最近一段時間以來，京城各家銀行突然燃起發(fā)行聯(lián)名卡的發(fā)卡熱情，并成為銀行卡發(fā)展的一種新趨勢。據(jù)記者了解，最近一個月以來，至少有5種新發(fā)行的聯(lián)名卡正式問世。

　　消費者為什么要使用信用卡呢？多數(shù)人的回答可能都是“可以打折”。按照國際經(jīng)驗，消聯(lián)卡除了在消費時可以享有特別優(yōu)惠、消費至一定金額又可以兌換贈品之外，在特定場所消費時還可以享受紅利加倍計算等好處，聯(lián)名卡稱得上是創(chuàng)造商家、發(fā)卡銀行及消費者三贏的利器。本報記者日前將聯(lián)名卡總結(jié)成三類并一一為您悉數(shù)其理財功用。

　　商家聯(lián)名卡：購物省錢好幫手

　　商家聯(lián)名卡到底有多少含金量，有多少優(yōu)惠便利，也成了各類聯(lián)名卡爭奪市場的重要砝碼。因此，了解聯(lián)名卡能為自己帶來的實惠，并且學(xué)會利用聯(lián)名卡理財，則是人們最關(guān)心的問題。

　　最近各大銀行與商場、超市、加油站甚至網(wǎng)站、旅行社等聯(lián)合發(fā)卡，成了銀行卡發(fā)展的一個新態(tài)勢。各大銀行紛紛搶奪可能的發(fā)卡陣地，關(guān)于聯(lián)名卡發(fā)行的消息也是此起彼伏，比如中銀大中聯(lián)名、工行牡丹加油卡已經(jīng)成為知名產(chǎn)品。而卡片的聯(lián)名商戶范圍也從人們熟知的商場購物類、讀書類、保險類延伸到了醫(yī)藥類、媒體類等，合作的領(lǐng)域和范圍不斷擴(kuò)大。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，這類聯(lián)名卡匯聚了銀行和商戶雙方的資源優(yōu)勢，是金融界和商業(yè)界資源深層次整合的新模式。它不僅可以帶給消費者更多的購物折扣和消費便利，同時這類卡片一般與商戶的VIP貴賓會員卡二卡合一，贏得了固定人群的喜愛。

　　航空聯(lián)名卡：商旅人士伴侶

　　航空公司的聯(lián)名卡在這一市場具有重要地位。調(diào)查顯示，飛行�？�(Frequent Flyers)是信用卡消費中非常重要的目標(biāo)人群，同時這部分人群對于旅行途中“便捷、舒適、專屬”有著很高的要求。

　　航空公司旅客計劃的目標(biāo)客戶群是具有中高收入的、經(jīng)常乘坐飛機的公務(wù)、商務(wù)人士，也成為銀行發(fā)卡的首選客戶。如工行與海航發(fā)行的“航空聯(lián)名卡”、浦發(fā)上航聯(lián)手打造“飛行信用卡”、招行與國航的“國航知音卡”等均已成為商旅人士的必備卡片。這類卡片力求為持卡人打造從地面到天空的“專屬飛行禮遇”，一般會提供航空意外保險、開卡送里程等優(yōu)惠，甚至可以讓持卡人享受機票“買一贈一”的特惠服務(wù)。

　　據(jù)悉，世界上第一張聯(lián)名卡于1978年由美國航空公司與萬事達(dá)聯(lián)名發(fā)行；1986年美國大陸航空公司與Marine Midland銀行的聯(lián)名卡標(biāo)志著聯(lián)名卡的真正興起，中國的首張聯(lián)名卡也是與航空公司聯(lián)名發(fā)行。

　　特需聯(lián)名卡：滿足另類需求

　　除了以上兩大類銀行卡片，還有一種聯(lián)名卡專門為特定人群的特殊需求而設(shè)計，也得到了“另類”人士的鐘愛，滿足了個性化的用卡需求。

　　比如工行年初發(fā)行的“金豬卡”、招行的“KITTY卡”滿足了卡通愛好者的收藏需求，而“校園卡”則滿足了學(xué)生的小額信貸需求。此外，最近光大銀行還將視野轉(zhuǎn)移到剛剛到來的嬰兒降生潮方面，推出了第一款“愛嬰信用卡”，針對擁有0-6歲寶寶的年輕媽媽和家庭帶來三重貼心服務(wù)。甚至有不少銀行現(xiàn)在都推出了可以自行設(shè)計卡面的銀行卡，滿足另類需求。

　　據(jù)記者了解，這種特需聯(lián)名卡一般具有獨具匠心的創(chuàng)新理念，也代表了銀行的創(chuàng)新理念。隨著未來信用卡普及度的提高，這種個性化聯(lián)名信用卡也將具有巨大的成長空間。(和平）