人們說上海是個包容的城市，不無道理。在上海的建材城與超市，10萬元以上的浴缸與100元以下的水龍頭，可以共同生存，各有買主。正是這種包容，隱藏著蓬勃而持久的力量。生活在各個階層的消費者以他們自己的標(biāo)準去衡量建材產(chǎn)品，這種衡量表現(xiàn)在消費上，冷靜而理性。消費者的目光具有穿透性，性價比、美譽度、服務(wù)質(zhì)量甚至還有可持續(xù)保有的潮流性，都已成為掏腰包的必要因素。

　　上海人購物所堅持的真理就是：物有所值。一個“值”字概括了上海人面對商品時的萬千心態(tài)，因為算來算去，最終買回家的，肯定還是最值得購買的品種、品質(zhì)與品牌。買什么樣的建材才叫“值”？有的人選擇價格第一，有的人在乎產(chǎn)品的質(zhì)量，而有的人卻覺得只有功能強大的才是最好的，因此購買建材跟每個人的消費心理有關(guān)。

　　保守型消費者：打的就是如意算盤

　　[詮釋] 保守型消費者對價格十分敏感，熟知“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”的道理。作出比較詳細的預(yù)算是購買建材前的必備功課，網(wǎng)絡(luò)、書報等渠道是他們最有效的武器，看到任何地方有“特價”、“產(chǎn)品推廣”等字眼時，可以迅速地從他們眼中讀出興奮。他們認購建材的關(guān)鍵要點就是價格，在不超出預(yù)算的情況下，會對產(chǎn)品的性價比提出苛刻要求

　　理想型消費者：功能齊備不便宜

　　[詮釋] 在什么時候，你已不在意產(chǎn)品的外型，也不太在乎產(chǎn)品的價格，你注重的只是產(chǎn)品能帶給你什么服務(wù)的時候，你當(dāng)然地成為理想型消費者的一員。這種類型的消費者可以在賣場上轉(zhuǎn)悠半天，卻只想弄清楚自己中意的干濕淋浴房有哪些功能，有沒有相應(yīng)的配套設(shè)備，是芬蘭還是挪威的干蒸機，有沒有腳底按摩，能不能接聽收音機，花灑有多少擋位……他們對未來有著獨特憧憬，而功能齊備的商品就是圓夢的工具。他們把消費的重心落在生活需要什么，而產(chǎn)品能提供多大程度的滿足。

　　務(wù)實型消費者：質(zhì)量就是生命

　　[詮釋] 務(wù)實型消費者通常將質(zhì)量作為選購的第一要素，價格、外觀等已退居次席，價格哪怕貴點也會咬牙搞定；偏愛老牌子，牌子越老越有一種特別的信賴感；不盲目追求時尚、追趕新潮，相信傳統(tǒng)，崇尚經(jīng)典與永恒；一般不會舉棋不定、挑三揀四，認定了就不再猶豫，果斷出手據(jù)為己有。

　　在他們看來，質(zhì)量才是硬道理。

　　表現(xiàn)型消費者：建材愛美麗

　　[詮釋] 有這樣一群人，追求美麗是他們一貫的作風(fēng)。為了一件自己心儀的物什，不會在乎路程、時間甚至金錢。他們購買商品的唯一標(biāo)準就是漂亮，就算擺在面前的是價格低廉的萬能工具，只要丑陋，一樣會被不屑地PASS掉。為了滿足這群唯美主義消費者，商家們在產(chǎn)品的外觀設(shè)計上費盡心思，各種設(shè)計大賽也就應(yīng)運而生。

    （來源：青年報  記者：張嵐）