的假專家”。

　　“造成電視購(gòu)物市場(chǎng)混亂的主要原因是多頭管理，商務(wù)部、廣電總局、工信部、工商總局、衛(wèi)生部、質(zhì)監(jiān)局等部門誰(shuí)都能管，誰(shuí)又都不管�！痹�靜平認(rèn)為。

　　按照節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)，電視購(gòu)物將被定義為節(jié)目而非廣告來(lái)管理，“美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)早就規(guī)定了電視購(gòu)物是節(jié)目，而我國(guó)的電視購(gòu)物是舶來(lái)品，不管是按國(guó)際慣例還是為了電視購(gòu)物管理的正本清源，都應(yīng)當(dāng)定義為節(jié)目”。

　　曾靜平說(shuō)，節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，此協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)逐漸過(guò)渡到部委標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)生強(qiáng)制執(zhí)行力�！敖窈箅娨暸_(tái)播放電視購(gòu)物前，必須對(duì)主持人、嘉賓身份和所售產(chǎn)品質(zhì)量、節(jié)目?jī)?nèi)容等進(jìn)行審查備案，出現(xiàn)問(wèn)題電視臺(tái)要負(fù)連帶責(zé)任�！�

　　“節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，將對(duì)電視購(gòu)物行業(yè)重新洗牌，混亂的局面將會(huì)大為改善，一批雜亂偽小的劣質(zhì)企業(yè)將被淘汰，品牌電視購(gòu)物企業(yè)將快速有序發(fā)展。經(jīng)過(guò)升級(jí)換代的電視購(gòu)物有望成為中國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)力增長(zhǎng)點(diǎn)，成為在全球金融危機(jī)背景下拉動(dòng)內(nèi)需、擴(kuò)大就業(yè)的重要力量。”曾靜平表示。