中新社北京三月十三日電 題：“從一個到八個” 群星代言時代來臨

　　中新社記者 馬海燕

　　舒淇、胡軍、夏雨、李小璐、陳好、周杰、宋佳、梁大維等八位明星十三日下午正式成為NEC手機(jī)新的年度形象代言人�！皬囊粋�到八個”，人們驚嘆這個世界排名第五的IT百強(qiáng)企業(yè)的大手筆，也在驚訝天價廣告費(fèi)背后支撐的動因究竟是什么？是娛樂市場的繁榮還是廣告市場的火爆？抑或只是掀起新一輪商業(yè)與藝人的相互吹捧的開端？

　　人們隱約還記得大約二十年前老藝術(shù)家李默然代言某胃藥廣告引來全國申討聲一片，李老先生從此噤若寒蟬；而今名氣大小不等的各類明星代言廣告已經(jīng)見怪不怪。從反對到接受，從接受到歡迎，這是一個受眾心理變化的過程，也是一個市場成熟的過程。

　　這是一個明星代言廣告大行其道的時代。公益廣告找明星代言呼吁人們奉獻(xiàn)愛心，商業(yè)廣告找明星代言期待消費(fèi)和品牌認(rèn)知，知名品牌找明星代言穩(wěn)固形象，無名小牌找明星代言提升知名度。同時，明星代言廣告也成為其提升人氣、增加曝光率和擴(kuò)大收入的主要來源。

　　細(xì)心的人們也會發(fā)現(xiàn)，眼花繚亂的明星代言也在發(fā)生著悄悄的變化。從單純依靠大牌明星提升產(chǎn)品知名度，到依據(jù)產(chǎn)品定位和功能選擇合適的代言人，從依靠一位明星代言到發(fā)展群星代言，中國的商家和明星所屬的娛樂公司都在變得越來越理性。

　　而NEC簽下這些明星不僅可以把廣告打入兩岸三地，而且可在一年內(nèi)連續(xù)播放一個系列的廣告，既給觀眾不同面目的新鮮感，又加深了品牌知名度。而且光一次簽下八名頂級藝人去拍一個廣告，就已經(jīng)掀起了新一輪廣告大戰(zhàn)。

　　這種“從一個到八個”的變化，已經(jīng)不是類似幾個藝人一同推薦某種保健藥的簡單重復(fù)廣告，而是一種高水平的商業(yè)策劃。一方面固然由于大眾對廣告的欣賞水平提高了，星光熠熠的廣告已經(jīng)很難讓人們把某一個產(chǎn)品對應(yīng)某一個藝人；另一個方面也可看作中國頂級藝人的缺乏，那種具有獨(dú)特氣質(zhì)和高貴形象、同時又為中國觀眾認(rèn)可和接受的明星還是少之又少！