中新社北京五月九日電 題：中國(guó)自主品牌出擊海外高端冰箱市場(chǎng)

　　中新社記者 閆曉虹

　　二00六年中國(guó)冰箱出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：中國(guó)出口冰箱的出口額雖然達(dá)到五點(diǎn)四億美元，同比增長(zhǎng)較大，但平均單價(jià)卻只有一百零六美元。目前，中國(guó)冰箱出口正力圖改變這種低端局面。此間專家認(rèn)為，只有開發(fā)出具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的高端冰箱，才能在激烈的海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)。

　　據(jù)介紹，以往中國(guó)出口冰箱主要集中在五十到一百五十升容積段的單門冰箱，以及小容積的半導(dǎo)體冰箱，這兩個(gè)容積段的冰箱占到中國(guó)出口冰箱一半的份額。故此，中國(guó)冰箱出口雖多，增長(zhǎng)雖快，但大多是以O(shè)EM(原始設(shè)備制造商)訂單方式出口，附加值不高。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)的專家對(duì)此分析認(rèn)為，由于這些出口訂單主要集中在容積小、價(jià)格低的容積段，市場(chǎng)開拓的力度也就變得很小。同時(shí)，由于營(yíng)銷渠道完全掌握在客戶的手里，一旦生產(chǎn)成本或經(jīng)銷商發(fā)生變化，就會(huì)直接影響到整個(gè)中國(guó)冰箱商品的出口。因此，中國(guó)電冰箱出口要想擺脫目前的這種局面，必須開發(fā)出具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的高端冰箱，并要堅(jiān)持走自主品牌出口的道路才是惟一的出路。

　　事實(shí)上，中國(guó)政府也已開始鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”創(chuàng)牌。去年下半年，在商務(wù)部專門組織的“品牌萬里行、商務(wù)新長(zhǎng)征”活動(dòng)中，“中國(guó)品牌海外行”已經(jīng)成為重要的組成部分，由國(guó)家政府出面大力宣傳自主品牌這在國(guó)內(nèi)尚屬首次，這也說明政府支持中國(guó)企業(yè)海外創(chuàng)牌的決心。

　　剛剛結(jié)束的中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)上，中國(guó)最早以自主品牌走出去開拓海外市場(chǎng)的海爾率先推出的歐亞美高端冰箱引人注目，這些不久前先后在上海、美國(guó)、歐洲等全球市場(chǎng)同步上市的最高端法式對(duì)開門、美式對(duì)開門、日本六門等一系列高端，在全球業(yè)界引起強(qiáng)烈反響，并以高出中國(guó)出口冰箱平均單價(jià)二十多倍的價(jià)格從歐美客商手中贏得巨額定單。中國(guó)家電力爭(zhēng)決勝全球高端冰箱市場(chǎng)的舉措標(biāo)志著中國(guó)冰箱出口冰箱容積小、價(jià)格低的格局徹底被顛覆，同時(shí)也表明中國(guó)家電業(yè)在世界的地位大幅提升。

　　據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室研究發(fā)現(xiàn)，“國(guó)家品牌”對(duì)一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品品牌的貢獻(xiàn)率達(dá)到了百分之二十九點(diǎn)八 。而國(guó)家品牌形象則意味著一旦消費(fèi)者形成對(duì)一個(gè)國(guó)家產(chǎn)品的總體印象，它就會(huì)帶著這個(gè)印象看這個(gè)國(guó)家生產(chǎn)的所有產(chǎn)品，并依據(jù)這個(gè)印象做出取舍判斷。此間專家認(rèn)為，作為制造大國(guó)的中國(guó)，更需要自己的世界級(jí)品牌去改變過去的低端形象。這也是今后中國(guó)冰箱出口的方向和唯一出路。完