第二十屆上海國(guó)際汽車(chē)工業(yè)展覽會(huì)(下稱(chēng)“上海車(chē)展”)正在進(jìn)行中，作為我國(guó)疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后首個(gè)國(guó)際A級(jí)車(chē)展，熱度空前。對(duì)于造車(chē)新勢(shì)力來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)新的歷史性分水嶺時(shí)刻。

　　中國(guó)車(chē)市的前20年，德系、日系、美系和韓系車(chē)類(lèi)似于戰(zhàn)國(guó)七雄，在中國(guó)車(chē)市建立了群雄割據(jù)的格局。在智能電動(dòng)車(chē)的浪潮下，舊世界的霸主們紛紛跌落馬下，中國(guó)車(chē)市自此進(jìn)入特斯拉與比亞迪“兩超”崛起與造車(chē)新勢(shì)力群雄逐鹿的階段。

　　從以展會(huì)促消費(fèi)的角度而言，此次上海車(chē)展規(guī)模宏大，成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇的風(fēng)向標(biāo)之一。就在今年年初，商務(wù)部著眼于發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，針對(duì)汽車(chē)等重點(diǎn)領(lǐng)域積極推動(dòng)出臺(tái)了一批促消費(fèi)的政策措施，為行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇提供了重要保障。

　　“世界變了”

　　上海車(chē)展所呈現(xiàn)盛大的“萬(wàn)國(guó)來(lái)朝”景象，既反映海外巨頭們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重新審視，也展現(xiàn)跨國(guó)車(chē)企正在開(kāi)動(dòng)機(jī)器調(diào)轉(zhuǎn)船頭，籌備更大的反攻。此刻的中國(guó)新能源車(chē)市場(chǎng)如同巨大的絞肉機(jī)，磨盤(pán)已經(jīng)啟動(dòng)。

　　聚集著眾多造車(chē)新勢(shì)力的6.1館，是上海車(chē)展最熱門(mén)的展館，無(wú)論是媒體日、專(zhuān)業(yè)觀眾日，6.1館總是人滿為患。到普通觀眾日，蔚來(lái)、小鵬等公司不得不拉起了限流繩，用排隊(duì)入場(chǎng)的方式來(lái)控制展臺(tái)的人數(shù)。

　　一條通道之隔，駐扎著大眾、奧迪等傳統(tǒng)豪門(mén)的5.1館卻冷冷清清，穿過(guò)兩館之間的通道，就仿佛進(jìn)入了另外一個(gè)世界。日產(chǎn)、本田等合資品牌的展臺(tái)大多如此。

　　“世界變了?！币晃蝗债a(chǎn)中國(guó)前員工感慨道。4月19日，他專(zhuān)程回到老東家的展臺(tái)去探望，下午三四點(diǎn)鐘的展臺(tái)，就像下午6點(diǎn)快要閉館的光景。

　　合資品牌的沒(méi)落，是2023上海車(chē)展呈現(xiàn)出來(lái)最直觀且強(qiáng)烈的感受。燃油車(chē)時(shí)代，德系、日系、美系和韓系車(chē)類(lèi)似于戰(zhàn)國(guó)七雄，中國(guó)10家銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)輛的車(chē)企中，合資公司一度占到其中的7席。智能電動(dòng)車(chē)的浪潮下，舊世界的霸主們紛紛跌落馬下。2022年，只有3家合資車(chē)企銷(xiāo)量超過(guò)了100萬(wàn)輛，替代它們進(jìn)入頭部的新貴是比亞迪、吉利、長(zhǎng)安和奇瑞。

　　與中國(guó)車(chē)企相比，合資公司燃油車(chē)產(chǎn)品停滯不前。頭部的中國(guó)車(chē)企已經(jīng)拉開(kāi)架勢(shì)，燃油車(chē)與新能源車(chē)雙線作戰(zhàn)，并且把新能源車(chē)的技術(shù)與設(shè)計(jì)方案反哺到燃油車(chē)，這進(jìn)一步擴(kuò)大了兩個(gè)陣營(yíng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的差距。

