仿佛忽然之間,筆者的人緣出奇的好。天南海北的同學(xué)、朋友都主動打來熱情的慰問電話,先是不勝唏噓,話鋒一轉(zhuǎn):能幫買到現(xiàn)車嗎?再追加一句:不圖便宜。
從奧迪、CR-V、高爾夫到寶來,從漢蘭達[綜述 圖片 論壇]、RAV4、軒逸到悅動,這個應(yīng)該有,但的確真沒有。有“一票難求”,鮮有“一車難求”;有“油荒”、“氣(燃氣)荒”,第一次聽說“車荒”。11月份,汽車月銷破天荒攀升到133.77萬輛,比去年同期高出近1倍。12月份,熱銷沒有降溫,受購置稅優(yōu)惠收窄的影響,汽車消費近似瘋狂。
“比亞迪歲末再迎搶購潮”是廠家發(fā)布的新聞通稿的題目!皳屬彸薄焙孟穸喟l(fā)生在米面糧油上,如此直接嫁接在汽車消費上,車企悠然自得的心境展露無遺。在去年銷售938.05萬輛的基礎(chǔ)上,今年汽車年銷突破1300萬輛的歷史最高紀錄已穩(wěn)操勝券。在金融危機席卷全球的背景下,中國車市的表現(xiàn)可謂奇跡。
購置稅減半和汽車下鄉(xiāng)是系列刺激性政策中最具功效的兩把利劍。前者催生了1.6升及以下排量整體熱銷,直接推動了汽車的普及消費;后者惠及微面、微卡熱賣,使上汽通用五菱率先成為年銷百萬輛的乘用車企,也讓上汽在銷量上首次超過菲亞特、鈴木等跨國公司,全球排位升至第八。
盡管從數(shù)據(jù)來分析,三四線城市的崛起是2009年汽車熱賣的主要動力,但北京作為曾經(jīng)的“汽車市場晴雨表”,在2009年依然創(chuàng)造了最快的銷量增長紀錄,以每周近1萬輛的新增上牌數(shù)將保有量迅速拉升到400萬輛。一線城市汽車消費的強勁拉升除了換車速度加快的原因外,與遙不可及的高房價和日用品物價飛漲的心理暗示亦有關(guān)聯(lián)!按嫔抖急却驽X好”,消費無須鼓勵,北京的400多家經(jīng)銷商幾乎賣光了庫存。
與往年經(jīng)銷商開閘泄洪,年底讓利促銷的境況截然不同,在提前完成銷售任務(wù)獲得應(yīng)得返點利潤后,經(jīng)銷商與消費者玩起了貓抓老鼠的游戲。出于消費者“買漲不買落”的慣性思維,短期供貨緊張的假想被無限擴大,引誘消費者交付巨額定金,蓄水養(yǎng)魚,更有甚者直接加價銷售,謀求短期暴利。
從已經(jīng)明確的汽車鼓勵消費政策看,明年購置稅盡管收窄,但車輛以舊換新的支持力度加大,汽車下鄉(xiāng)策略不變,加上即將推出的新能源汽車鼓勵消費政策,從整體看消費者可獲得優(yōu)惠幅度不會減少。此外,基于近一段時間來汽車的“透支”消費,以及廠家不斷提升的生產(chǎn)能力,供不應(yīng)求只是曇花一現(xiàn)。
車市“被繁榮”的背后,汽車由“賣方”到“買方”市場的轉(zhuǎn)變沒有懸念;谄囅M的穩(wěn)定健康發(fā)展,該是給高燒的車市澆盆涼水的時候了。
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