世界杯VS奧運(yùn)會(huì) 兩大賽事“吸金”能力如何看？

　　冠軍獎(jiǎng)金3000萬(wàn)美元；每支球隊(duì)小組賽三場(chǎng)出場(chǎng)費(fèi)900萬(wàn)美元；執(zhí)法世界杯，無(wú)論主裁還是邊裁，一律5萬(wàn)美元……南非世界杯吸引人眼球的，除了比賽，還有那些總是讓人津津樂(lè)道的世界杯商業(yè)經(jīng)濟(jì)話(huà)題。

　　國(guó)際足聯(lián)主席布拉特宣布，國(guó)際足聯(lián)在本屆世界杯的收入可能達(dá)到40億美元，將是史上最賺錢(qián)的一屆。作為一個(gè)單項(xiàng)體育組織，憑啥財(cái)大氣粗？

　　世界杯比奧運(yùn)會(huì)牛？

　　張瑋：奧運(yùn)會(huì)和世界杯，對(duì)于這兩大賽事的“吸金”能力，您的看法如何？

　　陳錫堯：一項(xiàng)賽事的效益應(yīng)該分為兩個(gè)部分來(lái)看，我個(gè)人認(rèn)為，社會(huì)效益這一塊，奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)先，而經(jīng)濟(jì)效益這一塊，肯定是世界杯更牛。2004年雅典奧運(yùn)會(huì)國(guó)際奧委會(huì)的收入是2.34億美元，北京奧運(yùn)會(huì)是3.8億美元。奧運(yùn)會(huì)更像是一個(gè)全世界運(yùn)動(dòng)員的大聚會(huì)，有更多比賽外的崇高意義和使命，而世界杯則屬于更單純的商業(yè)比賽，這也使贊助商的目標(biāo)更集中。

　　張瑋：我記得2008年奧運(yùn)會(huì)時(shí)，根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)相關(guān)規(guī)定，央視體育主持人播報(bào)新聞時(shí)被迫換下了原來(lái)印有明顯某本土體育品牌LOGO的西裝，但這次世界杯，央視記者穿著另一本土體育品牌的運(yùn)動(dòng)服滿(mǎn)屏幕晃悠，國(guó)際足聯(lián)也不會(huì)干涉。您對(duì)這兩種態(tài)度如何看？

　　陳錫堯：這更能說(shuō)明國(guó)際足聯(lián)財(cái)大氣粗，因?yàn)檫@點(diǎn)小賬他們也懶得和你算了。事實(shí)上，奧運(yùn)會(huì)到了1984年，才在美國(guó)人尤伯羅斯的運(yùn)作下放下了原本高傲的架子，開(kāi)始向商業(yè)低頭。所以他們對(duì)每一分錢(qián)都算得很仔細(xì)。國(guó)際足聯(lián)也有相關(guān)規(guī)定，但沒(méi)有那么嚴(yán)格。

　　東道主該怎么算賬？

　　張瑋：這次國(guó)際足聯(lián)似乎賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，但作為東道主，南非似乎將面臨巨額的虧損。

　　陳錫堯：這是個(gè)必然結(jié)果。這些世界級(jí)的盛會(huì)，東道主要純粹在賬面上盈利非常困難。因?yàn)槭澜绫�的主辦權(quán)其實(shí)是在國(guó)際足聯(lián)手里的，南非只是一個(gè)承辦國(guó)。所有的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)建造、安保開(kāi)銷(xiāo)等，國(guó)際足聯(lián)是不會(huì)管的，他們最多只是支付你租金。你不辦？沒(méi)問(wèn)題，后面排隊(duì)搶著要辦的多得是。

　　張瑋：確實(shí)是這樣。我查了下資料，2006年德國(guó)世界杯組委會(huì)最終的盈利也只有8000萬(wàn)歐元左右，和國(guó)際足聯(lián)的盈利相比簡(jiǎn)直九牛一毛。這次南非世界杯，比如建造綠點(diǎn)球場(chǎng)，國(guó)際足聯(lián)只同意從這個(gè)球場(chǎng)的門(mén)票銷(xiāo)售中提取14%作為租金支付給南非組委會(huì)，可謂旱澇保收。

　　陳錫堯：所以我說(shuō)南非是在“搏命”。當(dāng)然，這筆賬要看從這一個(gè)時(shí)間點(diǎn)算，還是從一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)過(guò)程算，世界杯帶給南非的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作用不可忽視。但不論如何，以南非的國(guó)力，這次興建那么多體育場(chǎng)，今后又沒(méi)那么多比賽，肯定會(huì)是一個(gè)大包袱。

　　中國(guó)品牌何時(shí)入席？

　　張瑋：這次世界杯的廣告中，“中國(guó)英利”和“哈爾濱啤酒”的漢字廣告引人注目，您是怎么看中國(guó)品牌入席世界杯盛宴這個(gè)話(huà)題的？

　　陳錫堯：我覺(jué)得英利這家太陽(yáng)能公司很有眼光。誰(shuí)都知道世界杯是高關(guān)注度的比賽，但要舍得投錢(qián)去做廣告，這是需要魄力和眼光的。至于“哈爾濱啤酒”，其實(shí)是本次世界杯啤酒唯一贊助商百威啤酒的全資子公司。有人問(wèn)：哈爾濱啤酒又不是國(guó)際品牌，何必到世界杯賽場(chǎng)做廣告？這恰恰就是百威的高明之處。中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)是全世界啤酒的消費(fèi)大國(guó)，嘉士伯啤酒46%的利潤(rùn)都來(lái)自中國(guó)，這個(gè)廣告就是要打給中國(guó)球迷們看的�。�

　　張瑋：這次南非世界杯，其實(shí)指定用球“普天同慶”和那些“嗡嗡祖拉”，也都是中國(guó)制造的，您又是怎么看這一問(wèn)題？

　　陳錫堯：我一點(diǎn)也不覺(jué)得這是件光榮的事。當(dāng)代體育用品市場(chǎng)，重要的是品牌，沒(méi)人會(huì)管你在哪里制造的。而中國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)一直有待加強(qiáng)。我也希望，在今后的世界杯有更多的中國(guó)品牌參與進(jìn)來(lái)，而不僅僅是“中國(guó)制造”。(記者張瑋 中國(guó)科學(xué)協(xié)會(huì)體育產(chǎn)業(yè)分會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳錫堯)