5月27日，廣州珠江啤酒集團在時隔兩年后第二次上京過會，順利通過審批，預(yù)計最快可望在一個月后正式上市交易。

　　珠江啤酒重啟上市將使得啤酒市場迎新一輪“肉搏戰(zhàn)”。4月中旬，擅長收購整合的華潤雪花與嘉士伯爭奪重慶啤酒��600132�犈馁u股份，同時公司轉(zhuǎn)戰(zhàn)啤酒產(chǎn)銷第二大省河南市場，公司擬全資收購河南悅?cè)�啤酒、鄭州奧克啤酒。另一巨頭青島啤酒��600600�犚膊桓事浜�，其忙于收購河南第二大啤酒企業(yè)信陽維雪啤酒集團。

　　蠶食

　　盡管珠江啤酒在華南市場保持著龍頭地位，公司銷售收入的84.89%來自這一市場，但武漢大學(xué)質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略研究院院長�熎【茽I銷專家�牫毯缃淌谥赋觯�近兩年珠江啤酒主力市場遭雪花、燕京等行業(yè)巨頭入侵，市場份額不斷縮水。

　　“這兩年我們著力于在華南的合理布局，重點市場還是深圳和東莞兩地，目標(biāo)設(shè)在未來幾年內(nèi)，把深圳的市場份額增至最少五成及四成。當(dāng)然也會開始從周邊拿到廣州、增城等市場的話語權(quán)。”近日，華潤雪花廣東公司總經(jīng)理趙夕芳透露，雪花啤酒在深圳近幾年表現(xiàn)不錯，在餐飲酒樓方面已占到了50%的額度。

　　程虹表示，華潤的加入，徹底攪亂了國內(nèi)啤酒市場，也改變了啤酒市場的游戲規(guī)則。加入WTO 五年后，國外巨頭也終于得以在中國市場成功淺灘登陸。在青島啤酒放慢兼并收購策略開始整合做強的時候，雪花啤酒和外資巨頭接過了擴張的接力棒，資本開始跑馬圈地，市場完全進入“戰(zhàn)國時代”。

　　據(jù)公開資料顯示，華潤雪花啤酒(中國)有限公司股東分別為香港上市公司華潤創(chuàng)業(yè)有限公司和總部位于英國倫敦的全球第二大啤酒集團SABMiller。

　　國家統(tǒng)計局近日發(fā)布信息：華潤雪花啤酒�熤袊��犛邢薰�司在2009年度共銷售啤酒837萬千升，其主品牌雪花啤酒單品銷售724萬千升，企業(yè)銷量和主品牌銷量均實現(xiàn)連續(xù)數(shù)年高速遞增，雪花啤酒已經(jīng)連續(xù)5年全國銷量領(lǐng)先。

　　擴張

　　一直偏安華南一隅的珠江啤酒在其上市招股說明書中也承認(rèn)，“目前國內(nèi)啤酒行業(yè)的競爭逐漸從區(qū)域性、眾多中小企業(yè)之間的價格競爭向全國性、大企業(yè)之間的品牌競爭和資本競爭轉(zhuǎn)變�！�

　　事實上，珠江啤酒此次募集超過10億元資金將全部用于“走出去”戰(zhàn)略。珠江啤酒集團董事長方貴權(quán)表示，“我們募到的錢絕對是全部拿來投資擴張，不光湖南、廣西項目，后面可能還有其他項目�！�

　　事實上，短短幾年時間內(nèi)，雪花啤酒超越青島啤酒成為中國第一，2009年順利實現(xiàn)銷量全球第一，市場宣告資本的勝利。

　　2008年，啤酒生產(chǎn)原料成本出現(xiàn)成倍的增長，國內(nèi)啤酒企業(yè)均面臨著巨大的壓力，至2009年初金融危機初現(xiàn)端倪的時候，許多企業(yè)采取了“收縮戰(zhàn)線”的防御戰(zhàn)略。雪花啤酒卻逆市操作，幾個月內(nèi)先后落子新區(qū)域上海、山東，完善了在遼寧、安徽、浙江的布局，再一次抓取到中國啤酒業(yè)的一批優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)和市場資源，時至今日，華潤雪花已經(jīng)擁有超過70家生產(chǎn)工廠。

　　對此，上海證券分析師滕文飛對華潤雪花系列“動作”表示，“經(jīng)濟低迷時期，啤酒企業(yè)無論是并購重組還是新建產(chǎn)能，都能夠以更低成本獲得目標(biāo)�！�

　　據(jù)珠江啤酒招股說明書稱，截至2009年，我國啤酒產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)8年位居世界首位。經(jīng)過前幾年的并購和產(chǎn)能競賽，華潤雪花、青島啤酒和燕京啤酒��000729�犎�大巨頭2009年銷量分別為837萬千升、591萬千升和467千升，和第二陣營拉開相當(dāng)大的差距。

　　“逐鹿”中原

　　4月23日，有報道稱華潤雪花啤酒(中國)有限公司與河南悅?cè)�啤酒有限公司達成收購意向，同時華潤雪花對河南奧克啤酒實業(yè)有限公司的收購也進入尾聲。

　　河南是啤酒產(chǎn)銷大省，河南啤酒產(chǎn)銷規(guī)模2007年已經(jīng)位居第二，僅次于山東，2008年河南啤酒產(chǎn)銷達到330萬千升。

　　據(jù)中國國際啤酒網(wǎng)稱，2009年初，悅?cè)�啤酒公布招商引資項目規(guī)劃，擬引進外來資本，總投資5000萬元，興建年產(chǎn)20萬噸啤酒新生產(chǎn)項目。最終雪花得以進入悅?cè)�啤酒�?/p>

　　對此，有行業(yè)分析師稱，悅?cè)�目前產(chǎn)能加上計劃新增產(chǎn)能也不過30萬噸，這僅是華潤雪花對河南市場布局的第一步。

　　事實上，鄭州區(qū)域市場最大品牌奧克啤酒也正與華潤雪花進行并購意向的協(xié)商，據(jù)報道稱雪花和鄭州奧克的并購日前也已經(jīng)談妥，其全資并購價格超過6000萬元。

　　另一巨頭青島啤酒也不甘落后，其忙于收購河南第二大啤酒企業(yè)信陽維雪啤酒集團。顯示，華潤和青島深入河南市場，將劍指區(qū)域老大金星啤酒。

　　對此，中投顧問食品行業(yè)分析師周思然預(yù)測，“河南啤酒市場將形成雪花、青啤、金星幾大巨頭正面交鋒的競爭狀態(tài)，原本盈利能力偏低的區(qū)域品牌將遭遇沉重的打擊�！�

　　據(jù)悉，金星啤酒是行業(yè)十強里唯一沒有資本介入的啤酒企業(yè)，也是唯一的純民營企業(yè)，在珠江啤酒IPO后，其或?qū)⑹琴Y本市場最后一塊“肥肉”。(記者 徐谷明)