中國彩電業(yè)的行業(yè)地位正在從鞏固國內(nèi)市場的戰(zhàn)術(shù)層面提升至爭奪全球市場的戰(zhàn)略領(lǐng)域。記者昨日獲悉，權(quán)威調(diào)查機構(gòu)DisplaySearch剛剛發(fā)布的《7-9月期全球電視市場報告書》顯示，中國彩電廠商銷售臺數(shù)占全球市場份額同比增加4.5個百分點，達到21.4%，首次突破20%。而在國內(nèi)市場，從去年國慶成功打響翻身仗后，國產(chǎn)平板電視就牢牢占據(jù)了本土市場70%以上的份額。從去年的“肉搏”慘勝到如今的內(nèi)外兼修，中國彩電業(yè)在產(chǎn)業(yè)升級關(guān)口的突破路徑似乎顯得愈發(fā)清晰。

　　日韓廠商雙降

　　另一面，日本以及韓國彩電廠商全球市場份額均不同程度出現(xiàn)了下降態(tài)勢。其中，日本彩電廠商份額同比下降1個百分點，減少到34.3%，與2008年全年40.3%的平均份額相比則大幅下降了6個百分點。韓國彩電廠商全球市場份額則同比微減1.1%，下降到三成以下的29.2%。

　　DisplaySearch報告稱，4-6月期中國彩電企業(yè)僅TCL(4.2%)進入全球市場銷量前10。7-9月期TCL在全球彩電市場的份額提升到5.3%，居第6位；另一家廣東彩電企業(yè)創(chuàng)維數(shù)碼則以全球市場4.3%的占比，躋身第10位，這是兩家中國彩電公司首次位列全球前10大彩電制造企業(yè)榜單。尤為值得一提的是，TCL連超Panasonic(松下)、飛利浦兩大巨頭，并顯現(xiàn)出趕超第5位東芝(5.8%)的強勁勢頭。

　　報告認為，國產(chǎn)彩電品牌銷量大增，全球市場份額急劇上升的推動因素中，中國政府4萬億內(nèi)需刺激計劃，尤其是家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新兩大家電消費刺激政策取得了顯著效果。其中家電下鄉(xiāng)市場上，國產(chǎn)品牌占據(jù)著80%以上的市場份額。加之中國市場目前已經(jīng)成為全球第二大液晶電視市場，國產(chǎn)彩電在家電下鄉(xiāng)市場的優(yōu)異表現(xiàn)，進一步推動了全球市場份額的上升。

　　兩條升級主線

　　過去5年，中國彩電企業(yè)處境異常艱難，其主要措施就是購買由韓、日、中國臺灣面板商提供的液晶面板，來應(yīng)對日韓同行的平板擠壓。在CRT時代，日企依靠精益制造取得壟斷優(yōu)勢；在十年前開始的模擬到數(shù)字升級過程中，韓企所主導(dǎo)的平板電視開始后來居上。中國彩電企業(yè)在CRT時代的末期剛剛建立起來的優(yōu)勢幾年內(nèi)就被平板電視沖擊得七零八落。

　　對此，行業(yè)人士指出，中國彩電產(chǎn)業(yè)升級必須沿著兩條主線行進，一是突破“屏頸”，在自主掌握面板資源的前提下，與日韓平板展開全球競爭。經(jīng)過幾年醞釀后，進入到2009年，這一環(huán)節(jié)可謂突飛猛進。11月6日，TCL集團與深超科技簽署協(xié)議，各出資50億元啟動液晶屏八代線。京東方今年4月份剛剛在安徽合肥投建第六代生產(chǎn)線，8月底就宣布在北京投建八代線。記者初步計算，未來三年，國內(nèi)投入液晶屏生產(chǎn)線的資金將不少于2000億元人民幣。

　　彩電業(yè)升級的另一條主線，被指向數(shù)字電視特別是互聯(lián)網(wǎng)電視的核心技術(shù)。在TCL集團副總裁韓青看來，在全球電視行業(yè)中只有中國市場最具備領(lǐng)導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)電視的最佳條件，原因有三：一是因為中國是全球最大的彩電市場；二是中國擁有全世界最多的互聯(lián)網(wǎng)寬帶用戶；三是彩電企業(yè)在中國市場擁有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容合作的優(yōu)先權(quán)。自從2009年3月正式推出互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，短短的半年中互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)占據(jù)了國內(nèi)電視銷售比例的10%左右，TCL等先行企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售占比已經(jīng)超過了3成。

　　按照調(diào)查公司奧維咨詢的預(yù)測，2010年全國互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售規(guī)模有望超過300億元，而要牢牢把握住這一機會，彩電企業(yè)及相關(guān)各方下一步即應(yīng)尋求在互聯(lián)網(wǎng)電視研發(fā)中的合作，制定互聯(lián)網(wǎng)電視的中國標(biāo)準(zhǔn)，并共謀在互聯(lián)網(wǎng)電視國際標(biāo)準(zhǔn)制定中的話語權(quán)。(吳江)