始自美國(guó)的金融海嘯令全球分析師們慌了手腳。不過(guò)尼爾森最新出爐的一份消費(fèi)者信心指數(shù)調(diào)查顯示，現(xiàn)實(shí)情況并沒(méi)有想象的那么糟糕。包括中國(guó)、印度在內(nèi)的新興市場(chǎng)活力依舊。

　　全球消費(fèi)者信心指數(shù)已降至2005年該指數(shù)設(shè)立以來(lái)的歷史低谷。在尼爾森消費(fèi)者信心指數(shù)調(diào)查所覆蓋的52個(gè)國(guó)家和地區(qū)中，有43個(gè)受訪國(guó)家和地區(qū)指數(shù)出現(xiàn)下滑。在受金融危機(jī)影響較大的美國(guó)，消費(fèi)者信心指數(shù)同樣下挫至歷史最低位，居全球平均水平之下。在歐洲市場(chǎng)，消費(fèi)者信心遭遇同比最大跌幅。全球消費(fèi)者信心指數(shù)最低的國(guó)家分別是韓國(guó)(36)和日本(44)。

　　與此形成鮮明對(duì)比的是，金磚四國(guó)印度、巴西、俄羅斯和中國(guó)均名列全球十大最樂(lè)觀的國(guó)家和地區(qū)。其中，印度消費(fèi)者信心指數(shù)居全球首位。尼爾森昨天公布的這份調(diào)查指出，面對(duì)全球范圍的經(jīng)濟(jì)放緩，發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)前景態(tài)度樂(lè)觀。包括中國(guó)在內(nèi)的全球發(fā)展最快的國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者相信，此輪全球性經(jīng)濟(jì)低迷將在一年內(nèi)畫上句號(hào)。

　　美國(guó)人開始勒緊腰包的同時(shí)，半數(shù)以上中國(guó)受訪者(56%)卻對(duì)未來(lái)12個(gè)月的個(gè)人財(cái)政狀況持樂(lè)觀態(tài)度。根據(jù)尼爾森這份最新的調(diào)查，中國(guó)僅有3%的受訪者表示，除去必要生活花銷，手頭所剩寥寥。這一比例僅為亞太區(qū)平均水平(6%)的一半，而全球“月光族”比例則高達(dá)12%。

　　在經(jīng)濟(jì)前景不明朗的情況下，57%的中國(guó)消費(fèi)者表示將選擇把閑錢存入銀行。并行不悖的是，儲(chǔ)蓄比例提高并沒(méi)有影響到中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者的投資意愿，42%的受訪者表示會(huì)將生活節(jié)余投資在股票、債券和基金市場(chǎng)。這一比例為全球第三，僅次于中國(guó)香港和印度。

　　尼爾森的調(diào)查還顯示，當(dāng)全球某些國(guó)家消費(fèi)者節(jié)儉度日以應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)放緩挑戰(zhàn)時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者的心態(tài)和行為似乎沒(méi)有發(fā)生太大改變。與2008年上半年相比，中國(guó)人的消費(fèi)意愿提高了兩個(gè)百分點(diǎn)。超過(guò)三分之一的中國(guó)消費(fèi)者表示未來(lái)一年時(shí)間將會(huì)是消費(fèi)的時(shí)機(jī)。其中，度假旅游最受中國(guó)消費(fèi)者青睞。半數(shù)以上受訪者(53%)表示在有閑錢的情況下愿意花錢享受度假旅游。這一比例居全球之首，高出平均水平近20個(gè)百分點(diǎn)。

　　尼爾森公司中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)柯瑞斯(Chris Morley)對(duì)這些現(xiàn)象表示：“與其他國(guó)家消費(fèi)者相比，中國(guó)人具有價(jià)格敏感度高，對(duì)促銷活動(dòng)反應(yīng)靈敏等特點(diǎn)，同時(shí)品牌忠誠(chéng)度卻相對(duì)比較低，這些洞察對(duì)商家將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為商機(jī)十分重要。”(惠正一)