中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)副主任艾豐：“品牌的競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)國(guó)界的，但是品牌的歸屬是有一個(gè)特定的企業(yè)，有個(gè)特定的國(guó)家的，麥當(dāng)勞總不能說(shuō)是中國(guó)人的吧，美國(guó)憑著麥當(dāng)勞可以在全世界賺錢(qián)，它賺了錢(qián)不給你吧，它是無(wú)國(guó)界地賺錢(qián)，就是品牌給所有者帶來(lái)了非常深厚的甚至是永恒的利益，所以大家才要這個(gè)牌子。”

　　艾豐告訴記者，近幾年，國(guó)外巨頭收購(gòu)中國(guó)品牌的案例已經(jīng)發(fā)生了多起，如樂(lè)凱、樂(lè)百氏、小護(hù)士、大寶等等，和收購(gòu)匯源的做法都很相似，目前，這些曾經(jīng)響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊?guó)品牌已經(jīng)所剩無(wú)幾。

　　艾豐：“開(kāi)始為了減輕你的阻力有很多承諾，比如說(shuō)我們還用你的牌子等等，最后因?yàn)樗�拿到了股�?quán)，就是控制你這個(gè)企業(yè)，拿到了經(jīng)營(yíng)權(quán)，它在經(jīng)營(yíng)中實(shí)際上它會(huì)不用你這個(gè)牌子，你的牌子就消失了�！�

　　信達(dá)證券研究開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理呂立新認(rèn)為，這正是很多國(guó)際大品牌占領(lǐng)市場(chǎng)的一貫戰(zhàn)略。

　　信達(dá)證券研究開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理呂立新：“在收購(gòu)?fù)炅藥啄曛�后，這個(gè)民族品牌逐漸就退出舞臺(tái)，退出市場(chǎng)，你像樂(lè)凱基本上消失了，被柯達(dá)收購(gòu)之后樂(lè)凱就沒(méi)有了，還有一些火腿腸、方便面行業(yè)也是這樣，樂(lè)百氏也是這樣的，收購(gòu)來(lái)后讓你死掉，變成一個(gè)加工廠(chǎng)，把你的銷(xiāo)售通道、網(wǎng)絡(luò)來(lái)經(jīng)營(yíng)它自己的品牌，又一個(gè)叫雪藏之說(shuō)，把你的品牌雪藏起來(lái)，幾年之后消費(fèi)者很快就忘記這個(gè)品牌了�！�

　　艾豐：“為什么國(guó)外這么重視品牌，而國(guó)外現(xiàn)在尤其重視中國(guó)的一些著名品牌，什么道理，這就跟打仗一樣，大家都在中國(guó)市場(chǎng)，那么我怎么才能把中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期占領(lǐng)，我就消滅你的部隊(duì)就行了，你的品牌都消滅了，誰(shuí)去占領(lǐng)市場(chǎng)，那就是我的了，你的軍隊(duì)沒(méi)有了，你的品牌沒(méi)有了，你的編號(hào)都沒(méi)有了，就變成我的軍隊(duì)了，你還跟我去爭(zhēng)市場(chǎng)，誰(shuí)跟我爭(zhēng)市場(chǎng)，所以外國(guó)大品牌它付這個(gè)代價(jià)，它是個(gè)戰(zhàn)略投資，它要一勞永逸占領(lǐng)你這個(gè)市場(chǎng)�！�

　　艾豐認(rèn)為，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)一體化的情況下，保護(hù)民族品牌更加重要。

　　艾豐：“全球化并沒(méi)有消滅民族經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)單元的存在，任何一個(gè)國(guó)家它都是保護(hù)兩條，一保護(hù)自己的民族經(jīng)濟(jì)，二保護(hù)自己的自主品牌，哪個(gè)國(guó)家不是，包括美國(guó)這么強(qiáng)大它也同樣是這樣，何況我們還是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，我們現(xiàn)在好不容易培養(yǎng)出一個(gè)品牌，我們就讓外國(guó)人拿走了，好不容易培養(yǎng)一個(gè)就讓人拿走了，那可真是就是養(yǎng)豬了，養(yǎng)了豬就殺了，最后我們什么都沒(méi)有了�！�

