6月17日,金威啤酒(90124.HK)發(fā)出盈利警告,預(yù)計上半年業(yè)績將出現(xiàn)虧損。與此同時,業(yè)內(nèi)傳聞金威正在密談并購一事,而對方正是青島啤酒。金威高層表示“暫無此事”,青島則拒絕回應(yīng)。2008年成為金威的關(guān)鍵年,業(yè)內(nèi)均在觀望區(qū)域性啤酒全國性擴(kuò)張之路是否能夠成功,謎底將在今年揭曉。
巨頭布局華南金威業(yè)績跌
幾天前,金威啤酒集團(tuán)有限公司發(fā)出虧損警告。該公司董事會表示,預(yù)計其中期業(yè)績或出現(xiàn)虧損,表示導(dǎo)致2008年度中期業(yè)績可能出現(xiàn)虧損的原因,主要包括銷售下降、生產(chǎn)成本增加。此外,由于西安、成都啤酒廠于2007年上半年投入運營,佛山啤酒廠于2008年1月開始營運,相關(guān)支出也導(dǎo)致管理費用有所增加。該公司董事會主席葉旭全亦強(qiáng)調(diào),原材料麥芽價格大幅上升,對營運構(gòu)成很大壓力。
金威作為廣東本土勢力的代表之一,從2001年開始,業(yè)績一直保持著快速增長,一度曾在2005年實現(xiàn)了2億港元的利潤。然而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,青島、華潤雪花、燕京等巨頭紛紛布局華南,金威在本土市場的領(lǐng)導(dǎo)地位被動搖,直接導(dǎo)致了金威業(yè)績的大幅下滑。
幾大品牌展開產(chǎn)能角逐
深圳食品行業(yè)協(xié)會秘書長韓香南說,廣東啤酒市場曾經(jīng)是全國的利潤高地,前幾年噸酒利潤高達(dá)300~400元,而全國平均噸酒利潤不足100元。其中,金威在2001年左右?guī)缀跏侨珖麪顩r最好的企業(yè)。正因為此,廣東市場成為國內(nèi)外啤酒巨頭的兵家必爭之地。截至目前,首批獲得中國名牌產(chǎn)品的8個品牌中有6個已在廣東投資建廠,尤其是東莞容納了金威、珠江、雪花三大啤酒巨頭近100萬噸的產(chǎn)能。
在今年,金威和雪花終端銷售人員之間的斗毆暴力事件頻頻發(fā)生,實則深圳啤酒市場競爭進(jìn)一步加劇的外在表現(xiàn)。
華潤雪花啤酒原市場總監(jiān)侯孝海分析,目前啤酒企業(yè)的核心競爭力是品牌、資本加上整合能力。近日,記者來到位于東莞的雪花啤酒生產(chǎn)基地,其二期工程正在緊張的擴(kuò)建當(dāng)中。華潤雪花啤酒(廣東)有限公司總經(jīng)理趙夕芳稱,今年,將主攻深圳啤酒的中檔市場。他對于雪花深圳市場份額從去年的10%上漲到今年的20%很有把握。而業(yè)內(nèi)人士均明白,增加的市場份額來自金威。有報道稱,青島啤酒在深圳、珠海、三水的工廠今年一季度的產(chǎn)能各增長了41%、19%、80%,華潤雪花也增長了76%.
在外來軍團(tuán)在廣東建廠擴(kuò)大產(chǎn)能的同時,一位業(yè)內(nèi)人士表示,今年一季度廣東啤酒產(chǎn)能整體比去年同期增長不足3%,金威則表示目前省內(nèi)產(chǎn)能為110萬噸,在今年省內(nèi)產(chǎn)能沒有變化。
金威承認(rèn)銷量下降
金威啤酒在有關(guān)上半年預(yù)虧的預(yù)警公告中坦言,銷量下降是導(dǎo)致虧損的最主要原因之一。有金威的經(jīng)銷商透露,金威上半年出現(xiàn)虧損其實與銷量的下降有很大關(guān)系,廣東市場作為金威的主要市場,應(yīng)該是銷量下降的主要區(qū)域。目前,金威的大本營深圳、東莞市場已經(jīng)被青島啤酒和雪花啤酒所侵蝕。而多名經(jīng)銷商表示,金威在深圳市的銷量已不及青島,并紛紛傳聞金威將被青島并購。
值得一提的是,金威啤酒目前的情況已經(jīng)影響到了其主要股東喜力亞太釀酒中國的業(yè)績。喜力亞太釀酒(中國)企業(yè)管理有限公司業(yè)務(wù)總裁李明德表示,因為目前喜力亞太釀酒中國持有金威21.44%股權(quán),今年一季度,喜力亞太釀酒中國出現(xiàn)了虧損,部分原因就是金威虧損而導(dǎo)致。但他表示,喜力繼續(xù)看好金威,暫不會減持。
認(rèn)識到了廣東啤酒市場的慘烈競爭,成長于深圳的金威啤酒選擇了去外省拼命擴(kuò)張。但是對于一家資本實力有限的區(qū)域啤酒企業(yè)來說,這一開始就注定是一場冒險。種種跡象表明,今年金威的形勢將更加嚴(yán)峻,2008年成為區(qū)域性啤酒擴(kuò)張成敗典型個案的關(guān)鍵年。(記者 唐潔)
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