　　“我專(zhuān)程去看大眾的ID.7，非常震驚。展車(chē)的車(chē)機(jī)屏幕上還是照片輪播，沒(méi)辦法讓用戶體驗(yàn)車(chē)機(jī)。再看看隔壁展臺(tái)的智己LS7，在產(chǎn)品的創(chuàng)新、用戶場(chǎng)景的滿足方面做了非常多的努力?！币患臆?chē)企營(yíng)銷(xiāo)高管江河向記者說(shuō)道。

　　事實(shí)上，中國(guó)車(chē)企在不同細(xì)分市場(chǎng)全方位的崛起，殺入合資與豪華品牌的腹地，是伴隨著新能源車(chē)銷(xiāo)量激增最突出的變化。比亞迪海豹、長(zhǎng)安深藍(lán)等自主品牌新能源車(chē)，搶的首先就是傳統(tǒng)意義上本田雅閣、大眾邁騰的市場(chǎng)。中汽協(xié)數(shù)據(jù)也顯示，去年15萬(wàn)~20萬(wàn)元新能源車(chē)增幅最大，超過(guò)了200%，而這一價(jià)格地帶正是此前合資B級(jí)車(chē)的核心市場(chǎng)。

　　在豪華車(chē)市場(chǎng)，奔馳、寶馬、奧迪也經(jīng)受著巨大的挑戰(zhàn)。2022年，國(guó)內(nèi)豪華車(chē)零售市場(chǎng)銷(xiāo)量為347萬(wàn)輛，同比下滑2.7%。其中傳統(tǒng)燃油豪華品牌新車(chē)銷(xiāo)量為282萬(wàn)輛，同比下滑7.8%。寶馬、奔馳、奧迪三個(gè)一線豪華品牌告別了過(guò)去幾年的增長(zhǎng)，2022年銷(xiāo)量分別下滑了6.4%、0.9%和9.3%。

　　特斯拉、蔚來(lái)、理想等新創(chuàng)公司，搶走了原本屬于傳統(tǒng)豪門(mén)大約20%的份額。2022年，豪華純電車(chē)型銷(xiāo)量為52萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)45%，加上插電式混合動(dòng)力汽車(chē)共約65萬(wàn)輛。

　　從當(dāng)前產(chǎn)品、渠道布局、組織結(jié)構(gòu)調(diào)整以及銷(xiāo)量規(guī)模來(lái)看，中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)“兩超多強(qiáng)”的格局已經(jīng)浮現(xiàn)。長(zhǎng)安、吉利、廣汽新能源車(chē)已經(jīng)進(jìn)入起飛前夜，等到更完善的產(chǎn)品布局完成，它們將成為新能源車(chē)市場(chǎng)新的頭部。而當(dāng)前還處在二線和三線的合資、自主以及造車(chē)新勢(shì)力，前景則非常不樂(lè)觀。

　　擁抱中國(guó)

　　國(guó)內(nèi)造車(chē)新勢(shì)力極致內(nèi)卷突圍的同時(shí)，也重新定義了產(chǎn)品與定價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)，掌握智能電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域的產(chǎn)品主導(dǎo)權(quán)。而決策遠(yuǎn)在歐洲或者北美的外資車(chē)企很難感受到這種變化，總部定義的產(chǎn)品與中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)際需求存在巨大的差異。

　　正因此，來(lái)自于不同國(guó)家車(chē)企的高管與經(jīng)銷(xiāo)商們密集涌入上海車(chē)展的展館。寶馬半個(gè)董事會(huì)的成員與主要業(yè)務(wù)線的負(fù)責(zé)人包了兩架飛機(jī)來(lái)到中國(guó)。4月18日上海車(chē)展開(kāi)幕當(dāng)天，寶馬管理層總共有5撥人先后進(jìn)入蔚來(lái)汽車(chē)的展臺(tái)，希望與員工及管理層進(jìn)行交流。

　　大眾汽車(chē)也包下兩架飛機(jī)，將集團(tuán)及大眾汽車(chē)品牌、奧迪、保時(shí)捷的董事會(huì)成員帶到了上海。梅賽德斯-奔馳集團(tuán)股份公司董事會(huì)主席康林松據(jù)稱(chēng)從德國(guó)帶來(lái)了近300人的團(tuán)隊(duì)參展，豐田、本田、現(xiàn)代汽車(chē)也有超過(guò)100人的管理層和業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)參加上海車(chē)展。