　　收購(gòu)最終能否過(guò)關(guān)？

　　品牌無(wú)國(guó)界，但是在品牌背后，更能給企業(yè)帶來(lái)實(shí)際利益的還是市場(chǎng)控制權(quán)，從這個(gè)角度分析，可口可樂(lè)看重的并非僅僅匯源這兩個(gè)字，而是匯源手上的市場(chǎng)份額，在中國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)上，可口可樂(lè)這些年已經(jīng)全面壓制住了老對(duì)手百事可樂(lè)，如果收購(gòu)匯源，它就又占據(jù)了果汁飲料的頭把交椅，對(duì)可口可樂(lè)來(lái)說(shuō)，其中的利益恐怕遠(yuǎn)超過(guò)多掏的100多億港幣，但問(wèn)題是這個(gè)如意算盤(pán)最終能否兌現(xiàn)，還充滿(mǎn)了未知數(shù)。

　　記者：“匯源果汁是中國(guó)最大的果蔬汁生產(chǎn)商，據(jù)一家國(guó)際信息咨詢(xún)公司數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)果汁市場(chǎng)中，匯源果汁占有10.3%的市場(chǎng)份額，可口可樂(lè)公司在中國(guó)的果汁市場(chǎng)占有9.7%的市場(chǎng)份額，這場(chǎng)購(gòu)并完成后，毫無(wú)疑問(wèn)可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)果汁市場(chǎng)將會(huì)是一家獨(dú)大，今年8月1日，中國(guó)《反壟斷法》已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施，這起收購(gòu)會(huì)不會(huì)違反中國(guó)《反壟斷法》？收購(gòu)能否順利通過(guò)也成了大家關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。”

　　對(duì)能否通過(guò)國(guó)家有關(guān)部門(mén)的批準(zhǔn)，匯源董事長(zhǎng)朱新禮并沒(méi)有透露相關(guān)的消息。

　　匯源果汁集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)朱新禮：“批，匯源也好，可樂(lè)也好，是一個(gè)多贏的局面，不批，國(guó)家有國(guó)家的考慮，我們一個(gè)企業(yè)一定要服從國(guó)家的需要，那么說(shuō)明國(guó)家很重視匯源，我估計(jì)不批的話(huà)，更過(guò)的中國(guó)人會(huì)猛勁地喝匯源，然后讓可樂(lè)買(mǎi)不起了，50億咱也不賣(mài)了，100億美元咱不賣(mài)了，弄不好咱還把它收了，所以批與不批我是順其自然�！�

　　朱新禮的“不批的話(huà)更過(guò)的中國(guó)人會(huì)猛勁地喝匯源”和“50億美元、100億美元咱不賣(mài)了”激起了在場(chǎng)匯源員工熱烈的掌聲，讓人感到了匯源員工對(duì)匯源未來(lái)的美好希望，而中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)副主任艾豐則表示政府部門(mén)對(duì)這一購(gòu)并應(yīng)該認(rèn)真審查。

　　中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)副主任艾豐：“我覺(jué)得起碼政府部門(mén)應(yīng)該研究這個(gè)問(wèn)題，根據(jù)我們國(guó)家《反壟斷法》，研究他這個(gè)收購(gòu)，如果成了，對(duì)我們這個(gè)產(chǎn)業(yè)會(huì)不會(huì)形成壟斷，如果形成壟斷，我可以直接行政干預(yù)。”

　　記者：“從法律本身現(xiàn)有的《反壟斷法》的角度來(lái)看，毫無(wú)疑問(wèn)是會(huì)有影響的，會(huì)造成壟斷。”

　　艾豐：“對(duì)，可口可樂(lè)收購(gòu)毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)影響果汁飲料中匯源市場(chǎng)占有率，甚至不排除會(huì)提高它的市場(chǎng)占有率。”

　　張漢林，中國(guó)對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)中國(guó)WTO研究院院長(zhǎng)，他告訴記者，雖然中國(guó)《反壟斷法》已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施，但是具體實(shí)施起來(lái)還有一定難度，因?yàn)樾纬蓧艛嗪髮?duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)會(huì)帶來(lái)什么樣的沖擊，這個(gè)產(chǎn)業(yè)安全與否、是否還能健康發(fā)展目前還缺乏評(píng)估體系。

　　中國(guó)對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)中國(guó)WTO研究院院長(zhǎng)張漢林：“我們必須要完善外資進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)安全評(píng)估體系，目前沒(méi)有。”

　　記者：“國(guó)外有嗎？”

