一夜之間，電子商務(wù)的競爭進(jìn)入新一輪的“風(fēng)口浪尖”。

　　3月16日，商務(wù)部在其例行新聞發(fā)布會上透露，正在草擬一份關(guān)于《支持傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)》的文件，據(jù)知情人透露，該方案還擬成立專項資金對北京王府井、上海百聯(lián)、武漢中百等“上榜企業(yè)”進(jìn)行資助。

　　中央傾力扶持的“國家隊”憑借獨(dú)特的政策和資金優(yōu)勢，將給方興未艾的電子商務(wù)市場帶來一股超強(qiáng)沖擊波。

　　而接受挑戰(zhàn)的，不僅包括廣東在內(nèi)的各地龍頭百貨，也有耕耘網(wǎng)購多年的民營“淘寶”們。

　　政策獲利者

　　在近日舉行的商務(wù)部例行新聞發(fā)布會上，新聞發(fā)言人姚堅就透露，商務(wù)部當(dāng)前工作重點(diǎn)之一就是進(jìn)一步支持傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)，推進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展，推進(jìn)實(shí)體市場和網(wǎng)上市場的結(jié)合，推動商業(yè)企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)銷售帶動門店銷售。并且，他表示，商務(wù)部將會在網(wǎng)絡(luò)平臺的支付手段、誠信體系建設(shè)方面，給予傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)更多的關(guān)注和政策指導(dǎo)。

　　業(yè)界盛傳，這些傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)就是北京王府井、武漢中百、上海百聯(lián)等國有商貿(mào)巨頭。而據(jù)知情人士透露，“更多的關(guān)注”指的是國家擬設(shè)立專項資金，對“上榜企業(yè)”進(jìn)行資助。盡管具體金額尚不得知，但業(yè)內(nèi)預(yù)計不會是個小數(shù)目。

　　目前，這三家被業(yè)界稱之為“國家隊”的企業(yè)對“上榜傳言”保持沉默，不過，王府井百貨內(nèi)部員工周小姐告訴記者，“集團(tuán)在開年會等多種場合已經(jīng)提到，今年要將電子商務(wù)列為發(fā)展戰(zhàn)略之一，并加大這塊業(yè)務(wù)的投入，相信已經(jīng)拿到政策的支持。”

　　廣東企業(yè)缺席

　　而令人尷尬的是，憑借商業(yè)貿(mào)易聞名全國的廣東卻很可能榜上無名，廣百股份、廣州友誼等廣東本土國有商貿(mào)流通巨頭，均不在首批扶持對象之列。

　　盡管國家在《珠江三角洲改革發(fā)展規(guī)劃綱要(2008-2020年)》中，已經(jīng)提出“確立珠江三角洲國際電子商務(wù)中心地位”的要求，而中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《2009年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場研究報告》也顯示，北京、上海和廣州三個城市京廣滬三地網(wǎng)民數(shù)量雖然只占到全國的8.4%，但網(wǎng)購用戶規(guī)模卻占到全國的15.6%，而且，廣州的網(wǎng)購滲透率位列全國前三。

　　這讓同樣在致力發(fā)展電子商務(wù)的廣東本土企業(yè)心里“酸酸的”。在這樣的情況下，“我們在競爭中肯定要弱勢一些，但也要堅持做�！睆V百股份董事總經(jīng)理黃永志坦言，廣百股份早年上市集資的時候，就已經(jīng)為網(wǎng)上商城項目籌得2000萬元，現(xiàn)在已經(jīng)專門成立了電子商務(wù)部門來運(yùn)營，“即使沒‘上榜’也會把項目做好。”

　　此外，“信息不對稱或許也是導(dǎo)致廣東企業(yè)難‘上榜’的重要原因。國家至今沒有確立一個主管電子商務(wù)的部門，地方企業(yè)很難找到到中央‘請命’的門道。另外，國家可能也想扶持一些民間品牌，但不好判斷民間哪一家才是有實(shí)力的正規(guī)軍。”廣購網(wǎng)CEO肖曉告訴記者，網(wǎng)絡(luò)市場假貨橫行，已經(jīng)到了“劣幣驅(qū)逐良幣”的地步，國家可能想通過“打建并舉”的方式來凈化這個市場。

　　“國家隊”的考驗(yàn)

　　問題接踵而來，國企百貨等進(jìn)軍電子商務(wù)表面上人聲鼎沸，實(shí)際上很多人都只是來探探風(fēng)。

　　原因很簡單，“目前，網(wǎng)絡(luò)銷售一般占百貨公司總營收的比重僅為個位數(shù)。而且扣點(diǎn)也很低�！惫攀科旆�飾品牌C E O鐘可添告訴記者，百貨業(yè)態(tài)的網(wǎng)店跟實(shí)體店盈利模式基本相同，一般都是商場與品牌供應(yīng)商聯(lián)營，靠銷售額賺取扣點(diǎn)利潤，而不是靠收取商鋪?zhàn)饨皤@利。一般來說，實(shí)體店的扣點(diǎn)是25%-30%，即品牌商銷售一百萬商品，則需給百貨公司交納25萬至30萬的回扣。而網(wǎng)店的扣點(diǎn)只有12%-15%.