　　重新認(rèn)識(shí)中國(guó)市場(chǎng)，學(xué)會(huì)正確的產(chǎn)品定義，是外資車(chē)企調(diào)轉(zhuǎn)船頭的第一步；第二步則是擁抱中國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　在今年初的2023 CES展上，Stellantis集團(tuán)CEO唐唯實(shí)(Carlos Tavares)表示，新興的中國(guó)品牌汽車(chē)正在對(duì)歐洲汽車(chē)工業(yè)構(gòu)成威脅，中國(guó)品牌正在迅速擴(kuò)張，擁有實(shí)力更強(qiáng)的汽車(chē)產(chǎn)品，更重要的是，價(jià)格還很便宜。在歐盟的排放政策下，歐洲制造的電動(dòng)車(chē)比中國(guó)制造的同類(lèi)汽車(chē)價(jià)格貴40%左右。

　　一家車(chē)企管理層人士對(duì)記者表示，中國(guó)電動(dòng)車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈在全世界范圍內(nèi)已經(jīng)具備了極強(qiáng)的技術(shù)與成本優(yōu)勢(shì)。他認(rèn)為，特斯拉正是在上海建立工廠后成本開(kāi)始大幅度下降，隨后對(duì)旗下車(chē)型進(jìn)行了降價(jià)，這也推動(dòng)了特斯拉銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng)。

　　光大證券研報(bào)顯示，除正極以外，我國(guó)負(fù)極、隔膜、電解液全球市占率均在70%以上，我國(guó)電池產(chǎn)業(yè)鏈前期規(guī)?；?yīng)以及技術(shù)領(lǐng)先帶來(lái)的成本優(yōu)勢(shì)，顯著增加了產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“以前我們是市場(chǎng)換技術(shù)，現(xiàn)在頗有些技術(shù)換市場(chǎng)的意思了?！币患易詣?dòng)駕駛公司創(chuàng)始人評(píng)價(jià)說(shuō)。

　　但對(duì)于根基不穩(wěn)的中國(guó)車(chē)企來(lái)說(shuō)，海外巨頭重新認(rèn)知智能電動(dòng)車(chē)的產(chǎn)品定義，擁抱中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈降本增效、補(bǔ)齊能力短板，以及俯身放棄產(chǎn)品高溢價(jià)，并不算是利好。

　　一家造車(chē)新勢(shì)力公司管理層人士不無(wú)擔(dān)心地說(shuō)，奔馳、大眾等全球巨頭擁有強(qiáng)大的研發(fā)、供應(yīng)鏈、制造和渠道能力，更別提它們用幾十上百年時(shí)間在全球范圍內(nèi)建立起來(lái)的廣泛知名度與品牌價(jià)值。一旦它們完成轉(zhuǎn)身，造車(chē)新勢(shì)力公司面臨的將是碾壓式打擊。

　　從各家公司產(chǎn)品推出的節(jié)奏來(lái)看，外資車(chē)企最終完成全新純電平臺(tái)車(chē)型量產(chǎn)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)為2027年?！氨顔纹返臅r(shí)代結(jié)束了，今年起中國(guó)車(chē)企必須要降本增效，必須要建立起面向70萬(wàn)-80萬(wàn)輛規(guī)模的產(chǎn)品、渠道和團(tuán)隊(duì)，才能在殘酷的淘汰賽中活下來(lái)?！?車(chē)fans創(chuàng)始人孫少軍表示。

　　促汽車(chē)消費(fèi)政策有望加力

　　4月22日，上海車(chē)展迎來(lái)首個(gè)普通觀眾日，恰逢周末，參觀市民踴躍，當(dāng)日客流超17萬(wàn)，創(chuàng)今年展會(huì)新高。此前預(yù)計(jì)上海車(chē)展總?cè)肆髁繉⑦_(dá)100萬(wàn)人次。在當(dāng)下電動(dòng)化、智能化時(shí)代，上海車(chē)展將成為車(chē)企們展現(xiàn)其產(chǎn)品創(chuàng)新能力的主場(chǎng)，也能進(jìn)一步刺激汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)。