　　張漢林：“國(guó)外有的，因?yàn)槲覀冎袊?guó)公司在國(guó)外收購(gòu)，尤其是涉及能源、資源、礦產(chǎn)資源很多例，都是因?yàn)楹芏鄧?guó)家地區(qū)的相關(guān)的法律法規(guī)這方面的評(píng)估受阻的。”

　　張漢林還透露了一個(gè)非常重要的信息，那就是這次可口可樂(lè)的收購(gòu)沒(méi)有按照法定的程序進(jìn)行事前的報(bào)批。

　　張漢林：“這樣的一個(gè)境外資金進(jìn)入收購(gòu)國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)的話(huà)，必須要按國(guó)內(nèi)的法律法規(guī)來(lái)進(jìn)行報(bào)批，這個(gè)是很重要的。”

　　記者：“之前他們沒(méi)有報(bào)批時(shí)候進(jìn)行報(bào)批，是不是也可以？”

　　張漢林：“不允許的，我們必須要采取事前報(bào)批�！�

　　搜索關(guān)鍵詞：保護(hù)民族品牌

　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的推進(jìn)，跨國(guó)并購(gòu)的浪潮席卷全球，為了保護(hù)本國(guó)企業(yè)和民族品牌不被淹沒(méi)，各國(guó)要求限制并購(gòu)活動(dòng)的呼聲越來(lái)越強(qiáng)烈。近年來(lái)，外資并購(gòu)我國(guó)企業(yè)的潮流也洶涌而至，該如何更好地呵護(hù)未來(lái)國(guó)有自主品牌的成長(zhǎng)，或許國(guó)外的一些做法值得我們借鑒。今天，就來(lái)搜索一下，看看國(guó)際上在對(duì)待本國(guó)民族品牌時(shí)是怎么做的。

　　在美國(guó)，著名品牌早已超越了一般意義上的商業(yè)標(biāo)志，而演變成為一種信念和文化的象征。美國(guó)不僅是當(dāng)今世界頭號(hào)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，也是當(dāng)之無(wú)愧的品牌大國(guó)，為了防止民族品牌的流失，美國(guó)制定了一系列完備的政策性保護(hù)和扶植措施。其中，對(duì)內(nèi)有《購(gòu)買(mǎi)美國(guó)產(chǎn)品法》，規(guī)定美國(guó)聯(lián)邦政府機(jī)構(gòu)除特殊情況外，必須購(gòu)買(mǎi)本國(guó)產(chǎn)品，工程和相關(guān)服務(wù)也必須由國(guó)內(nèi)供應(yīng)商提供；對(duì)外有著名的“301條款”，按照條款，美國(guó)可以對(duì)任何損害本國(guó)商業(yè)利益的國(guó)家進(jìn)行貿(mào)易制裁，從而為美國(guó)本土品牌提供最為優(yōu)厚的庇護(hù)。

　　在法國(guó)，十幾年來(lái)已有很多起外國(guó)公司的并購(gòu)計(jì)劃紛紛“流產(chǎn)”，而重創(chuàng)幾乎都來(lái)自法國(guó)政府的出面干預(yù)。1999年美國(guó)沃爾瑪想收購(gòu)法國(guó)家樂(lè)福，法國(guó)政府迅速做出反應(yīng)，撮合家樂(lè)福與另一家本土超市合并，成功抵御了沃爾瑪?shù)娜肭帧?005年，美國(guó)百事公司想收購(gòu)法國(guó)達(dá)能，法國(guó)政府要人紛紛出面表態(tài)，要誓保這個(gè)“法國(guó)工業(yè)的瑰寶”，最終令百事放棄了收購(gòu)意向。面對(duì)跨國(guó)并購(gòu)的挑釁，法國(guó)將本土的20家國(guó)際知名企業(yè)，如家樂(lè)福、巴黎春天百貨等列為“特別保護(hù)企業(yè)”，反對(duì)外國(guó)對(duì)其“惡意收購(gòu)”。 此外還規(guī)定，想收購(gòu)法國(guó)企業(yè)，就得背負(fù)被收購(gòu)企業(yè)所有負(fù)債及員工福利等重壓，使得外國(guó)企業(yè)也不得不三思而后行。

