中新網(wǎng)北京11月19日電(記者 翁陽)11月18日晚，隨著拍賣師一聲槌落，2009年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)圓滿落幕，中標(biāo)總額92.5627億元人民幣，增長率達(dá)到15.29%，創(chuàng)造了十五年來招標(biāo)總額的新高度。

　　北京科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授趙曉指出，中國經(jīng)濟(jì)明年還會(huì)保持8%至9%的增長，中國會(huì)加速成為世界經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)袖，中國的品牌企業(yè)應(yīng)合縱連橫，打造強(qiáng)勢品牌，加速行業(yè)洗牌，擴(kuò)大市場份額，這是百年不遇的機(jī)會(huì)。在此過程中要與強(qiáng)者為伍，跟央視這樣的強(qiáng)勢媒體結(jié)合，進(jìn)一步強(qiáng)化自己的品牌影響力，“通過品牌實(shí)現(xiàn)洗牌”會(huì)成為企業(yè)市場營銷中的一個(gè)非常重要的策略。

　　根據(jù)央視19日提供的最新分析結(jié)果，本屆招標(biāo)呈現(xiàn)六大特點(diǎn)：

　　——傳統(tǒng)行業(yè)與新興行業(yè)共進(jìn)。食品飲料、金融保險(xiǎn)、日化位居中標(biāo)額前三位，中標(biāo)額分別占總額的22.06%、12.4%、10.07%。汽車、IT通訊、醫(yī)藥等行業(yè)增長幅度最為顯著，今年還涌現(xiàn)出了網(wǎng)站、新能源、汽車零配件、豆?jié){機(jī)等新興細(xì)分行業(yè)。

　　——中標(biāo)企業(yè)區(qū)域分布更加廣泛。從各省市企業(yè)的中標(biāo)情況來看，北京、廣東、上海三地中標(biāo)額名列前三位，中標(biāo)額分別占總額的29.41%、12.98%、11.68%，合計(jì)占50.07%。分地區(qū)看，華北、華東、華南地區(qū)企業(yè)中標(biāo)額名列前三位，在去年高基數(shù)的基礎(chǔ)上增長了12%。以黑龍江和吉林為代表的東北地區(qū)，以云南、四川為代表的西南地區(qū)增長明顯，其中標(biāo)額分別比去年增長145%、55%。

　　——金融保險(xiǎn)企業(yè)表現(xiàn)非常穩(wěn)健。在今年的招標(biāo)中，各種類型的金融企業(yè)都成功中標(biāo)，金融保險(xiǎn)類中標(biāo)額躍居行業(yè)排名的第二位，僅次于傳統(tǒng)的中標(biāo)大戶食品飲料行業(yè)。這充分表明了國際金融危機(jī)對(duì)中國金融體系影響有限，以穩(wěn)健的投資觀念為主導(dǎo)的中國金融保險(xiǎn)企業(yè)具備了抗擊國際金融危機(jī)的能力和信心。具體來看，今年金融保險(xiǎn)行業(yè)的中標(biāo)企業(yè)數(shù)量達(dá)到了15家，增長了4家。國有四大銀行中有三家中標(biāo)，國有保險(xiǎn)企業(yè)表現(xiàn)穩(wěn)定，股份制銀行和股份制保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)表現(xiàn)依然搶眼，區(qū)域性銀行首次中標(biāo)，是今年的一個(gè)亮點(diǎn)。

　　——消費(fèi)品行業(yè)中標(biāo)額普遍增長，與百姓生活密切相關(guān)的新品類快速增長。國家拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的政策措施和國民消費(fèi)的穩(wěn)定增長給各個(gè)消費(fèi)品行業(yè)注入了強(qiáng)大信心，中標(biāo)額普遍增長，同時(shí)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)更帶動(dòng)了一批與消費(fèi)者生活品質(zhì)提高息息相關(guān)的新品類、新客戶快速增長。與老百姓生活相關(guān)的行業(yè)，在招標(biāo)中表現(xiàn)越來越踴躍，食品飲料、日化、耐用消費(fèi)品行業(yè)、醫(yī)藥行業(yè)等，不論是中標(biāo)企業(yè)的數(shù)量還是中標(biāo)的額度，都有不同程度的增長。在新醫(yī)改利好政策的帶動(dòng)下，醫(yī)藥保健品企業(yè)表現(xiàn)搶眼，中標(biāo)額達(dá)到7.74億，比去年增長了33.38%，比如上海健特、云南白藥、盤龍?jiān)坪５绕髽I(yè)成功中標(biāo)。耐用消費(fèi)品企中的汽車及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總體走高，涵蓋的細(xì)分行業(yè)更加全面，包括重工重卡企業(yè)、新日等電動(dòng)車企業(yè)等都成功中標(biāo)，統(tǒng)一等潤滑油企業(yè)以及一些汽車配件企業(yè)都成功中標(biāo)，不少民族汽車品牌成功中標(biāo)。

　　——行業(yè)的品牌集中度進(jìn)一步提高。隨著行業(yè)洗牌時(shí)代的到來，許多行業(yè)的品牌集中度進(jìn)一步提高。大企業(yè)、大品牌在行業(yè)洗牌運(yùn)動(dòng)中看到了更大的發(fā)展空間，集中投放央視。本次招標(biāo)中，中標(biāo)額度在3億元以上達(dá)到4家，中標(biāo)額度在2億元以上的客戶有9家，中標(biāo)額度在1億元以上的客戶達(dá)到34家。

　　——招標(biāo)客戶結(jié)構(gòu)更穩(wěn)定、更優(yōu)化。從招標(biāo)自身的客戶結(jié)構(gòu)來看，更加穩(wěn)定、更加優(yōu)化，老客戶表現(xiàn)踴躍，新客戶不斷涌現(xiàn)。今年的招標(biāo)報(bào)名客戶突破了230家，中標(biāo)客戶突破了130家，都比去年增長了10%以上。其中，有許多都是十幾年穩(wěn)定投放招標(biāo)段的老客戶。同時(shí)，新行業(yè)、新客戶也不斷涌現(xiàn)，比如說著名的網(wǎng)站淘寶網(wǎng)、新能源開發(fā)企業(yè)“太陽雨”等。

　　中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民表示，根據(jù)該學(xué)院剛剛完成的一項(xiàng)調(diào)查，中國企業(yè)其實(shí)對(duì)2009年的市場預(yù)期是比較樂觀的，他們認(rèn)為市場還是會(huì)增長，并未受到多少金融危機(jī)的波及，尤其是生產(chǎn)快速消費(fèi)品的內(nèi)地企業(yè)。

　　另據(jù)央視廣告部主任夏洪波介紹，2009年，央視廣告部將成立“大客戶服務(wù)中心”，把對(duì)招標(biāo)客戶許下的承諾真正落實(shí)到位，為VIP客戶提供真正的VIP服務(wù)。2009年，央視的廣告經(jīng)營將繼續(xù)堅(jiān)定地走品質(zhì)路線，做品牌營銷，全力探索國際化廣告營銷，使廣告經(jīng)營水平能夠與中央電視臺(tái)邁向“世界級(jí)大臺(tái)”的發(fā)展目標(biāo)相匹配，為企業(yè)提供與國際接軌的平臺(tái)和服務(wù)。