　　2023年以來(lái)，我國(guó)汽車(chē)整體市場(chǎng)目前雖然較為低迷，但新能源汽車(chē)依然保持較快增長(zhǎng)。1~3月份，新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成165萬(wàn)輛和158.6萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)27.7%和26.2%。

　　汽車(chē)作為消費(fèi)的大頭，約占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的1/10。近日，工信部、商務(wù)部、發(fā)改委、財(cái)政部等密集發(fā)聲，從稅收優(yōu)惠、開(kāi)展汽車(chē)下鄉(xiāng)、完善配套設(shè)施、擴(kuò)大二手車(chē)流通等多方面對(duì)拉動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)的政策措施進(jìn)行再部署，地方上促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)的舉措也密集落地。

　　4月19日至21日，工業(yè)和信息化部黨組成員、副部長(zhǎng)辛國(guó)斌帶隊(duì)赴上海重點(diǎn)企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研，召開(kāi)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì)，深入了解企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)情況，分析產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)，研究推動(dòng)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策舉措。

　　辛國(guó)斌強(qiáng)調(diào)，下一步，要繼續(xù)全力做好穩(wěn)增長(zhǎng)工作，認(rèn)真研究制定、適時(shí)出臺(tái)穩(wěn)定和擴(kuò)大汽車(chē)消費(fèi)的有效政策，更大力度、更高水平推動(dòng)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。完善政策體系，推動(dòng)研究并盡快明確2023年后車(chē)購(gòu)稅減免政策，制定加快充換電建設(shè)、公共領(lǐng)域新能源汽車(chē)推廣應(yīng)用等支持政策。

　　今年政府工作報(bào)告中再次強(qiáng)調(diào)要“堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略”。4月20日在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上，工信部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局負(fù)責(zé)人陶青在回答第一財(cái)經(jīng)記者提問(wèn)時(shí)表示，工信部積極會(huì)同有關(guān)部門(mén)，深入分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)況，研究進(jìn)一步促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)政策措施，持續(xù)挖掘消費(fèi)潛力，營(yíng)造多元應(yīng)用場(chǎng)景，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　近來(lái)發(fā)改委、商務(wù)部等多部門(mén)也紛紛表態(tài)，將下大力氣穩(wěn)定汽車(chē)消費(fèi)。國(guó)家發(fā)改委新聞發(fā)言人孟瑋4月19日在發(fā)布會(huì)上表示，正抓緊研究起草關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的政策文件，主要圍繞穩(wěn)定大宗消費(fèi)、提升服務(wù)消費(fèi)、拓展農(nóng)村消費(fèi)等重點(diǎn)領(lǐng)域。將下大力氣穩(wěn)定汽車(chē)消費(fèi)。國(guó)家發(fā)改委將加快推進(jìn)充電樁和城市停車(chē)設(shè)施建設(shè)，大力推動(dòng)新能源汽車(chē)下鄉(xiāng)，鼓勵(lì)汽車(chē)企業(yè)開(kāi)發(fā)更適宜縣鄉(xiāng)村地區(qū)使用的車(chē)型。

　　商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤今年3月在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上表示，消費(fèi)有“四大金剛”：汽車(chē)、家電、家居、餐飲，占消費(fèi)的四分之一，是恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。今年將在落實(shí)好政策的同時(shí)，積極出臺(tái)新政策措施，比如指導(dǎo)地方開(kāi)展新能源汽車(chē)下鄉(xiāng)活動(dòng)，優(yōu)化充電等使用環(huán)境，支持新能源汽車(chē)的消費(fèi)。

　　粵開(kāi)證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅志恒對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)具有體量大、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、關(guān)聯(lián)度高、影響面廣、消費(fèi)占比高等特點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定有著舉足輕重的作用。汽車(chē)產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)生產(chǎn)拉動(dòng)作用大，每增加1單位終端需求，會(huì)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)釋放近3倍的產(chǎn)出效果。

　　第一財(cái)經(jīng)