　　而對(duì)擁有像松下、豐田等眾多著名品牌的日本來(lái)說(shuō)，品牌戰(zhàn)略則被上升到了國(guó)家戰(zhàn)略的層面，政府提出要以品牌“樹(shù)立日本的新形象”。早在幾年前，日本政府就開(kāi)始實(shí)行“日本品牌發(fā)展支持事業(yè)”，并設(shè)立專(zhuān)門(mén)的政府部門(mén)負(fù)責(zé)以國(guó)策推行日本品牌戰(zhàn)略，募集和挑選具有日本文化特色和地域特色的品牌，為其承擔(dān)部分研發(fā)、宣傳和推廣金費(fèi)，最終構(gòu)筑成國(guó)際品牌。

　　可見(jiàn)，這些國(guó)外政府并不是單純地為保護(hù)民族產(chǎn)業(yè)而干預(yù)市場(chǎng)，而是憑借長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光看到了民族品牌對(duì)一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)不僅意味著市場(chǎng)和利益，更是整個(gè)民族財(cái)富和國(guó)家實(shí)力的象征。其實(shí)每一個(gè)民族品牌的成長(zhǎng)都有一個(gè)艱難曲折的過(guò)程，未來(lái)民族品牌的生存不僅取決市場(chǎng)環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)，更取決于我們對(duì)待它的態(tài)度。

　　半小時(shí)觀察：民族品牌為何倒掉？

　　有人說(shuō)中國(guó)正在流行經(jīng)濟(jì)民族主義，但相比我們的鄰居韓國(guó)和印度來(lái)說(shuō)，我們的政策對(duì)民族品牌保護(hù)得最少，我們的民眾對(duì)民族品牌的支持和愛(ài)護(hù)也最少。所以生產(chǎn)微型車(chē)的印度塔塔集團(tuán)能夠收購(gòu)美國(guó)著名的汽車(chē)品牌捷豹和陸虎，而韓國(guó)的LG和三星，從民族品牌成為國(guó)際品牌只花了短短二十年，和它們同一時(shí)期成長(zhǎng)的海爾、長(zhǎng)虹，至今還只是中國(guó)的民族品牌。

　　如果說(shuō)匯源是一家沒(méi)有多大市場(chǎng)影響力和品牌價(jià)值的企業(yè)，如果說(shuō)匯源常年虧損、經(jīng)營(yíng)不善，對(duì)于這場(chǎng)收購(gòu)，我們完全理解。但匯源的情況恰恰相反，它是多年的市場(chǎng)老大，但最終的命運(yùn)卻是被排名第二的外資品牌收購(gòu)。這樣的案例已經(jīng)發(fā)生了太多太多，我們需要關(guān)心的問(wèn)題是，為什么一個(gè)又一個(gè)民族品牌成長(zhǎng)起來(lái)之后，不是被動(dòng)的倒下了，就是被動(dòng)地被收購(gòu)了？是我們的企業(yè)家不愿意在企業(yè)發(fā)展的道路上走得更遠(yuǎn)，還是因?yàn)樗麄儫o(wú)法走得更遠(yuǎn)？

　　跨國(guó)公司愿意開(kāi)出高價(jià)顯然是一種誘惑，但這不是朱新禮們賣(mài)掉公司的全部原因。如果我們社會(huì)上對(duì)本土品牌的尊重更多一些，對(duì)他們的扶持和幫助更多一些，使這些品牌的創(chuàng)始人們能夠得到更多的社會(huì)價(jià)值認(rèn)同以及財(cái)富價(jià)值實(shí)現(xiàn)，如果朱新禮們做企業(yè)不像現(xiàn)在這么累，他們感覺(jué)到他們不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，在他們的背后有一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的關(guān)注和支持，他們還會(huì)不會(huì)賣(mài)掉公司？

　　一個(gè)匯源賣(mài)給了可口可樂(lè)并不能對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)造成危機(jī)，但是我們必須意識(shí)到，如果中國(guó)沒(méi)有了像匯源這樣具有巨大競(jìng)爭(zhēng)力的本土公司，如果中國(guó)民族企業(yè)在中國(guó)人的生活中影響力越來(lái)越小，那么中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)在全球化中的發(fā)言權(quán)將會(huì)變得岌岌可危。這不是危言聳聽(tīng)，這是一種即將出現(xiàn)的可能性。假設(shè)沒(méi)有意義，有價(jià)值的是我們現(xiàn)在應(yīng)該做出怎樣的抉擇。(主編：張凱華 記者：孟慶海 攝像：毛云李、陳艷波)