景區(qū)攬客不能靠“濾鏡”

　　網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該只是錦上添花的手段，再厚的濾鏡也藏不住真實(shí)的底色，景點(diǎn)、民宿、餐館等與其費(fèi)心思做“照騙”，不如多琢磨琢磨如何更好地挖掘自身特色，提高產(chǎn)品和服務(wù)水平。

　　社交平臺(tái)“小紅書”道歉了。原因是，在今年國慶長假期間，一些游客按照“小紅書”等社交平臺(tái)上博主的推薦，滿懷憧憬前往被“種草”的遠(yuǎn)方，結(jié)果卻遭遇了強(qiáng)烈的“賣家秀”和“買家秀”對比。

　　網(wǎng)友紛紛吐槽，被多家社交平臺(tái)炒熱的“粉紅沙灘”，其真實(shí)顏色與宣傳圖片反差極大，不用濾鏡就是豬肝色，照片起碼疊了“三百層濾鏡”。還有的游客去了社交平臺(tái)上推薦的“絕美拍照地”，感受“宮崎駿的動(dòng)畫世界”，結(jié)果“濾鏡碎了一地”，無奈地調(diào)侃道“網(wǎng)圖和現(xiàn)實(shí)不說一模一樣吧，簡直是毫無關(guān)系”。越來越多吐槽，說明網(wǎng)紅景點(diǎn)宣傳圖片“踩雷”的事件已不鮮見。

　　年輕消費(fèi)者們?yōu)楹蜗矚g跟著社交平臺(tái)的推薦去打卡？究其原因，是平臺(tái)博主們以普通游客視角發(fā)出的“筆記”，相較正式的官方平臺(tái)，往往更豐富、有趣、吸睛。同時(shí)，圖片作為這類“筆記”的核心內(nèi)容，比文字更有代入感。這類“筆記”還往往附贈(zèng)吃住行玩一整套攻略，消費(fèi)者照單打卡，省心省力。而且，博主們善于獨(dú)辟蹊徑，發(fā)現(xiàn)小眾景點(diǎn)，能滿足消費(fèi)者個(gè)性出游的需求。

　　這類“筆記”聚集的巨大流量，成就了一批網(wǎng)紅景點(diǎn)，也讓社交平臺(tái)被稱為“種草機(jī)”，成為年輕消費(fèi)者們的重要參考，一種新的營銷方式隨之而來。一些景點(diǎn)、民宿、餐館希望通過商業(yè)合作，讓明星博主的推薦為自己帶來真實(shí)的客流，“筆記”成為被包裝過的工具，照片變成“照騙”也就不足為奇了。

　　人們愿意把社交平臺(tái)上的信息作為消費(fèi)參考，在某種程度上是因?yàn)樾刨嚻胀ㄈ擞H身體驗(yàn)后的真實(shí)客觀評價(jià)，這也是一些社交平臺(tái)發(fā)展的基礎(chǔ)?！靶〖t書”在就“濾鏡景點(diǎn)”一事作出回應(yīng)和道歉時(shí)表示，已啟動(dòng)一系列運(yùn)營活動(dòng)，將在大家搜索某個(gè)景點(diǎn)的時(shí)候，提供更豐富的搜索聯(lián)想詞，對“避坑”等內(nèi)容作更多展示，還將嘗試推出景區(qū)評分榜、踩坑榜之類的產(chǎn)品，便于大家獲取更豐富的信息?？梢姡瑢τ诒苊獬霈F(xiàn)“濾鏡景點(diǎn)”這類現(xiàn)象，社交平臺(tái)還是可以有所作為的。

　　互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地。自媒體時(shí)代，一些網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)不大好監(jiān)管，但絕不能不管。相關(guān)管理部門要盡快針對新現(xiàn)象、新問題“對癥下藥”，出臺(tái)規(guī)范這類網(wǎng)絡(luò)營銷的制度。對于一些景點(diǎn)、民宿、餐館來說，網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該只是錦上添花的手段，再厚的濾鏡也藏不住真實(shí)的底色，與其費(fèi)心思做“照騙”，不如多琢磨琢磨如何更好地挖掘自身特色，提高產(chǎn)品和服務(wù)水平。對游客而言，別只顧跟著網(wǎng)紅拍照打卡，不妨抬起頭，用發(fā)現(xiàn)的眼睛在旅途中尋找獨(dú)特的風(fēng)景。

　　張雪