中新社北京十月二十五日電題：中國(guó)傳媒將走過注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代
作者阮煜琳
以“吸引眼球”為代表的注意力經(jīng)濟(jì)，已成為當(dāng)今中國(guó)眾多行業(yè)的制勝法寶，正當(dāng)中國(guó)眾多行業(yè)使盡渾身解數(shù)“吸引眼球”的時(shí)候，最應(yīng)提倡注意力經(jīng)濟(jì)的中國(guó)傳媒業(yè)卻率先提出，中國(guó)傳媒要走出注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代。
中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)喻國(guó)明教授指出，收視率、發(fā)行量、傳閱率這種覆蓋性的指標(biāo)，是過去中國(guó)傳媒處于短缺傳播時(shí)代，評(píng)價(jià)受眾對(duì)傳媒接觸數(shù)量的一種指標(biāo)，但今天傳媒已經(jīng)到了相對(duì)過剩的時(shí)代，絕對(duì)的收視率、發(fā)行量指標(biāo)作為媒體價(jià)值評(píng)估的意義已經(jīng)降解。
喻國(guó)明說，參與市場(chǎng)的媒介增多，平均化趨勢(shì)就會(huì)分割媒介市場(chǎng)份額。在這種情況之下，面臨劇烈競(jìng)爭(zhēng)的媒體，憑借規(guī)模的擴(kuò)張很難增大自己的贏利點(diǎn)和市場(chǎng)價(jià)值，甚至還會(huì)遇到這樣的問題：媒體規(guī)模擴(kuò)大了，而贏利卻在下降。
據(jù)悉，一九九七年廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的廣告經(jīng)營(yíng)額為七億多元人民幣時(shí)，凈贏利可達(dá)三億多元，到二OO一年，該報(bào)業(yè)集團(tuán)廣告經(jīng)營(yíng)額高達(dá)十二多億元，但利潤(rùn)只有兩億多。也就是說，廣告額增加了五個(gè)億，但凈贏利減少了一個(gè)億。
專家分析，規(guī)模化競(jìng)爭(zhēng)要形成規(guī)�；幕沮厔�(shì)，就需要規(guī)�；耐度�。營(yíng)業(yè)額增加而利潤(rùn)下降，主要是因?yàn)榫S持這個(gè)市場(chǎng)份額的規(guī)模，需要媒體增加投入。這也是大眾化媒介規(guī)�；�(jìng)爭(zhēng)到后來一定要形成微利化的一個(gè)基本趨勢(shì)，因?yàn)樗鼪]有技術(shù)壁壘。
喻國(guó)明認(rèn)為，報(bào)紙的規(guī)�；�(jìng)爭(zhēng)只是競(jìng)爭(zhēng)的一種手段，比拼的是發(fā)行量和報(bào)紙內(nèi)容的信息量。今天的傳媒需要尋找另外的出路，因?yàn)楝F(xiàn)在已經(jīng)過了“眼球經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，注意力經(jīng)濟(jì)只是產(chǎn)生影響力經(jīng)濟(jì)的一個(gè)基礎(chǔ)和前提，但它并不是媒介經(jīng)濟(jì)最主要的東西。
專家指出，傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是影響力經(jīng)濟(jì)，今天傳媒新的贏利模式是主流模式、主流報(bào)紙，另外一個(gè)手段就是要有特色，也就是所謂的技術(shù)手段，因?yàn)樘厣芊糯竽愕囊?guī)模，這也是形成市場(chǎng)賣點(diǎn)的一個(gè)最基本的手段。像美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》這樣著名的報(bào)紙，有它的不可克隆性，因?yàn)檫@些報(bào)紙有它的特色和技術(shù)壁壘。目前中國(guó)幾乎還沒有一家形成這種穩(wěn)定技術(shù)壁壘的媒介存在。
現(xiàn)在，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》主編信誓旦旦要把自己打造成中國(guó)的《華爾街日?qǐng)?bào)》；曾被美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》稱為“中國(guó)最好的報(bào)紙”——《南方周末》要把自己打造成中國(guó)的嚴(yán)肅報(bào)紙，并于二OO二年七月成立了南方周末品牌工作室，業(yè)內(nèi)人士稱，這是南方周末率先進(jìn)入品牌營(yíng)銷時(shí)代的標(biāo)志。
只有依靠品牌和特色才能成為中國(guó)的主流報(bào)紙，成為中國(guó)最有影響力的報(bào)紙。中國(guó)各大報(bào)紙何時(shí)“變臉”，目前還難以作出精確的預(yù)測(cè)，但這些報(bào)業(yè)的老總們已經(jīng)看到了中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展方向，不再滿足于規(guī)模擴(kuò)張式的競(jìng)爭(zhēng)。