　　因此，“即便政府可以給傳統(tǒng)百貨很好的電子商務(wù)政策，傳統(tǒng)百貨也不見得就會投入很大精力人員去開發(fā)。因?yàn)殡娮由虅?wù)的流動成本太高了，即便投入很高的資金進(jìn)行營銷推廣，仍然很難拉動銷售。相比之下，線下投一個億的推廣費(fèi)，差不多就可以拉動銷售20億了�！睆V購網(wǎng)CEO肖曉說。

　　事實(shí)上，于2008年10月在廣州開業(yè)的正佳網(wǎng)便是“十一五”國家科技支撐計劃的重點(diǎn)項目，正佳網(wǎng)的項目后臺、技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施均由國家投資，合計約16億元，現(xiàn)階段的商業(yè)營運(yùn)資金則為廣州正佳網(wǎng)現(xiàn)代服務(wù)有限公司的自籌資金。

　　不過，由于正佳網(wǎng)現(xiàn)代服務(wù)公司缺乏資源整合能力，吸納不到優(yōu)質(zhì)品牌客戶，供應(yīng)鏈搭建頗不完善，至今未見起色。

　　“受到扶持的未必就能做的好�！币幻麡I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

　　另一方面，進(jìn)駐百貨的品牌商也未必愿意開拓網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。

　　依妙服飾品牌董事長車廣平就對記者直截了當(dāng)?shù)卣f，“依妙不會做網(wǎng)路。因?yàn)榕�性服飾以時裝類為主，尺碼變化很大，必須實(shí)際試穿才行�！绷硗猓�還要承擔(dān)網(wǎng)店的庫存風(fēng)險。

　　民營軍的思考

　　艾瑞咨詢推出的《2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2009年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模2483.5億元，其中以淘寶為首的民營網(wǎng)購集團(tuán)軍占了絕大多數(shù)的份額。

　　然而，當(dāng)傳統(tǒng)百貨出身的電子商務(wù)“國家隊”在供應(yīng)鏈采購上明顯更有優(yōu)勢，并將會有政府的大力支持，這樣一來，淘寶們會否受到猛烈沖擊？

　　對于這個問題，阿里巴巴公關(guān)總監(jiān)陶然表示“不便作出任何評論”。此前，淘寶對外稱，已經(jīng)在從外界認(rèn)定的C2C模式，逐步轉(zhuǎn)向C2B模式(為企業(yè)提供流量數(shù)據(jù)分析)。事實(shí)上，“淘寶發(fā)展至今，已經(jīng)創(chuàng)造了三大價值：一是創(chuàng)造了巨大的流量；二是塑造了網(wǎng)購的第一品牌，大家已經(jīng)約定俗成地認(rèn)為‘要網(wǎng)上購物去淘寶’這一概念；第三是淘寶可以提供詳細(xì)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，對消費(fèi)者及行為習(xí)慣做出歸納，而這一點(diǎn)特別為商家所看重�！碧詫毟笨偛寐幅i表示。

　　政策護(hù)航助推市場擴(kuò)容

　　網(wǎng)購雖紅火，但如影隨形的最大威脅便是誠信危機(jī)。

　　在這樣的大背景下，“有政策護(hù)航，由政府出面來給電子商務(wù)行業(yè)搭建誠信體系和安全支付平臺，能夠大大節(jié)省電子商務(wù)企業(yè)的營銷推廣費(fèi)用�！毙�曉說。

　　由此，走秀網(wǎng)副總裁馬曉暉認(rèn)為，商務(wù)部扶持傳統(tǒng)百貨巨頭進(jìn)軍電子商務(wù)，也將推動網(wǎng)絡(luò)購物人群滲透率，增強(qiáng)中國電商行業(yè)整體競爭力，擴(kuò)大網(wǎng)購市場的總體規(guī)模�！斑@對于整個行業(yè)來說，絕對是件好事兒�！�(肖昕)