定位之父特勞特：打造品牌使中國經(jīng)濟持續(xù)增長

　　中新網(wǎng)9月28日電(記者 王槊) 9月27日，以“中國企業(yè)如何轉(zhuǎn)變增長模式”為主題的戰(zhàn)略論壇在北京舉行�！岸ㄎ恢�父”杰克·特勞特在會上表示，中國企業(yè)只有告別“產(chǎn)品經(jīng)營”，學(xué)會“品牌經(jīng)營”，才能有機會打造一系列的世界品牌，從而推動經(jīng)濟的騰飛。

　　特勞特在會上做了主題為《實現(xiàn)差異化的9大方法》的演講，列舉了為產(chǎn)品、服務(wù)、組織以及個人與國家進行定位的定位案例。特勞特指出，當(dāng)今世界是一個傳播過度的社會，產(chǎn)品激增，競爭殘酷，消費者面臨太多的信息和選擇，企業(yè)唯有讓自己的品牌進入消費者的心智并占據(jù)一個獨特的差異化定位，才能贏得顧客。

　　特勞特認(rèn)為，“價格”“顧客服務(wù)”和“口號”等一系列因素并不能幫助企業(yè)實現(xiàn)差異化，“成為第一”“新一代”“領(lǐng)導(dǎo)地位”“特性”“制作方法”“傳統(tǒng)”“最受青睞”“專家”和“熱銷”等屬性才是令企業(yè)實現(xiàn)差異化的關(guān)鍵。

　　就中國企業(yè)如何轉(zhuǎn)變增長模式，如何從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型等問題，特勞特認(rèn)為，中國正處在至關(guān)重要的十字路口上。目前對中國而言最重要的不是制造更多更廉價的產(chǎn)品，而是更好地進行產(chǎn)品營銷。特勞特表示，未來30年，中國經(jīng)濟要取得持續(xù)增長，就必須由一個制造大國轉(zhuǎn)型為營銷大國，這意味著中國必須走上一條打造品牌的道路。中國企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變增長模式，告別“產(chǎn)品經(jīng)營”，學(xué)會“品牌經(jīng)營”，才有機會打造出一系列世界品牌，從而推動經(jīng)濟的騰飛。

　　本次論壇由厚德戰(zhàn)略定位培訓(xùn)公司主辦，活動得到香港科技大學(xué)商學(xué)院以及包括中新網(wǎng)財經(jīng)在內(nèi)的多家全國知名財經(jīng)媒體支持。特勞特全球合伙人、特勞特(中國)公司總經(jīng)理鄧德隆、燕京集團董事長李福成、東阿阿膠股份有限公司董事長秦玉峰等知名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席本次活動，并分別在會上做主題演講。