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卓越網(wǎng)和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)兩大國(guó)內(nèi)知名的網(wǎng)上書店又開始火拼了。近期,他們相繼推出圖書打5折甚至更低的促銷活動(dòng)。盡管這是網(wǎng)店之間的內(nèi)耗,但坐山觀虎斗的傳統(tǒng)書店認(rèn)為,城門失火殃及池魚,他們將不可避免地受到波及,不過影響有限。
圖書售價(jià)最低至2.8折
上周,由卓越挑起“圖書暢銷榜前100名五折促銷”的行動(dòng)立刻得到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)針鋒相對(duì)的回應(yīng)——百種暢銷書4.9折。一時(shí)之間,中國(guó)兩家最大、也是最早以網(wǎng)上圖書銷售起家的B2C(企業(yè)對(duì)個(gè)人的電子商務(wù)模式)企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)已成騎虎難下之勢(shì)。
盡管兩家網(wǎng)站9年多來都在盈利邊緣掙扎,但打擊起對(duì)手來可是毫不手軟。記者昨天在卓越網(wǎng)上看到,共有100種暢銷圖書參與了這次活動(dòng),多數(shù)在5折左右,有的甚至只有三四折,比如《沈從文邊城》(精選插圖本),市場(chǎng)價(jià)14元,打折后只賣4.7元,相當(dāng)于3.3折左右;而在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上,同樣也有100種暢銷書特價(jià)銷售,最低5折,折扣最高的如《蒙特梭利家庭教育實(shí)用方案》只有2.8折。
據(jù)悉,卓越和當(dāng)當(dāng)?shù)妮^量近兩年大有升級(jí)之勢(shì)。從2007年底開始,卓越曾有長(zhǎng)達(dá)16個(gè)月時(shí)間的免運(yùn)費(fèi)服務(wù)。而當(dāng)當(dāng)為了保持在圖書銷售方面的勢(shì)頭,在去年年底免去了30元的運(yùn)費(fèi)門檻,目前也堅(jiān)持了七八個(gè)月之久。這次圖書5折特賣無疑將二者的競(jìng)爭(zhēng)推向了白熱化。
傳統(tǒng)書店稱影響有限
對(duì)于網(wǎng)店不計(jì)成本的降價(jià)行為,重慶新華書店相關(guān)人士坦言,全國(guó)最大的網(wǎng)上書店這么做,如果說對(duì)傳統(tǒng)書店沒有影響那是假的,但相信當(dāng)當(dāng)和卓越這次也只是暑期促銷活動(dòng),不會(huì)全面打5折,所以對(duì)他們影響也是有限的。
在這位人士看來,在傳統(tǒng)書店購(gòu)書更有直觀感,也有圖書館似的氛圍,因此,他們并不懼怕網(wǎng)店的競(jìng)爭(zhēng),畢竟在重慶,其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍然是以傳統(tǒng)書店為主。精典書店和現(xiàn)代書城也都表達(dá)了類似的看法。另外有市內(nèi)傳統(tǒng)書店人士認(rèn)為,人們購(gòu)書的慣性思維很難在短時(shí)間內(nèi)改變,同時(shí),網(wǎng)購(gòu)陷阱之類的負(fù)面事件,也將阻礙其對(duì)傳統(tǒng)書店的沖擊。
網(wǎng)店暑期有促銷,傳統(tǒng)書店同樣也沒閑著。精典書店負(fù)責(zé)人告訴記者,他們即將推出全場(chǎng)8折(限人民文學(xué)出版社)活動(dòng),現(xiàn)代書城和新華書店也均有降價(jià)促銷計(jì)劃。
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