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家具業(yè):下鄉(xiāng)宜謹(jǐn)慎
風(fēng)險(xiǎn)指數(shù):★★★★★
發(fā)展現(xiàn)狀:
2009年,出口受創(chuàng)的家具業(yè)不得不試圖擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)。鑒于國(guó)內(nèi)一二級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化,以及相對(duì)飽和,眾多業(yè)界人士紛紛將目光投向了三四級(jí)市場(chǎng)。
業(yè)界人士認(rèn)為,農(nóng)村與城鎮(zhèn)的差距將越來(lái)越小,農(nóng)民對(duì)居住配置家具的消費(fèi)觀念也發(fā)生更新?lián)Q代的轉(zhuǎn)變,但目前產(chǎn)業(yè)化的家具市場(chǎng)主要集中在大中城市,仍未將銷(xiāo)售終端觸及廣大的農(nóng)村市場(chǎng)。
公開(kāi)消息顯示,西藏、廣東等當(dāng)?shù)卣娂娞岢鲎约旱募揖呦锣l(xiāng)計(jì)劃。配合國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需、開(kāi)辟?gòu)V大農(nóng)村市場(chǎng)的號(hào)召,越來(lái)越多的家具廠商紛紛開(kāi)始了進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)的步伐。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2009年一季度,城市消費(fèi)品零售額19834億元,增長(zhǎng)14.1%;縣及縣以下消費(fèi)品零售額9564億元,增長(zhǎng)17.0%。限額以上批發(fā)和零售業(yè)中,家具類(lèi)零售額同比增長(zhǎng)24.1%。但基于家具業(yè)3月份數(shù)據(jù)的回落,業(yè)界專(zhuān)家表示國(guó)內(nèi)家具消費(fèi)市場(chǎng)還待進(jìn)一步觀察。
“金融危機(jī)影響很大。”河北深州市一家經(jīng)營(yíng)面向農(nóng)村市場(chǎng)的家具店老板王建業(yè)表示,去年年底都還不錯(cuò),今年一開(kāi)春,便發(fā)現(xiàn)情況特別嚴(yán)重,他預(yù)計(jì)2009年的銷(xiāo)售量不及2008年的三分之一。
目下王建業(yè)的廠子已經(jīng)被迫關(guān)停,“店里也無(wú)人光顧,偶爾來(lái)個(gè)人,也只是看看,只有結(jié)婚的才來(lái)買(mǎi)家具!眴(wèn)題在于結(jié)婚的客戶畢竟數(shù)量有限。為了擴(kuò)大銷(xiāo)售,王建業(yè)使盡了各種絕招。在今年年初的一次家具展銷(xiāo)會(huì)上,王建業(yè)的一套家具降價(jià)幅度為400元左右,幾乎零利潤(rùn),但還是一套也沒(méi)訂出去。在市場(chǎng)調(diào)研上,王建業(yè)試圖開(kāi)發(fā)新市場(chǎng),忙于研究各大廠家有無(wú)具有亮點(diǎn)的家具,但目下均沒(méi)有成果。
另?yè)?jù)王建業(yè)介紹,深州市中小家具企業(yè)目前關(guān)停的不在少數(shù)。如果兩三個(gè)月之內(nèi)形勢(shì)還不好轉(zhuǎn),應(yīng)該還有一批中小家具廠家面臨倒閉。
談及自己家具的銷(xiāo)路問(wèn)題,王建業(yè)分析認(rèn)為,在河北,2008年農(nóng)民沒(méi)賺到錢(qián),2009年預(yù)期收益下降,“農(nóng)民收入降低,沒(méi)心思買(mǎi)家具。”
王建業(yè)將河北農(nóng)民分為三部分。一部分是務(wù)農(nóng)人口,2008年上半年,化肥、農(nóng)藥、種子等農(nóng)用物資過(guò)山車(chē)般地上漲,成本與收入相抵后,這類(lèi)農(nóng)民基本上沒(méi)太大收入。另一部分是養(yǎng)豬飼養(yǎng)戶,2008年豬賤傷農(nóng),這部分農(nóng)民同樣沒(méi)有太大收益。第三部分則是為數(shù)不少的農(nóng)民工。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院15日在京發(fā)布的2009年《農(nóng)村經(jīng)濟(jì)綠皮書(shū)》(下文簡(jiǎn)稱(chēng)綠皮書(shū))更證明了王建業(yè)的判斷。綠皮書(shū)指出,據(jù)對(duì)全國(guó)31個(gè)省(區(qū)、市)6.8萬(wàn)個(gè)農(nóng)村住戶的抽樣調(diào)查,2008年農(nóng)民人均純收入4761元,比2007年增加621元,增長(zhǎng)15%,扣除價(jià)格因素影響,實(shí)際增長(zhǎng)8%,增速比2007年下降1.5個(gè)百分點(diǎn)。
前景預(yù)測(cè):
綠皮書(shū)指出,中國(guó)擴(kuò)大消費(fèi)需求最大潛力在農(nóng)村,但目前農(nóng)村居民生活消費(fèi)水平仍然相對(duì)較低。2009年農(nóng)民人均純收入仍將保持增加,但是增速將低于2008年,實(shí)際增長(zhǎng)率可能降到6%。
此外受農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格回落壓力和非農(nóng)就業(yè)機(jī)會(huì)減少影響,綠皮書(shū)預(yù)期2009年農(nóng)民人均工資性收入增長(zhǎng)可能只有5%,增速將比2008年回落10個(gè)百分點(diǎn),可能為1984年以來(lái)最低增速。
本報(bào)記者了解后發(fā)現(xiàn),至今在農(nóng)村市場(chǎng)大獲成功的家具廠商顯然還是少數(shù)。金融危機(jī)沖擊之下,收入降低、信心不足等多種因素,更是導(dǎo)致收入本就不夠豐厚的農(nóng)民重新捂緊了自己的錢(qián)袋子。
即使剔除價(jià)格因素,家具下鄉(xiāng)也還存在諸多障礙。一位不愿透露姓名的家具業(yè)人士之前在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示,一方面,家具本身蘊(yùn)含有一定的文化,城市與農(nóng)村的審美標(biāo)準(zhǔn)各不相同。另一方面,在品牌認(rèn)知上,家具行業(yè)品牌效應(yīng)尚不明顯。這兩方面都導(dǎo)致了家具下鄉(xiāng)無(wú)法與轟轟烈烈的家電下鄉(xiāng)相提并論。
拐點(diǎn):
“沒(méi)譜,只能等金融危機(jī)過(guò)去。目前大家都在觀望!蓖踅I(yè)如是說(shuō)。(記者 李萍)
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