三、最國際化的代言：菲爾普斯代言馬自達(dá)6睿翼

    品牌契合度：★★★★☆

　　點(diǎn)評：飛魚”菲爾普斯在北京奧運(yùn)會上連奪8金讓世人為這位天才的游泳健將震撼。據(jù)了解，這是菲爾普斯在全球首次為汽車品牌代言，也是國內(nèi)汽車品牌首次聘請國際體壇巨星代言。一汽馬自達(dá)充分借助菲爾普斯的運(yùn)動(dòng)天份意在表達(dá)馬自達(dá)6睿逸這款運(yùn)動(dòng)型中級轎車的內(nèi)在價(jià)值。

　　馬自達(dá)6睿翼自上市以來贏得了非常高的關(guān)注度，但是相比雅閣、凱美瑞等教早的中級車，競爭力還在較大差距，加上新君威等車型的加入，競爭更加殘酷，要完成預(yù)期的目標(biāo)銷量難度教大。這款車搭載的MZR2.5L發(fā)動(dòng)機(jī)代替了之前馬自達(dá)6的MZR2.3L發(fā)動(dòng)機(jī)，但這款發(fā)動(dòng)機(jī)是老款2.3L發(fā)動(dòng)機(jī)的拓缸之作，雖然新加入了S-VT連續(xù)可變氣門正時(shí)控制系統(tǒng)、VTCS可變渦流控制系統(tǒng)、VAD可變進(jìn)氣道、電子控制節(jié)氣閥等技術(shù)，但從發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力參數(shù)來看，與競爭對手相比優(yōu)勢并不明顯。