京城家電賣(mài)場(chǎng)首次作出發(fā)放消費(fèi)券的決定。昨天，蘇寧電器宣布，計(jì)劃從下周起，北京蘇寧將在其50家門(mén)店向市民發(fā)放單張100元、總價(jià)值達(dá)5000萬(wàn)元的消費(fèi)券，每位居民憑身份證限領(lǐng)一張。

　　據(jù)蘇寧方面介紹，從3月2日起，將在蘇寧北京市50個(gè)門(mén)店同時(shí)發(fā)放消費(fèi)券，每天3000張左右，全天不間斷發(fā)送，市民可以攜帶身份證在任一店內(nèi)前去領(lǐng)取，發(fā)完為止。蘇寧電器給出承諾，絕不會(huì)出現(xiàn)第一天就全部發(fā)完的情況。

　　對(duì)于消費(fèi)券的使用，蘇寧電器相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前暫定為購(gòu)買(mǎi)數(shù)百元電器就可使用一張100元的消費(fèi)券，具體數(shù)額正在同總部協(xié)商，但消費(fèi)上限不會(huì)超過(guò)1000元。“消費(fèi)券與往常的促銷(xiāo)有本質(zhì)的區(qū)別，是在原各種促銷(xiāo)活動(dòng)基礎(chǔ)上的真實(shí)抵扣�！痹撠�(fù)責(zé)人透露，所有的消費(fèi)券都可以在購(gòu)買(mǎi)特價(jià)商品或者打折商品時(shí)使用。

　　這位負(fù)責(zé)人同時(shí)表示，本次北京各店促銷(xiāo)活動(dòng)的所有費(fèi)用，都將由蘇寧承擔(dān)，絕不讓家電企業(yè)分?jǐn)傎M(fèi)用。

　　業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，商家熱衷于消費(fèi)券，源于其對(duì)消費(fèi)的刺激意義。此舉在短期內(nèi)對(duì)于刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需具有較為明顯的作用。

　　如此發(fā)券不如直接打折

　　本報(bào)觀點(diǎn)

　　中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授黃國(guó)雄今天上午接受記者采訪時(shí)表示，目前市場(chǎng)上有兩種形式的消費(fèi)券，一是由政府主管部門(mén)發(fā)放的，針對(duì)低收入階層，帶有扶貧性質(zhì)；另一種就是由行業(yè)、企業(yè)發(fā)放的，定品種、定地點(diǎn)、定時(shí)間使用的“有條件”的消費(fèi)券，主要是為帶動(dòng)某一行業(yè)或某種商品的銷(xiāo)售，因定向使用、限額使用、定地點(diǎn)定時(shí)間使用，帶有促銷(xiāo)性質(zhì)。黃教授指出，針對(duì)后一種消費(fèi)券，政府部門(mén)應(yīng)該加以規(guī)范，警惕企業(yè)采取變相漲價(jià)、虛假打折等行為，還要留神給“黃牛黨”以可乘之機(jī)。

　　還有專(zhuān)家指出，真正的消費(fèi)券應(yīng)由公眾自行選擇如何消費(fèi)、消費(fèi)什么，而沒(méi)有任何限制。一些企業(yè)推出消費(fèi)券，其實(shí)是變相打折。

　　廣東商學(xué)院副教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士潘成夫也表示，此類(lèi)非政府發(fā)行的消費(fèi)券明顯就是促銷(xiāo)的手段。想想可知，你拿了他100元，為了這100元多半要再搭上幾百元甚至上千元。實(shí)際上，這與給顧客打折是一回事，甚至還不如直接打折。而你要在大街上隨便走走，每天估計(jì)可以收到十幾張此類(lèi)“消費(fèi)券”。精明的商家正是利用了消費(fèi)券這一熱點(diǎn)。

　　潘成夫說(shuō)，將來(lái)各行各業(yè)都可能會(huì)發(fā)行消費(fèi)券，房地產(chǎn)公司發(fā)行“購(gòu)房消費(fèi)券”，旅店會(huì)發(fā)行“住宿消費(fèi)券”，汽車(chē)公司會(huì)發(fā)行“購(gòu)車(chē)消費(fèi)券”，而這些很可能根本就不是我們想要的“消費(fèi)券”。而最糟糕的是，本是促銷(xiāo)手段，卻披上一個(gè)“消費(fèi)券”的鮮亮外衣，必將誤導(dǎo)民眾。對(duì)于政府主管部門(mén)來(lái)說(shuō)，應(yīng)對(duì)此加以約束。（記者竇媛媛 楊濱 實(shí)習(xí)生趙瑩瑩）