中新網(wǎng)杭州9月13日電(記者柴燕菲 實(shí)習(xí)生趙曄嬌)“今年中秋節(jié)月餅銷售情況的確出乎意料�！焙贾菀患掖笮统�市的金科長對(duì)記者說：“盡管促銷做得大，杭城百姓中秋購物卻理性了不少。”

　　“月餅8月15就上架了，我們還特地在超市入口最醒目的地方開設(shè)了月餅銷售專區(qū)。”金科長坦言。據(jù)悉，入夏后，夜晚通常都是百姓逛超市的高峰期，也是月餅銷售的黃金期，但是今年的月餅是特別難賣�！叭肆髁坎欢�，開始還以為是受奧運(yùn)會(huì)影響，我們心想過了奧運(yùn)銷售肯定會(huì)火爆起來，結(jié)果出乎意外�！�

　　記者在現(xiàn)場看到，在這家超市的入口處，按月餅廠家分別設(shè)了6、7個(gè)月餅展臺(tái)，上面擺滿了琳瑯滿目的月餅禮盒，展臺(tái)上方懸掛著了“中秋人團(tuán)圓，低價(jià)送真情”的彩色大海報(bào)。為了應(yīng)景，促銷員特地穿起了大紅色的唐裝，人物相映生輝，煞是引人注目。

　　與大張旗鼓的超市銷售陣勢(shì)相比，今年杭州的月餅銷售為什么如此“出乎意外”呢？金科長給記者算了一筆帳。

　　國家宏觀調(diào)控 百姓捂緊錢包

　　“不僅是我們超市，全杭州甚至全國的月餅銷售都不榮樂觀。”金科長一語道破：“國家緊縮銀根，百姓自然捂緊錢包。”

　　記者在超市隨機(jī)采訪了幾位杭州市民，他們紛紛對(duì)金科長的話表示認(rèn)同。采訪中，記者正巧遇上了一名小企業(yè)的采購員劉先生，他說：“雖然經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，10來個(gè)員工的福利還是不能少，我就來超市轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，看看有沒有實(shí)惠點(diǎn)的月餅�！苯鼛滋�，月餅已經(jīng)開始打折了，金科長表示有不少像劉先生一樣特地等到打折時(shí)才來采購的顧客。

　　零售如此，團(tuán)購?fù)瑯硬蝗輼酚^。金科長說，在超市設(shè)展臺(tái)是要租金的，杭州不少月餅廠家為了節(jié)約成本都直接到企事業(yè)單位搞推銷，這樣超市這個(gè)銷售環(huán)節(jié)的錢就省下來了。單位也學(xué)精明了，他們一盤算，東西是一樣的，直接從廠家提貨比從超市團(tuán)購更劃算。

　　“無論是趁打折來買月餅還是直接從廠家團(tuán)購都是為了多省點(diǎn)錢�！苯鹂崎L表示。

　　簡簡單單 月餅盡刮瘦身風(fēng)

　　記者走訪了杭城幾家超市，發(fā)現(xiàn)動(dòng)輒幾千的天價(jià)月餅明顯少了許多，月餅禮盒紛紛走起了親民路線，價(jià)格均在200—300之間。

　　當(dāng)記者詢問有沒上檔次一點(diǎn)的月餅時(shí)，一名展臺(tái)的促銷員拿出了“鎮(zhèn)臺(tái)之寶”：鮑汁燕窩月餅。她向記者介紹：“這個(gè)禮盒總共有7只月餅，只有中間那只稍微大點(diǎn)的是又加鮑汁又加燕窩的。如果你還要更好一點(diǎn)的就要特別預(yù)訂，當(dāng)然，需要走一定的量�！庇浾呖吹剑�這盒月餅的標(biāo)價(jià)是375元，算上整個(gè)超市的“標(biāo)王”了。

　　記者隨手拿出其中一只說：“怎么蓋子是鋁的，盒身是塑料的？”促銷員用手比劃了一下：“喏，一個(gè)直徑10CM的鋁盒子成本要35元呢，漂亮是漂亮，那價(jià)錢是上去了。”記者也同時(shí)看了其他幾家展臺(tái)的月餅禮盒包裝，發(fā)現(xiàn)除了有紙質(zhì)盒身外，還有塑料的，但是鮮少有全鋁的。

　　“這也是順勢(shì)而為�！苯鹂崎L告訴記者：“這幾年，消費(fèi)者也的的確確為月餅的高附加值所累，簡化包裝不失為順應(yīng)民意之舉�！睋�(jù)悉，今年8月中旬，商務(wù)部就出臺(tái)了月餅包裝的“瘦身”規(guī)定，包裝成本不得超過總成本的25%等量化標(biāo)準(zhǔn)。

　　正在選購月餅禮盒的市民王小姐對(duì)今年的簡潔風(fēng)很滿意，她說：“包裝簡單點(diǎn)無所謂的，只要品質(zhì)好就行�！笨磥恚�“奢華月餅人人喊打”已經(jīng)成為全杭州乃至全國上下的默契了。

　　“情”字為先 禮品多元化

　　記者在杭州一家論壇上看到有網(wǎng)民表示，月餅已經(jīng)成為中秋節(jié)最不受歡迎的禮品了。中秋吃月餅可是幾千年的老傳統(tǒng)了，現(xiàn)在的月餅真的有這么受冷落嗎。金科長解釋說：“這是夸張了，不過中秋送水果、送健康倒是慢慢成時(shí)尚了，現(xiàn)在百姓都是借著中秋表情傳意。”

　　王小姐向記者展示了剛買下的月餅禮盒，她認(rèn)為最吸引她的就是包裝上的一行字“感恩惜福才長久，珍惜擁有才幸福�！庇浾吡私獾�，這位王小姐在不久前得到了人生中的第一份工作，她說：“這個(gè)禮盒是送給爸媽的，一來是想謝謝他們把我養(yǎng)大成人，二來也希望我們一家人能幸福生活�！�

　　記者看到，在月餅展臺(tái)邊上，還搭著慢慢一面墻的保健品展臺(tái)，促銷員熱情地向過往顧客兜售：“除了月餅，再捎上一盒保健品吧，送什么都不如送健康�！苯鹂崎L告訴記者，雖然月餅銷售不盡人意，但是這幾天保健品、水果禮盒的銷量卻好了很多，超市也加大了促銷的力度。

　　“送了這么多年月餅，消費(fèi)者都送厭煩了，中秋送禮越來越多元化，情文化越來越流行�！苯鹂崎L笑著說：“現(xiàn)在送禮就圖個(gè)新鮮，圖個(gè)別出心裁。禮可以輕，情意可得重。”

　　理性消費(fèi) 這是雙贏

　　“月餅包裝大瘦身”，“禮輕意義重”，杭城百姓在這一輪理性消費(fèi)風(fēng)潮中得了大實(shí)惠，那么商家呢，在月餅形勢(shì)銷售不樂觀的情況下，商家還能笑到最后嗎？

　　金科長表示，只要緊跟這股風(fēng)潮，商家依舊能笑對(duì)市場�！白屜�費(fèi)者滿意是我們第一要?jiǎng)?wù)，既然消費(fèi)者不買月餅了，我們就多琢磨琢磨他們的心思，只要消費(fèi)者能買到稱心如意的東西就是雙贏。”金科長告訴記者：“月餅瘦身，我們還能節(jié)約經(jīng)營成本呢�！�

　　如今又到一年中秋時(shí)，杭城百姓的消費(fèi)理念也隨著月亮越變?cè)綀A滿，越變?cè)嚼硇浴?完)