鐘欣

　　廣告業(yè)在中國是一個相對年輕的行業(yè)，其整個發(fā)展歷程與改革開放基本同步，其間經(jīng)過了恢復(fù)重建、宏觀調(diào)整、規(guī)范發(fā)展的過程。目前，中國廣告業(yè)收入已進(jìn)入世界前十名，但這并不意味著中國廣告業(yè)可以因此高枕無憂。有專家認(rèn)為，盡管中國“入世”對廣告業(yè)帶來的沖擊不像傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)那么大，但長期影響仍不可小覷。因此，一直在為別人策劃、定位的廣告人也要為自己的長遠(yuǎn)發(fā)展仔細(xì)盤算一番。

　　 現(xiàn)狀：結(jié)構(gòu)性問題依然存在

　　目前，中國廣告業(yè)已經(jīng)達(dá)到了一定規(guī)模：經(jīng)營單位達(dá)六萬一千七百三十戶，廣告從業(yè)人員五十七萬多人，廣告經(jīng)營額人民幣五百三十七億多元，且平均增長率達(dá)兩位數(shù)，超過了GDP的平均增長率。然而，這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)的背后隱含著廣告業(yè)存在的結(jié)構(gòu)性缺陷。

　　有關(guān)專家在總結(jié)廣告業(yè)當(dāng)前存在的主要問題時，形象地用“小作坊、土法、群眾運動”來概括，即經(jīng)營單位多、規(guī)模小、效益差、專業(yè)水平低。然而，產(chǎn)業(yè)整體水平低并沒有緩解廣告企業(yè)之間競爭的激烈程度，目前，中國廣告業(yè)的無序競爭幾乎成為各廣告公司的首要選擇。由于市場無序，培育了這樣一種怪胎：有些廣告主四處打電話找廣告公司，詢問的不是如何服務(wù)，而是給多少折扣，也就是選擇的僅僅是價格，而不是廣告策劃創(chuàng)意。長此以往，中國廣告業(yè)的發(fā)展無論在量的遞增上如何神速，在質(zhì)的方面離現(xiàn)代化、國際化還有很大差距。

　　 入世：壓力與機遇并存

　　不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“入世”不會給中國廣告業(yè)帶來直接沖擊，而是會帶來一次促進(jìn)的機會。理由有兩點：一是中國的廣告市場發(fā)育到今天業(yè)已大門洞開。由于中國廣告業(yè)在一個較短的時期內(nèi)基本上完成了向世界的開放過程，所以本土廣告業(yè)所面對的挑戰(zhàn)，從幾年前國際廣告公司剛剛進(jìn)入中國就已經(jīng)開始，并不會因為“入世”而有更大的壓力。二是“入世”將為中國廣告市場的全面提升和拓展帶來機遇。一方面，“入世”之后將會有更多各行各業(yè)的國際企業(yè)來華投資，使有綜合服務(wù)實力并深諳中國國情的本土廣告公司有機會面對更多高素質(zhì)的客戶群體，也增大了從品牌和規(guī)范服務(wù)的角度操作廣告的機會。另一方面，由于門戶開放導(dǎo)致各行業(yè)市場競爭全面加劇，中國企業(yè)將不得不更加重視品牌競爭�？梢灶A(yù)見，越來越多的企業(yè)會更多地運用廣告手段來進(jìn)行品牌塑造。這對本土或國際廣告公司無疑都意味著新的機會。

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