名人故里紛紛“上網(wǎng)” 城市品牌營銷大戰(zhàn)升級

　　近兩年，經(jīng)營城市、城市營銷的概念逐步在各地付諸實踐，各大城市紛紛通過戰(zhàn)略定位為城市打造“名片”，少數(shù)先知先覺的城市還將這一舉動延伸到網(wǎng)絡(luò)上，開始嘗試互聯(lián)網(wǎng)上的城市宣傳和品牌保護——— 如四川遂寧將“觀音故里”的通用網(wǎng)址圈入囊中；四川廣元則早就擁有“武則天故里”的通用網(wǎng)址，并于今年舉辦了“2010武則天故里廣元城市形象大使選拔賽”。

　　據(jù)了解，在保護品牌和塑造形象方面，大多數(shù)城市還是采取傳統(tǒng)的方式——— 投入資金巡展推介、開展學(xué)術(shù)研究及修繕遺跡、在有關(guān)部門注冊商標(biāo)等，而對于互聯(lián)網(wǎng)上的品牌保護則并無關(guān)注，甚至不了解。

　　對此，城市營銷專家、中國十大策劃風(fēng)云人物李鋒表示惋惜，“名人資源的特性在于唯一且珍貴，地方政府對于名人資源的保護更應(yīng)注意互聯(lián)網(wǎng)上的品牌保護，注冊通用網(wǎng)址可以使相關(guān)品牌在網(wǎng)絡(luò)空間中得到有效保護和展示，能夠充分引導(dǎo)網(wǎng)民的認(rèn)知傾向，這在網(wǎng)絡(luò)時代是彌足珍貴的”。

　　李鋒算了一筆細賬，“相比較電視廣告、地面活動，網(wǎng)絡(luò)營銷有著受眾面廣、互動性強、性價比高的優(yōu)勢，拿通用網(wǎng)址舉例，普通通用網(wǎng)址的注冊費用約1000元/年，平均下來每天2.7元.”

　　作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)名稱訪問技術(shù)，通用網(wǎng)址符合國家關(guān)鍵詞尋址標(biāo)準(zhǔn)，是目前唯一由國家機構(gòu)提供支持的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。注冊通用網(wǎng)址，能獲得在新浪、搜索引擎等網(wǎng)站海量品牌展示機會，這正是城市品牌營銷最看重的價值。

　　通用網(wǎng)址還獨具立體搜索，精準(zhǔn)直達的功能，訪問入口覆蓋95%以上的網(wǎng)民群體，輸入通用網(wǎng)址如城市、產(chǎn)品、品牌的名稱或拼音都可以直達目標(biāo)網(wǎng)站，不用記憶或輸入復(fù)雜冗長的英文網(wǎng)址。這種指向唯一性的方式，不但能夠讓城市品牌的營銷更為精準(zhǔn)，也對城市品牌、城市名片形成最直接的保護，不失為一種高效的品牌營銷利器。

　　目前用戶除可以在IE8瀏覽器地址欄使用外，有道、雅虎、搜狗等搜索引擎，新浪網(wǎng)、中華網(wǎng)等一流門戶，千龍網(wǎng)、華商網(wǎng)、上海熱線、荊楚網(wǎng)等百家熱站，泡泡網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、搜房網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等垂直搜索都已經(jīng)支持通用網(wǎng)址直達訪問，組成一道立體多維精準(zhǔn)的營銷網(wǎng)絡(luò)。

　　“名人故里”之爭的深層本質(zhì)是國人文化自覺意識和經(jīng)濟發(fā)展意識的凸顯。對此，公共管理學(xué)博士，北京大學(xué)中國地方政府研究院院長彭真懷教授表示，巧打“名人故里”這張牌，擅用互聯(lián)網(wǎng)營銷，帶來的將是區(qū)域旅游的跨越式發(fā)展和整個地區(qū)經(jīng)濟效益的提升，以及傳統(tǒng)文化價值的弘揚與傳承，最終實現(xiàn)文化與經(jīng)濟的雙贏。 (鄭 一)